宇敏譯

要了解行銷的策略性角色，必須先了解策略是如何形成的，亦即經理人員在策略發展的過程中，所可能採取的規劃程序與相關分析工具及技巧。因此，本書的重心，在探討進入某一產品市場時，策略行銷計畫的形成、執行與控管等相關的分析與決策過程，其中包括了針對顧客、競爭對手與環境分析等之探討；市場區隔與目標市場之設定；競爭性定位；執行與控管。本書與其他行銷管理與策略教科書不同之處，在於本書深入探討：在組織中行銷如何與其他策略層級及其他功能部門之間的互動。
尤其特別的是，本書將探討其他教科書所忽略的三種關係，分別為：
（1）企業層級、事業層級與行銷策略之間的關係；
（2）行銷策略內涵與策略環境彼此之間的關係；
（3）行銷與其他功能部門之間的關係。

• 作者： Walker, Jr.、Boyd, Jr.、Larreche 譯者： 宇敏
• 出版社： 五南圖書出版股份有限公司 出版日期：2002-01-15 ISBN/ISSN：9574934918
• 語言：繁體中文 裝訂方式：平裝 頁數：383頁
• 類別： 中文書> 商業> 市場行銷