第01章 行銷的概論
第02章 行銷環境
第03章 行銷與策略規劃
第04章 行銷資訊系統與研究
第05章 消費者行為
第06章 企業組織市場與其購買行為
第07章 市場區隔
第08章 產品策略
第09章 新產品開發與產品生命週期
第10章 品牌策略
第11章 通路策略
第12章 訂價策略
第13章 廣告、促銷與公共關係
第14章 服務業行銷
第15章 網路行銷
第16章 關係行銷
購物比價 | 找書網 | 找車網 |
FindBook |
|
有 13 項符合
劉亦欣的圖書,這是第 2 頁 |
$ 437 | 行銷管理─實務與應用 (第二版)
作者:劉亦欣 出版社:文京 五南文化廣場網路書店 - 財經/企管/經濟 - 來源網頁   看圖書介紹 |
|
由於全球化、網路化以及M型社會的潮流,行銷成為所有企業必須面對的重大挑戰與決定商品成敗的重要一環,近年來行銷更已非商科學生的專利,可說是成為個人應用知識的一部分。
行銷大師菲力浦‧科特勒也曾提過「…市場變化的速度比行銷變化的速度更快」,因此,作者藉此改版之際特別用心新增「焦點行銷話題」的新單元,提供近年來台灣具代表性的行銷案例與趨勢。全書內容兼顧理論與實務,舉凡行銷的觀念、策略、規劃、執行方案、組織等課題皆含括,此外,作者亦特別用心地設計了多元的教學單元,例如:廣告金句、行銷話題、看他們在行銷、產品會客室等,讓讀者可以藉由本土的案例,思考行銷的相關問題。各章最後皆附有一些思考性的問題,一方面幫助讀者掌握重點,一方面測試讀者對於內容觀念的了解,加強讀者對各章節重要觀念的吸收。
|