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整合行銷傳播:全方位理論架構與本土實務個案 (二版)

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圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:整合行銷傳播:全方位理論架構與本土實務個案 (二版)

◎以實務應用為主,理論為輔。
◎力求本土導向,發揚本土應用價值。
◎納入與IMC相關的理論與實務章節,顧及經營及行銷的各個面向。
◎增添更多實際企劃案或分析報告案的全文內容,對學子IMC的報告撰寫能力更添助益。
  整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用,其帶來的效益包括:品牌形象塑造、業績目標達成。所謂「整合行銷」,就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合的效應,亦即將所有品牌及企業訊息經過策略性規劃協調後,透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、訂價、通路等所有消費者可接受的傳播形式,全面統合起來。
  作者以其十多年行銷企劃及執教經驗,提供豐富的實務案例,深入淺出闡述行銷管理的應用,為初學者紮下厚實的根基。

作者簡介:

戴國良

現職:世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授

   企業界經營管理諮詢顧問

學歷:國立台灣大學商學研究所企管博士

   國立台灣大學商學研究所企管碩士

   國立政治大學企管學士

國家考試:

   民國74年高考企管人員及格

   民國71年普考財務行政人員及格

經歷:曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作:行銷管理

   行銷企畫完全攻略

   品牌行銷與管理

   組織行為學

   策略管理

   企業概論

   管理學

   國際企業管理

   廣告學

   電視媒體經營管理

   服務業行銷與管理

   行銷管理實務個案分析

   企業管理

   策略管理實務個案分析

   成功撰寫行銷企劃案

   行銷MBA

   行銷學

   國際企業管理實務個案分析

   促銷管理

   整合行銷傳播關鍵報告


目錄
PART 1 整合行銷傳播(IMC)實務架構綜述篇
  第1章 整合行銷傳播(IMC)360°實戰架構
PART 2 整合行銷傳播理論篇
  第2章 整合行銷傳播的模式規劃、執行與效益評估
  第3章 態度與說服
  第4章 國內廣告市場產業變化暨2006年整合行銷傳播資源配置趨勢變化之研究
PART 3 行銷學重點內涵說明
  第5章 行銷管理知識精華回顧
  第6章 促銷力
  第7章 產品力
  第8章 品牌力
  第9章 服務力
PART 4 電視媒體產業與廣告市場篇
  第10章 國內第一大媒體產業分析—電視媒體(TV-Media)
  第11章 國...
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商品資料
  • 作者: 戴國良
  • 出版社: 五南圖書出版股份有限公司 出版日期:2008-03-23 ISBN/ISSN:9571143480
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:596頁
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
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