正再爆發的互聯網革命

佳評如潮
30余位互聯網大腕
100餘家網站和媒體
一致推薦

　　湖南衛視、中央人民廣播電臺、北京文藝廣播電臺等10余家權威媒體強烈推薦。

　　騰訊、新浪、搜狐、網易、中華網、鳳凰網、價值中國、中國經濟網等600余家知名網站鼎力推薦。

　　《環球時報》、《法制晚報》、《北京晚報》、《瀋陽晚報》、《新京報》、《京華日報》、《21世紀經濟報導》、《華商報》、《南方週末》、《中國傳媒週刊》、《汽車商業評論》等120余家權威報紙和雜誌全方位報導。

　　許朝軍、戴志康、龐升東、keso、胡泳、梁春曉、鄒嶺、橫戈等30餘位互聯網專家連袂推薦。就連陳曉東也自願拿著本書上節目參加訪問！

　　上市數月，超越六刷，穩居中國各大書店分類排行榜榜首，超過50家企業推薦為最值得員工閱讀的10大圖書之一。

作者簡介

　　本書的三位作者均為資深的互聯網從業人士，有著深厚的互聯網背景和豐富的互聯網經驗及人脈。

西門柳上

　　真名韓隱博。以跨界為能事，廝混於網路、傳媒等多個圈子，06年主編出版國內第一本博客雜誌書《up勢力》（餘秋雨題詞），07年出版小說《我就是火影忍者》，並獲當年80後十大作家提名，08年策劃出版新勢力文叢，09年出版《正在爆發的互聯網革命》，迅即成為暢銷書，被許多大學引為參考教材，並得到了廣東省公安廳長的發文推薦，並引發了廣東公安系統的變革，登陸各大書城榜單，一度位列卓越管理類第一，並連續兩月位居卓越互聯網類第一，作為第一作者，獲邀中國移動通信研究院演講，湖南衛視零點鋒雲節目的錄製，接受了CNN、中央人民廣播電臺、vista看天下、chinadaily等媒體採訪。現任新興移動互聯網企業玩轉四方（www.play4f.cn）市場總監。email：liushhui911@gmail.com

馬國良

　　阿裡軟體阿裡旺旺互動產品經理。從事互聯網工作多年，國內最早的SNS從業者之一，有近4年的SNS從業經歷，曾在校內網任職產品規劃師，業內網發起人。

劉清華

　　互聯網廣告行銷專家，艾瑞專欄作家，影視廣告導演。從互動廣告到影視廣告，有著360度的互動整合策略思維和豐富的實戰經驗。現任安瑞索思媒介策劃總監（原Blogbus客戶總監，華揚聯眾資深專案策劃），曾服務凱迪拉克、Saab、別克、雪佛蘭、福特、榮威、雙龍、香必飄、歐萊雅、多樂士、中移動、安踏，以及MSN、土豆等眾多國際、國內知名商業及媒體客戶。

第一章 SNS理論變奏曲
1. SNS——未來的新入口
2. 出自六度，勝似六度
3. 梁山108好漢與SNS
4. 全球化——來自SNS的呼喊

第二章 SNS三浪潮
1. 第一波浪潮：鼻祖Friendster與國內追隨者億友網
2. 第二波浪潮：MySpace旋風與異軍突起的51
3. 第三波浪潮：Facebook神話與中國互聯網的躁動

第三章 SNS狂飆實錄
1. Facebook猛進史
? Facebook，三年創奇跡
? Facebook的APP魔法
? Facebook的全球版圖
2. 開心001突飛記
? 青雲直上的開心網
? 開心網何以風靡？
? 真假開心網的PK

第四章 SNS改變我們的生活
1. 從買賣奴隸開始
2. 要Happy，要Social Game
3. SNS達人的小眾生活圈
4. SNS存知己，天涯若比鄰——SNS尋人記
5. 你的音樂發燒友何處尋——SNS交友記
6. 愛情知多少——SNS戀愛記

第五章 SNS讓求職變得更容易
1. 任憑風吹雨打，勝似閒庭信步——經濟危機下的SNS求職記
2. SNS求職攻略
3. 5GSNS、天際網和LinkedIn

第六章 人脈的力量——SNS騎士奧巴馬
1. 沒有SNS就沒有奧巴馬
2. Facebook、Twitter和Youtube——看奧巴馬怎麼用！
3. 奧巴馬的SNS行銷啟示錄

第七章 網路行銷新時代——世界大品牌的SNS創意行銷
1. SNS改變網路行銷——SNS行銷的人際傳播和互動革命
2. 他們在滾雪球——SNS行銷經典案例
3. SNS行銷的未來
4. Twitter的“跟隨計”

第八章 螞蟻真的有了擴音器——SNS與個人品牌建設
1. 蜂巢理論與SNS
2. 開啟你的社會化網路
3. 線上個人品牌的一二三四
參考書籍：影響力1和2

第九章 SNS與長尾的開放平臺
1. 開放與繁榮
2. 開放平臺的長尾現象
3. 開放平臺之美
4. 國內外主流開發平臺介紹

第十章 SNS與3G / 移動新時代
1. 數位化生存
2. SNS還能玩出什麼花樣？
3. SNS未來的網路天地

序一
每一次革命，都是一次進步！

　　也許你還不知道什麼是SNS，你至少該知道什麼是社交網路；如果你不知道什麼是社交網路，你至少該知道Facebook；如果你不知道什麼是Facebook，你至少該知道校內網。如果你都知道，並且還能運用之妙的話，那麼恭喜你，你已站在互聯網的最前沿，掌握著通向未來互聯網的金鑰。

　　這並不誇張，我們可以回顧傳統互聯網對通信、媒體、PC、遊戲、娛樂、出版、零售、行銷等領域，以及對我們的生活、工作和學習所帶來的顛覆性影響，互聯網幾乎徹底改變了人類的生活方式。現在，傳統互聯網正在邁向一個全新的時代——SNS時代，從“人與機器”的時代邁向“人與人”的時代。

　　這種改變，對於互聯網來說，絕對是革命性的，代表著互聯網的未來。所以無論國外的Facebook、MySpace、Twitter、Google，還是國內的校內網、開心、51、新浪、搜狐、騰訊、百度、阿裡巴巴，甚至是移動、聯通和華為，都一頭紮進SNS。SNS的價值已經被這些互聯網巨頭們充分認識到，他們認識到SNS必定會掀起新一輪的互聯網革命。從本質上講，SNS的意義已不在只是一個概念或一個應用，它的深刻意義在於，它以人為本，注重的是人與人之間的關係。它的遠景就是基於互聯網的真實人際關係網路，旨在構建一個真實的網上社會。

　　哥倫布有句名言：“黑暗的大海並不可怕，驚濤駭浪也不可怕，因為我心中有光明的航線，我已經看見了新大陸！”未來互聯網的新大陸正是SNS！人類因為溝通而促進生產和協作、傳承知識、發明創造，進而形成組織、社會、國家以及宗教，並不斷蛻化演變。當人際關係在網路上得到充分承載，當人和人之間的溝通更加方便，當網路再現一個真實的社會，那麼其價值是不可估量的，這也正是校內網的使命，所以校內網將自己定位為“互動溝通平臺。”

　　根據著名的梅特卡夫法則（Metcalfe's law）：如果一個網路中有n個人，那麼網路對於每個人的價值與網路中其他人的數量成正比，於是網路對於所有人的總價值與n×(n-1)=n2-n成正比。可以想像，在未來，當人人都是線民的時候，當人人都知道SNS並使用SNS的時候，這個網上社會將會是何等精彩？

　　新東方創始人俞敏洪關先生曾經說過這樣一句有意思的話：“你想知道自己的價值有多少？看看你身邊的朋友！從其中選出5個人，他們價值的平均值就是你的價值！”這句話值得玩味，特別是在SNS時代，我們遠比過去能維護更多的朋友關係，也遠比過去能更好地開拓新的朋友關係，因為根據SNS的原理模型——“六度分隔理論”，你只需通過六個人就能輕鬆聯繫到世界上任何你想聯繫到的人，包括美國總統奧巴馬。

　　“三人行，必有我師”，SNS時代，有心人處處都能發現良師益友，我們每個人都能利用SNS實現個人價值的最大化。只是SNS社交網路還太新，需要時間來生根發芽和深入人心。就像托夫勒在《未來的衝擊》所說的那樣：“新知識的浪潮已迫使我們走入日漸細分的專業領域，驅使我們以更快的速度，重新修正現實在我們頭腦裡的形象。”SNS也讓迫使我們重新修正互聯網在我們頭腦裡的形象，這就需要我們積極去接觸SNS，擁抱SNS，擁抱互聯網的未來。

　　《正在爆發的互聯網革命》這本書的出現可謂恰逢其時，它不僅以廣闊的視野描繪了一幅SNS的“清明上河圖”，而且更重要的是，它還以極富洞察力的眼光深刻揭示了SNS將會給我們的生活、工作、學習、娛樂‧‧‧‧‧‧帶來的深刻變革。如果說SNS是通向未來互聯網的新入口，那麼這本書就是我們深入理解SNS的絕佳指南。

　　1997年，美國麻省理工學院教授及媒體實驗室創辦人、電腦和傳播科技領域的大師、未來學專家尼葛洛龐帝（Negroponte）的巨著《數位化生存》被譯介到中國，掀起了一股巨浪。從此，互聯網以極快的速度和強勁的勢頭闖入了普通中國人的視野和生活，人們在很短的時間裡經歷了從“原子到比特”的演變。中國的第一批線民也因此而誕生，他們中的很多人成為了中國最早的互聯網創業者，其中的佼佼者已是中國互聯網的中流砥柱。而今，經歷了數位化時代後，互聯網如今已經進入了SNS時代，一輪新的革命即將爆發，它將引領互聯網走向成熟，向更偉大的方向邁進。

　　每一次革命，都是一次進步！

許朝軍 千橡互動集團副總裁 / 校內網負責人

序二
站在未來互聯網的風口浪尖

　　互聯網的出現是人類歷史上的一次重要變革，相信這一點已經毋庸置疑。非常幸運，當你看到本書的時候，說明你正處在這個激動人心的變革時代，並且處於這個時代變革的浪尖上。從互聯網真正開始商用到現在，大概20年過去了，這期間各種各樣基於互聯網的應用和服務層出不窮，並且不斷發展，從BBS、MUD、新聞群組、電子郵件，到門戶網站、IM、搜尋引擎，再到今天線民朋友都在關注的SNS。

　　從某種角度來說，我們可以將互聯網過去20年的發展歷史分為3個階段：第一階段是供應商產生內容的階段，比如最早期的各類門戶網站（新浪、搜狐等）都會先收集和整理資訊，然後提供給使用者；第二階段是使用者產生內容的階段，比如以博客和Youtube為代表的各類Web 2.0網站；第三階段，也是最激動人心的階段，互聯網將擔負連接人的使命，這個階段最傑出的代表就是SNS！在前兩個階段，互聯網都只承擔了連接資訊、打破資訊不對稱的使命。

　　在互聯網出現以前，人們通過電話、信件等傳統方式進行通信，但是這些方式所承載的資訊和服務受到各種因素的限制，溝通雙方互動性很差。互聯網出現以後，它所能夠承載的資訊和服務在形式和內容上都得以極大的豐富性，隨之，人與人之間的互動也變得異常豐富和生動。隨著網路技術的發展、網路頻寬的不斷提升，以及近年來移動互聯網的高速發展，互聯網的使用門檻越來越低，使用互聯網就像使用水和電一樣方便。對於我們而言，互聯網就像電網一樣不可或缺。在不遠的未來，斷網一分鐘和斷電一分鐘給我們造成的影響將沒有任何分別！

　　作為互聯網第三階段的主角，SNS絕不僅僅是簡單地將我們在現實中的社會關係“遷移”到互聯網上。在SNS之上必將誕生新的生活方式、新的娛樂方式、新的文化、新的商業模式，甚至是新的社會關係！SNS不僅是人們使用互聯網的入口，而且還是與社會發生關係的入口！

　　我相信，很多朋友在閱讀本書之前，都會有對SNS相關的問題有一些疑問和困惑：SNS究竟代表了什麼？SNS的本質究竟是人還是人與人之間的關係？未來的SNS是否會如出一轍？SNS是否帶有主題性？SNS的商業價值在哪裡？SNS究竟會給我們的生活、工作、學習和娛樂產生哪些革命性的影響？為什麼我們每個人都應該關注SNS？這些問題都會在本書中給出答案。同時，作者還將以自己深刻且富有大局觀見地，輔之以大量具有代表性的事例，深入剖析這些問題，並且給出自己的立場和觀點。本書是國內第一本真正全面、開放探討SNS的專著，三位作者都是實戰在SNS第一線的互聯網工作者，非常感謝他們能夠將自己的經驗和知識分享給全中國的線民朋友，分享給中國的互聯網事業。

　　3億多的線民朋友們，工業革命經歷了100多年，而互聯網僅僅才發展了20年，它還處於一個非常原始的階段，未來幾十年才是互聯網發展的黃金時期，SNS必定在其中發揮革命性的作用。非常幸運，我們將會成為推動這場變革的最重要力量，我們正在創創造史。對於所有想瞭解SNS，甚至已經投入到SNS變革浪潮中來的朋友們來說，本書的知識、經驗和觀點將使你大開眼界，受益匪淺！
革命一觸即發，大家準備好了嗎？

許吉　阿裡旺旺之父 / 淘寶網消費者社區事業部資深總監