佛萊德．泰納

賈伯斯最著名的箴言「Stay Hungry, Stay Foolish」出自一本型錄，
被他尊稱為那一代的聖經、那個時代的 Google
 
「為讀者提供一種途徑，連接他所在的地方與他想去的地方」

 
在沒有網路的二十世紀六〇、七〇年代，《全球型錄》足足改變了一代人，它推動了美國個人電腦革命和環境運動的發展。賈伯斯說它就像那個時代的 Google；若更深入理解它的編輯與出版方式，它也幾乎是個紙本的 Facebook，一個在沒有個人電腦時代就出現的「社群協作」刊物。
 
為何一本只用剪刀、漿糊與拍立得照片組合而成的紙本型錄，能造就出一群對後世影響極大的記者與創業家、形塑了當今的數位世界文化？

第一期《全球型錄》共有 61 頁，售價五美元；133 種商品分佈在七個分類之中，其中 98 種是書籍。它的口號是「access to tools」（獲取工具的途徑），更進一步的說，則是「小型工具帶來一種完成工作的方法，也帶來一種實現自我變革、社會變革、最終實現世界變革的途徑」，書真的就是這樣的工具，因此直到 1971 年《全球型錄》超過 448 頁、銷售量超過百萬，還贏得了「國家圖書獎」的時候，整本刊物的書籍比例都維持在七成以上。
 
布蘭德選擇用一個平鋪直敘的詞彙：「型錄」，來描述自己的偉大事業，讓精神本質與物質屬性緊密相連。我們可以從本書看到這個構想是如何一步步落實，打造出即使到現在都毫不落伍、甚至很難超越的出版模式。
 
一本只出版了六期的紙本型錄，最終成了網路科技文化最深層的精神指引。布蘭德與拉里・布里林特（Larry Brilliant）創建了 WELL，延續《全球型錄》內部及其周圍形成的一整套思想體系。在這個電子國界之內，反主流文化主義者、黑客與新聞記者把過去實體話的公社運動，轉化成數位網路論壇。
 
曾在《全球型錄》任職編輯，當前最具知名度、前瞻性與未來觀的思想家凱文・凱利（Kevin Kelly）則與路易斯・羅賽托（Louis Rossetto）創辦了新一代科技人必讀的雜誌《Wired》，衍生出一個圖書出版機構、多個網路企業，催生了一大批關注網路與新經濟的雜誌，還有無數的新創事業。
 
一本刊物如何燃起了這樣的野火，這本書讓你知道為什麼、如何做到，讓讀者清楚看到《全球型錄》出版神話是如何在網路世界繼續發光發熱。
 

作者簡介 |

佛萊德．泰納

佛萊德．泰納（Fred Turner），美國史丹佛大學傳播系副教授，史丹佛大學「科學、技術與社會」專案總監，同時還有十年的新聞記者經驗。主要寫作媒體史與文化變遷研究，特別致力於研究新興媒體如何在二次戰後轉化了美國人的生活。

譯者簡介 |

謝汝萱

曾任出版社編輯，現為自由譯者、撰稿人。在人文藝術領域從事翻譯十餘年，現以書籍翻譯為主。電子信箱：juhsuan9@gmail.com