吳怡萱等

★ 從五大核心主題的經濟原理，了解現代政府、企業與民間總體呈現的經濟樣貌。
供需、消費、通膨、GDP、外資、進出口貿易，乃至於企業的規模經濟、市占率、展店策略……等，這些在報章媒體中時有所聞的議題，共同描繪出了現代經濟關注的焦點和發展取向。環伺於無所不在的現代經濟行為中，你必須從紛亂的現象中掌握基本原理，讓自己保持在狀況內，跟上現代經濟發展的腳步。

★ 靠近、再靠近經濟原理與現況，三步驟教你看清楚
Step1：掌握核心經濟主題，了解在經濟學上的基本原理
了解重要經濟主題的核心概念、對現代的重要影響，掌握變動的基本原理。
Step2：從關鍵角度解讀，掌握最常被理解的思維模式和基本使用法
不論是經濟學的舊語或新詞，在現代經濟行為中都有其新風貌，掌握新風貌中的關鍵思維，是進入現代經濟的簡便途徑。
Step3：了解各主題在政府、企業、民生上展現的現象和可能應用方式
經濟樣貌是政府、企業和一般民眾各種經濟行為的總體表現，了解重要經濟主題如何被運用在這三大層面上，整合原理與現象掌握現代經濟全貌。

經濟學普遍關心如何做出選擇，以更有效率地分配有限的資源，但在不同時代背景、社會條件互有差異之下，現代經濟著重的取向和實質內涵，必然迥異於歷史中的任一時期。將現代人日常生活中的消費、投資，企業經營的生產、投資與管理，還有國家政府藉由擬訂政策來運用人民繳納的稅款，以提升社會福祉……等各種現象，對照經濟學原理，便可觀察出屬於一個時代的經濟發展偏好。再將這些重要的主題從根本的經濟原理加以掌握，推衍各主題的變動原則、最受青睞的思維方式、與各種可能應用的情形，便能簡易地建構出現代經濟的整體樣貌。

從五大面向的核心主題建構現代經濟樣貌：

供需與消費
供需雙方達成交易是形成市場的基礎，然而隨著生活型態、價值觀、與訊息傳播媒介的改變，人們的消費行為在經濟學基本原則下，已呈現更豐富的樣貌。
關鍵主題：供需法則、效用、互補品與替代品、彈性理論、剩餘價值、衝動購買、無異曲線。

生產與市場
因應科技的進步，廠商身為市場中的供應端，生產與獲利模式在因應時代而創新的同時，仍需考量成本與競爭力的基本原則，構成更市場型態更多的樣貌。
關鍵主題：生產與成本、機會成本、交易成本、外部性、規模經濟、逆向選擇與道德風險、完全競爭市場、不完全競爭市場、霍特林模型、競租、柏雷托最適境界。

經營與策略
現代消費者需求多變，廠商數量多於以往，更擅於運用各種經營管理、爭取利潤的策略，而與消費者和其他廠商互動，建構出更多元的經濟樣貌。
關鍵主題：差別取價、展望理論、投資組合理論、賽局理論、創新理論、柏雷托法則、長尾理論。

政府與景氣
隨著科技進步，政府可透過統計方法了解國內的經濟狀況，進而運用政策調節景氣、維持一國穩定發展，形成政府牽一髮而動全身的經濟樣貌。
關鍵主題：公共財、通貨膨脹、失業率、利率、國內生產毛額、景氣循環、有效需求理論、財政政策與貨幣政策、理性預期、生命週期理論。

國際貿易
在交通與資訊的發達下，國際間的投資、貿易已愈顯頻繁。本篇深入解析國與國間資源流通的形成原因與影響因素，解讀全球化社會的經濟樣貌。
關鍵主題：比較利益、匯率、貿易順逆差、H-O模型、國際資本。

作者簡介：

吳怡萱

東吳大學經濟學研究所畢（在職專班），曾任職於銀行業外匯專員，主要興趣在國際情勢分析。

程韻璇

台灣大學財務金融系畢，英國華威（Warwick）大學經濟碩士，研究興趣為發展經濟學與國際經濟學。

歐婷怡

台灣大學商學系，輔仁大學資訊管理研究所畢，現任職金融業專案人員，主要領域為風險管理。

黃敬哲

中央大學經濟系畢業，現就讀於淡江大學戰略研究所，興趣在戰略性貿易研究。

康軒維

政治大學經濟研究所畢，主要興趣為國際金融及中國經濟，現任職於金融業。

張若水

台灣大學國際企業系畢，多年來從事產業及經濟分析工作。

藍彥奇

中央大學經濟學系畢，現就讀台灣大學農業經濟學研究所，對行為經濟學和大宗商品價格等議題感興趣。

王凱鴻

台北大學經濟學系研究所畢業，現任職於金融業，從事國內外總體經濟的分析工作，主要興趣在於國際金融、總體經濟。

李承璟

台灣大學經濟研究所畢，曾任國內券商產業研究員，目前在資產管理公司擔任策略分析師。

王善弘

台北大學經濟學系畢，現就讀成功大學資源工程研究所，主要研究方向為能源經濟與能源政策。

游敦傑

政治大學國際經營與貿易學研究所畢，現任職於金融業，主要興趣在於交易成本與行銷。

• 作者： 吳怡萱等
• 出版社： 易博士出版社 出版日期：2012-05-18 ISBN/ISSN：9789866434242
• 語言：繁體中文 裝訂方式：平裝 頁數：312頁
• 類別： 中文書> 社會科學> 經濟