張岩

Chapter 01 廣告設計基本原理
1.1　廣告的概念
1.2　廣告設計的任務
1.3　廣告的分類

Chapter 02 廣告心理學
2.1　廣告心理學理論概述
2.2　不同消費者的心理特徵
2.3　廣告觀眾的想像和暗示

Chapter 03 廣告的思維規律
3.1　創意的來源
3.2　創意思維的形式
3.3　廣告創意的特徵及原則

Chapter 04 廣告的策劃
4.1　廣告策劃的基本概念
4.2　廣告策劃的流程
4.3　廣告策劃的內容

Chapter 05 廣告的圖形設計
5.1　廣告中的圖形設計
5.2　廣告中圖形創作的方法
5.3　廣告中圖形創作的模式

Chapter 06 廣告中的文字設計
6.1　廣告中的文字設計準則
6.2　字體設計的準則和運用

Chapter 07 廣告中的色彩應用
7.1　色彩原理
7.2　廣告設計中的色彩心理
7.3　廣告設計中的配色規律
7.4　廣告色彩運用原則

Chapter 08 廣告編排設計
8.1　廣告編排設計的基本原理
8.2　廣告編排設計常用構圖

Chapter 09 廣告中的表現手法
9.1　藝術表現方式
9.2　功能表現手法

前言

　　伴隨著社會經濟的持續發展，廣告早已廣泛地延伸至人們的精神領域和物質領域。無論是讀書、看報、上網還是逛街，人們幾乎每天都接觸並感受著各類廣告，一切社會活動都與廣告的範疇有著千絲萬縷的聯繫。作為商業資訊的傳播者，廣告所表現出的感召力與吸引力不僅對人們的生活產生著直接而深遠的影響，也對現代商業時代的發展起著重要的推動作用。

　　作為設計中的一個重要分支，隨著其功能與形式的演化，廣告無疑成為左右人們思想和價值觀的催化劑。為了給設計創作帶來一些借鑒，本書力求以廣告設計的原理和相關設計法則為基礎，運用通俗易懂的文字敘述，將有關廣告的各種設計方案和表現手法以及與其相配合的商用範例融會貫通，幫助讀者在認識廣告的同時，掌握廣告的應用法則，從而更深層次地培養對廣告的分析、審美與設計能力。

　　本書以廣告的基本原理作為切入點，全書共分9章。第1章介紹廣告基礎理論，分別對廣告的基本概念、廣告的功能特點以及廣告的分類等進行了詳細講解，幫助讀者認識廣告的基礎知識，為之後更加深入的學習奠定基礎。第2章講解了心理學在廣告設計中的運用，透過分析不同消費群體的特點以及觀眾的想像和心理暗示，向讀者介紹行之有效的心理知識，幫助讀者把握消費者的心理，以便設計出準確的廣告訴求作品。第3章~第4章主要以廣告設計的思維規律和策劃方案為知識重點，從廣告的思維邏輯出發，幫助讀者瞭解廣告設計的形式法則、整體的策劃流程等內容，提升創新思維和實際策劃能力。第5章~第7章對廣告設計中所運用的圖形、文字和色彩的設計原理分別進行講解，透過介紹廣告圖形、文字和色彩相關設計原理，熟練地掌握這些元素常用的編排方式和設計，使讀者掌握獲得豐富版面視覺效果的設計方法。第8章~第9章介紹了廣告設計中的不同編排形式和表現手法，透過講解不同版面的編排原理、構圖方式和藝術表現手法等內容，重點介紹廣告的實際設計，讓讀者在輕鬆的學習中掌握廣告的設計精髓，製作出更具設計感的作品。

　　本書內容豐富、圖例經典、寫作主旨明確，每個知識重點後都附加大量精美圖例，並對相關知識重點進行闡述和分析，使讀者所掌握的廣告知識在實際運用中得到質的飛躍。本書不僅是學習廣告知識的專業圖書，也是一本能夠幫助讀者更加深入地掌握廣告設計的實戰技能圖書，還可作為藝術院校師生及美術設計愛好者的必備工具書。