全球行動媒體發展趨勢與新商業模式分析-行動影音發展趨勢與新商業模式分析

隨著全球智慧型手機、平板電腦之興起，原僅能於電視機、電腦中享有之影音娛樂內容亦跨平台至智慧型行動載具，行動影音成為消費者生活中不可或缺的生活娛樂。消費者需求進而撼動既有影音娛樂市場，新型態之行動影音，考驗既有影音業者其服務之轉型，同時亦帶入新競爭業者。為於競爭激烈之行動影音市場立足，行動影音之全球發展趨勢、新商業模式成功關鍵因素，儼然成為台灣政府、影音相關業者須研討之課題。

本研究首先探討全球行動影音市場之發展，包含先進國家之代表美國、發展中國家之中國大陸市場，並分析全球行動影音發展趨勢；發現基礎建設、創新行動載具、數位娛樂發展促動全球行動影音需求成長，但於先進國家、發展中國家則有不同的市場特性。

再者，深入探究影音大廠Netflix、Amazon、Comcast、優酷土豆之轉型策略分析，發現各大廠於行動影音領域具不同策略，如數位影音業者Netflix，其十分注重各終端載具之使用體驗，並依收看載具而訂價收費。分析新創業者個案Fan TV、Telly、Vuclip，發現新興市場成為小型業者發展契機，而以行動影音為主要產品服務之業者，亦具跨平台趨勢。

最終，根據全球發展趨勢、數位影音大廠轉型策略、新創業者商業模式，本研究提出三大發展建議，包含注重用戶體驗、投資發展中國家策略結盟、因地制宜商業模式，提供台灣相關業者與政府參考。

第一章　研究說明 1
一、研究目的 1
二、研究架構 2
三、研究範疇 3
四、研究方法 4
五、研究限制 5

第二章　全球行動影音市場現況分析 7
一、全球行動影音市場 7
二、美國行動影音市場 11
三、中國大陸行動影音市場 17

第三章　數位影音大廠轉型發展分析 25
一、數位影音大廠動態分析 25
二、數位影音大廠商業模式 34
三、數位影音大廠轉型策略 48

第四章　行動影音創新業者個案分析 51
一、Fan TV 51
二、Telly 58
三、Vuclip 64

第五章　結論與建議 73
一、結論 73
二、未來發展建議 80