國際行銷管理：亞洲觀點與全球思維3/e

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$ 255 ～ 490

國際行銷管理：亞洲觀點與全球思維3/e
作者：鄭紹成　
出版社：前程文化出版社
出版日期：2013-01-01
語言：繁體中文

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國際

國際是一個非常常見的政治用語。它的直接的意思是「國家之間的」的意思。國際這個詞是一個在近代產生的比較新的政治名詞。

傑里米·邊沁於1789年首次使用了國際這個詞。今天這個詞主要有以下三個意義：涉及到多個國家或者其公民的事物，比如國際條約。作為形容詞國際也常用來表示超出一個國家的國界的事物，比如國際水域。國際與超國家這兩個詞之間的邊界不很清楚。比如歐洲聯盟不是一個國際組織，而是一個超國家組織，而北大西洋公約組織則是一個國際組織。

最近國際與「洲際」和「全球」等概念之間的差別逐漸減小。

另一個容易與國際混淆的概念是跨國。跨國是指一個同時在亞國家、國家和國際範疇內存在的事物，比如跨國公司或者跨國民間組織等。
維基百科

圖書名稱：國際行銷管理：亞洲觀點與全球思維3/e

本書編撰著重「理論淺顯化、案例國際化」。特色如下：
•理論淺顯化－
作者以國外教科書與學術期刊學術論文為本，搭配亞太地區和台灣企業實例，深入淺出介紹國際行銷重要理論，以期使一般「未具實務工作經驗讀者」閱讀本書時，能夠輕易體會國際行銷理論與運作技巧。

•案例豐富化－
有鑒於國外教科書均以國際企業舉例，較缺乏台灣企業國際化案例，因而在本書內文理論介紹方面，每節均會盡量以台灣本土企業舉例，以方便讀者由台灣出發，思考如何邁向國際。

•行文輕鬆化－
為方便現今學生之閱讀能力與專注時間，本書撰寫時，行文走筆力求白話、輕鬆、易懂，希望學生能夠輕鬆看行銷、輕鬆學行銷，以看故事之方式，了解每章學術理論。

作者簡介：

學歷：中國吉林大學管理學博士

　　　中國文化大學國際企業管理研究所博士

　　　中國文化大學企業管理研究所碩士

　　　成功大學企業管理系

現職：中國文化大學國際貿易學系暨研究所副教授

經歷：中國文化大學國貿系兼任講師

　　　震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理

　　　震旦行總經理室襄理、行銷企畫處襄理、專員

　　　台灣玻璃公司銷售業務員

　　　立法院國會助理

　　　士林證券研究助理

相關著作：行銷學、企業管理

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第 1 章　國際行銷緒論
第 2 章　國際經濟環境
第 3 章　國際政治環境
第 4 章　國際文化環境
第 5 章　國際行銷研究
第 6 章　國家競爭優勢、國際企業策略與國際市場選擇
第 7 章　國際市場進入策略
第 8 章　國際產品決策
第 9 章　國際新產品發展與國際品牌決策
第 10 章國際訂價決策
第11章　國際通路決策
第12章　國際行銷溝通決策：人員銷售與溝通工具
第13章　國際行銷溝通決策：廣告與公共關係

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