不可不知的矽谷網路行銷學：史上第一本「SEO ＋網路分析＋關鍵字廣告」商業書籍

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不可不知的矽谷網路行銷學：史上第一本「SEO ＋網路分析＋關鍵字廣告」商業書籍
作者：安德烈亞斯•拉莫斯、史蒂芬妮•科塔／譯者：謝哲豪　
出版社：美商麥格羅希爾國際股份有限公司台灣分公司
出版日期：2010-09-23
語言：繁體書

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商業

商業，是一種有組織的提供顧客所需的商品與服務的一種行為。中文之「商業」含義指社會分工出現的有組織的貿易行為，現代概念指流通領域的所有產業，多與貿易合稱「商業貿易」。

大多數的商業行為是通過以成本以上的價格賣出商品或服務來營利，如微軟、索尼、IBM、聯想、通用都是營利性的商業組織典型的代表。然而某些商業行為只是為了提供運營商業所需的基本資金，一般稱這種商業行為為非營利性的，如各種基金會，以及紅十字會等。

一般認為商業行為成立的條件有以下幾點：以營利為目的發生交易行為出於雙方自願符合法律規範
維基百科

圖書名稱：不可不知的矽谷網路行銷學：史上第一本「SEO ＋網路分析＋關鍵字廣告」商業書籍

台灣網路專家一致推薦！【內附訪談紀錄】

Yahoo奇摩台灣區總經理陳建銘
知世‧安索帕數位傳播行銷總經理邵懿文
創市際市場研究顧問執行長江義宇
中央研究院(番薯藤創辦人) 蕭景燈博士

進行廣告和行銷活動時---
執行長的思考：能貢獻多少業績？
財務長的困惑：投資何時才能回收？
行銷長的難題：要用什麼績效指標來衡量？

在網路媒體時代，有一種語言和方法，能使企業各部門溝通順暢，讓行銷的執行與管理行雲流水。
請務必記住這個關鍵字：網路分析（Analytics）

關於你的網站，你或許知道：
A.搜尋排名第一
B.入站連結有20000個
C.每年僅花30萬進行品牌關鍵字廣告

真實的情況卻是：
A.訪客搜尋「產品名稱」時，你的網站排名爛透了
B.20000個連結中，只有100個貢獻流量，其中僅10個能幫助你的網站，達成銷售目標
C.經由關鍵字廣告進入網站的訪客，平均待2秒就離開了

結論：
A.趕快提昇「產品名稱」的搜尋排名吧！
B.幫助業績的那10個連結屬於哪些網站，快去找出來！
C.停止進行「品牌」關鍵字廣告，把廣告預算花在「產品」關鍵字及對你有利的其他網站上！

史上第一本以網路分析為主的整合行銷商業書籍，教你如何制定績效指標、管理行銷活動，達成策略目標。

作者簡介：

安德烈亞斯•拉莫斯(Andeas Ramos）是矽谷搜尋行銷公司（Silicon Valley search engine marketing agency）的共同創辦人之一，協助許多國際企業制定網路行銷策略，目前在美國Acxiom整合行銷公司擔任搜尋引擎行銷的管理職務。

史蒂芬妮•科塔是美國網路分析協會（Web Analytics Association）教育認證委員之一，專注於搜尋引擎行銷、網路分析的教育和推廣工作，協助企業和學界了解網路行銷的最新應用。

譯者簡介：

謝哲豪

現職

中山大學企管系畢業，曾任《數位時代》雜誌網路產業研究編輯，並長期擔任專欄英文編譯，對於網路帶給商業及社會文化的影響有莫名的熱情，善於剖析國內外網路科技趨勢。目前任職於網路資訊產業，負責行銷管理工作。

經歷

大小媒體股份有限公司執行長特別助理

大小媒體股份有限公司專案管理、網站內容編輯

數位時代雜誌專欄英文翻譯、研究編輯

國立交通大學「資訊網路與行為」通識課程客座講師

學歷

國立中山大學企業管理學系學士

【目次】

CHAPTER 1 整合行銷1
傳統行銷的寶貴經驗3
Google在數位化媒體扮演的角色7
分眾行銷世界裡傳統媒體的限制8
獨立網址和分析語法9
購買流程和決策9
整合行銷的方法與工具11
企業行銷管理系統15
網路分析公司：Unica和Omniture16
訪談：Unica公司的執行長李有群17
訪談：知世‧安索帕數位傳播行銷總經理
結論27

CHAPTER 2 關鍵績效指標29
績效指標導向的經營流程31
關鍵績效指標：溝通成果的媒介55
結合關鍵績效指標與網路分析的行銷策略56
結論57

CHAPTER 3 網路分析91
網路分析是你的經營利器93
分析...

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