中國品牌管理：問題情境和理論思想

本書主要研究在品牌戰略與企業增長、市場戰略與顧客管理層面，以中國為新興市場的品牌戰略與品牌全球化，證明長期品牌管理、國家品牌資產、企業級品牌戰略理論在中國的實踐效果。本書分理論思想篇、制度情境篇、實踐問題篇三部分。理論思想篇4章，以理論思想對“哲學社會科學中的中國”貢獻為路徑，重點論證品牌關係質量本土化模型、品牌情感兩維結構預測國貨與外國貨態度、長期取向價值觀新結構等。制度情境篇、實踐問題篇為8章，闡述了中國品牌管理理論在包括中國電信、中國人壽保險、中糧集團、上汽通用汽車、冠生園集團、上海白貓集團、上海浦發銀行、上海煙草集團、百聯集團、東風悅達起亞等大型企業中的應用成果。



何佳訊，男，1969年出生，華東師範大學教授，經濟與管理學部博士生導師，亞歐商學院中方院長，國家品牌戰略研究中心主任。獲國家教育部“新世紀優秀人才支持計劃”(2008)、上海市浦江人才計劃(2013)、美國北卡羅來納大學Kenan-Flagler商學院“市場營銷傑出訪問教授”(2011—2012)等榮譽。畢業於中山大學國家重點學科企業管理專業，獲管理學博士學位。