中國大陸數位遊戲產業發展現況與契機特輯

在多元載具的影響下，全球數位遊戲開始發生明顯的消長情形，社交遊戲、網頁遊戲、手機遊戲成為新的關注焦點。台灣數位遊戲市場近幾年來成長趨緩，遊戲廠商試圖尋找新的機會，走出國內市場。中國大陸數位遊戲產業發展是台灣廠商長期的重視課題，相關大廠如騰訊控股、網易、盛大網路影響全球數位遊戲發展至深。

根據資策會MIC預估，2012年中國大陸電腦與手機遊戲市場規模總和將達527億人民幣，廣大的市場人口、相似的文化背景、加上兩岸廠商每年定期聚會交流的狀況下，台灣遊戲廠商往往將進軍中國大陸市場視為主要目標之一，故掌握中國大陸數位遊戲產業的發展，瞭解大廠之動態與經營模式，對台灣遊戲廠商實屬關鍵。

因此，本特輯以中國大陸電腦遊戲、手機遊戲為研究範疇，將電腦遊戲區分為電腦線上、電腦網頁、電腦社交三類；手機遊戲區分為手機單機、手機網路兩類分別進行探討，深入解析目前中國大陸數位遊戲產業發展概況、市場現況、政府政策、遊戲產品與技術平台等，並輔以具代表性之關鍵大廠動態與經營模式分析，從產業、市場、廠商等不同面向了解中國大陸數位遊戲發展現況，探索台灣廠商未來可發展之契機，並提供相關建議做為廠商未來策略布局之參考。

第1 章 緒論 1
▍▍ 1.1 研究目的 1
▍▍ 1.2 研究架構 1
▍▍ 1.3 研究範疇 2
▍▍ 1.4 研究方法 3
▍▍ 1.5 研究限制 4

第2 章 電腦遊戲產業發展現況 5
▍▍ 2.1 線上遊戲發展現況 6
▍▍ 2.2 網頁遊戲發展現況 17
▍▍ 2.3 社交遊戲發展現況 25
▍▍ 2.4 電腦遊戲產業未來發展重點 30

第3 章 手機遊戲產業發展現況 33
▍▍ 3.1 單機遊戲發展現況 34
▍▍ 3.2 網路遊戲發展現況 44
▍▍ 3.3 手機遊戲產業未來發展重點 50

第4 章 電腦遊戲大廠動態與經營模式分析 53
▍▍ 4.1 線上遊戲大廠動態與經營模式分析 53
▍▍ 4.2 網頁遊戲大廠動態與經營模式分析 65
▍▍ 4.3 社交遊戲大廠動態與經營模式分析 71

第5 章 手機遊戲大廠動態與經營模式分析 79
▍▍ 5.1 單機遊戲大廠動態與經營模式分析 79
▍▍ 5.2 網路遊戲大廠動態與經營模式分析 83

第6 章 結論與建議 89
▍▍ 6.1 中國大陸數位遊戲產業現況綜整 89
▍▍ 6.2 中國大陸數位遊戲發展契機探索 93
▍▍ 6.3 台灣廠商布局建議 97

圖目錄
圖1-1 研究架構 2
圖1-2 研究方法與流程 4
圖2-1 中國大陸電腦遊戲市場規模 5
圖2-2 中國大陸電腦線上遊戲市場規模 7
圖2-3 中國大陸電腦線上遊戲外銷市場規模 8
圖2-4 中國大陸電腦線上遊戲廠商數量與分布 9
圖2-5 中國大陸電腦線上遊戲產業鏈 11
圖2-6 中國大陸電腦線上遊戲技術發展藍圖 14
圖2-7 中國大陸電腦網頁遊戲市場規模 17
圖2-8 中國大陸電腦網頁遊戲外銷市場規模 18
圖2-9 中國大陸電腦網頁遊戲營運模式 21
圖2-10 中國大陸電腦網頁遊戲產品類型比例 23
圖2-11 中國大陸電腦社交遊戲市場規模 26
圖2-12 中國大陸電腦社交遊戲營運模式 28
圖3-1 中國大陸手機遊戲市場規模 34
圖3-2 中國大陸手機單機遊戲開發商規模與特色 36
圖3-3 中國大陸手機單機遊戲產業鏈 39
圖3-4 2011年中國大陸主要沿海地區手機使用現況 45
圖3-5 2011年中國大陸手機網路遊戲玩家題材偏好 50
圖4-1 2008~2011年騰訊公司營收比例 54
圖4-2 騰訊目前主要電腦線上遊戲產品地圖 56
圖4-3 2008~2011年網易公司營收比例 58
圖4-4 網易目前主要電腦線上遊戲產品地圖 60
圖4-5 2008~2011年盛大遊戲公司營收比例 62
圖4-6 盛大目前主要電腦線上遊戲產品地圖 64
圖4-7 崑崙萬維主要營運的三大業務 66
圖4-8 崑崙萬維目前主要電腦網頁遊戲產品地圖 67
圖4-9 趣遊科技目前主要電腦網頁遊戲產品地圖 70
圖4-10 2009~2011年人人網公司營收比例 72
圖4-11 人人網社交遊戲上架申請流程 74
圖4-12 2008~2011年淘米科技公司營收比例 76
圖4-13 淘米網自製社交遊戲目標客群 77
圖5-1 2010~2012年觸控科技公司經營之重大事件 80
圖5-2 2006~2012年頑石互動公司經營之重大事件 82
圖5-3 2006~2012年掌上飛訊公司經營之重大事件 84
圖5-4 2004~2012年掌趣科技公司經營之重大事件 86

表目錄
表2-1 2009~2011年中國大陸線上遊戲前五大廠商市占率變化 10
表2-2 2011年中國大陸前十大電腦線上遊戲 12
表2-3 中國大陸電腦線上遊戲熱門類型分析 13
表2-4 中國大陸電腦線上遊戲相關政策 16
表2-5 2011年中國大陸網頁遊戲前五大廠商結構分析 19
表2-6 2011年中國大陸前十大電腦網頁遊戲 22
表2-7 網頁遊戲行業自律聯盟針對產品評測之項目 25
表2-8 2011年中國大陸社交遊戲主要平台分析 27
表2-9 中國大陸各社交網站前十大電腦社交遊戲 29
表2-10 中國大陸電腦遊戲產業發展現況與重點彙整 32
表3-1 中國大陸手機單機遊戲發展歷程 35
表3-2 2011~2012年中國大陸手機遊戲廠商iOS平台營運表現 38
表3-3 中國大陸手機遊戲軟體商店分析 40
表3-4 2011年中國大陸iPhone遊戲App下載前十名 41
表3-5 中國大陸手機遊戲產品主要獲利模式 43
表3-6 Apple App Store與Google Play遊戲分級制度 44
表3-7 中國大陸手機遊戲廠商重點發展策略 47
表3-8 2011年中國大陸十大最受歡迎之民族手機遊戲 49
表3-9 中國大陸手機遊戲產業發展現況與重點彙整 52
表4-1 近期騰訊公司重大遊戲併購與投資事件 55
表4-2 網易公司主要運用之遊戲引擎技術 59
表4-3 近期盛大公司重大發展策略 63
表4-4 趣遊科技公司主要網頁遊戲平台 69
表4-5 近期人人網公司重大發展策略 73
表6-1 中國大陸數位遊戲產業發展現況與重點彙整 92