正再爆發的互聯網革命

媒體推薦：

佳評如潮

30余位互聯網大腕

100餘家網站和媒體

一致推薦

湖南衛視、中央人民廣播電臺、北京文藝廣播電臺等10余家權威媒體強烈推薦。

騰訊、新浪、搜狐、網易、中華網、鳳凰網、價值中國、中國經濟網等600余家知名網站鼎力推薦。

《環球時報》、《法制晚報》、《北京晚報》、《瀋陽晚報》、《新京報》、《京華日報》、《21世紀經濟報導》、《華商報》、《南方週末》、《中國傳媒週刊》、《汽車商業評論》等120余家權威報紙和雜誌全方位報導。

許朝軍、戴志康、龐升東、keso、胡泳、梁春曉、鄒嶺、橫戈等30餘位互聯網專家連袂推薦。就連陳曉東也自願拿著本書上節目參加訪問！

上市數月，超越六刷，穩居中國各大書店分類排行榜榜首，超過50家企業推薦為最值得員工閱讀的10大圖書之一。

《序一》每一次革命，都是一次進步！

也許你還不知道什麼是SNS，你至少該知道什麼是社交網路；如果你不知道什麼是社交網路，你至少該知道Facebook；如果你不知道什麼是Facebook，你至少該知道校內網。如果你都知道，並且還能運用之妙的話，那麼恭喜你，你已站在互聯網的最前沿，掌握著通向未來互聯網的金鑰。

這並不誇張，我們可以回顧傳統互聯網對通信、媒體、PC、遊戲、娛樂、出版、零售、行銷等領域，以及對我們的生活、工作和學習所帶來的顛覆性影響，互聯網幾乎徹底改變了人類的生活方式。現在，傳統互聯網正在邁向一個全新的時代——SNS時代，從“人與機器”的時代邁向“人與人”的時代。

這種改變，對於互聯網來說，絕對是革命性的，代表著互聯網的未來。所以無論國外的Facebook、MySpace、Twitter、Google，還是國內的校內網、開心、51、新浪、搜狐、騰訊、百度、阿裡巴巴，甚至是移動、聯通和華為，都一頭紮進SNS。SNS的價值已經被這些互聯網巨頭們充分認識到，他們認識到SNS必定會掀起新一輪的互聯網革命。從本質上講，SNS的意義已不在只是一個概念或一個應用，它的深刻意義在於，它以人為本，注重的是人與人之間的關係。它的遠景就是基於互聯網的真實人際關係網路，旨在構建一個真實的網上社會。

哥倫布有句名言：“黑暗的大海並不可怕，驚濤駭浪也不可怕，因為我心中有光明的航線，我已經看見了新大陸！”未來互聯網的新大陸正是SNS！人類因為溝通而促進生產和協作、傳承知識、發明創造，進而形成組織、社會、國家以及宗教，並不斷蛻化演變。當人際關係在網路上得到充分承載，當人和人之間的溝通更加方便，當網路再現一個真實的社會，那麼其價值是不可估量的，這也正是校內網的使命，所以校內網將自己定位為“互動溝通平臺。”

根據著名的梅特卡夫法則（Metcalfe's law）：如果一個網路中有n個人，那麼網路對於每個人的價值與網路中其他人的數量成正比，於是網路對於所有人的總價值與n×(n-1)=n2-n成正比。可以想像，在未來，當人人都是線民的時候，當人人都知道SNS並使用SNS的時候，這個網上社會將會是何等精彩？

新東方創始人俞敏洪關先生曾經說過這樣一句有意思的話：“你想知道自己的價值有多少？看看你身邊的朋友！從其中選出5個人，他們價值的平均值就是你的價值！”這句話值得玩味，特別是在SNS時代，我們遠比過去能維護更多的朋友關係，也遠比過去能更好地開拓新的朋友關係，因為根據SNS的原理模型——“六度分隔理論”，你只需通過六個人就能輕鬆聯繫到世界上任何你想聯繫到的人，包括美國總統奧巴馬。

“三人行，必有我師”，SNS時代，有心人處處都能發現良師益友，我們每個人都能利用SNS實現個人價值的最大化。只是SNS社交網路還太新，需要時間來生根發芽和深入人心。就像托夫勒在《未來的衝擊》所說的那樣：“新知識的浪潮已迫使我們走入日漸細分的專業領域，驅使我們以更快的速度，重新修正現實在我們頭腦裡的形象。”SNS也讓迫使我們重新修正互聯網在我們頭腦裡的形象，這就需要我們積極去接觸SNS，擁抱SNS，擁抱互聯網的未來。

《正在爆發的互聯網革命》這本書的出現可謂恰逢其時，它不僅以廣闊的視野描繪了一幅SNS的“清明上河圖”，而且更重要的是，它還以極富洞察力的眼光深刻揭示了SNS將會給我們的生活、工作、學習、娛樂······帶來的深刻變革。如果說SNS是通向未來互聯網的新入口，那麼這本書就是我們深入理解SNS的絕佳指南。

1997年，美國麻省理工學院教授及媒體實驗室創辦人、電腦和傳播科技領域的大師、未來學專家尼葛洛龐帝（Negroponte）的巨著《數位化生存》被譯介到中國，掀起了一股巨浪。從此，互聯網以極快的速度和強勁的勢頭闖入了普通中國人的視野和生活，人們在很短的時間裡經歷了從“原子到比特”的演變。中國的第一批線民也因此而誕生，他們中的很多人成為了中國最早的互聯網創業者，其中的佼佼者已是中國互聯網的中流砥柱。而今，經歷了數位化時代後，互聯網如今已經進入了SNS時代，一輪新的革命即將爆發，它將引領互聯網走向成熟，向更偉大的方向邁進。

每一次革命，都是一次進步！

許朝軍 千橡互動集團副總裁/校內網負責人



《序二》　站在未來互聯網的風口浪尖

互聯網的出現是人類歷史上的一次重要變革，相信這一點已經毋庸置疑。非常幸運，當你看到本書的時候，說明你正處在這個激動人心的變革時代，並且處於這個時代變革的浪尖上。從互聯網真正開始商用到現在，大概20年過去了，這期間各種各樣基於互聯網的應用和服務層出不窮，並且不斷發展，從BBS、MUD、新聞群組、電子郵件，到門戶網站、IM、搜尋引擎，再到今天線民朋友都在關注的SNS。

從某種角度來說，我們可以將互聯網過去20年的發展歷史分為3個階段：第一階段是供應商產生內容的階段，比如最早期的各類門戶網站（新浪、搜狐等）都會先收集和整理資訊，然後提供給使用者；第二階段是使用者產生內容的階段，比如以博客和Youtube為代表的各類Web 2.0網站；第三階段，也是最激動人心的階段，互聯網將擔負連接人的使命，這個階段最傑出的代表就是SNS！在前兩個階段，互聯網都只承擔了連接資訊、打破資訊不對稱的使命。

在互聯網出現以前，人們通過電話、信件等傳統方式進行通信，但是這些方式所承載的資訊和服務受到各種因素的限制，溝通雙方互動性很差。互聯網出現以後，它所能夠承載的資訊和服務在形式和內容上都得以極大的豐富性，隨之，人與人之間的互動也變得異常豐富和生動。隨著網路技術的發展、網路頻寬的不斷提升，以及近年來移動互聯網的高速發展，互聯網的使用門檻越來越低，使用互聯網就像使用水和電一樣方便。對於我們而言，互聯網就像電網一樣不可或缺。在不遠的未來，斷網一分鐘和斷電一分鐘給我們造成的影響將沒有任何分別！

作為互聯網第三階段的主角，SNS絕不僅僅是簡單地將我們在現實中的社會關係“遷移”到互聯網上。在SNS之上必將誕生新的生活方式、新的娛樂方式、新的文化、新的商業模式，甚至是新的社會關係！SNS不僅是人們使用互聯網的入口，而且還是與社會發生關係的入口！

我相信，很多朋友在閱讀本書之前，都會有對SNS相關的問題有一些疑問和困惑：SNS究竟代表了什麼？SNS的本質究竟是人還是人與人之間的關係？未來的SNS是否會如出一轍？SNS是否帶有主題性？SNS的商業價值在哪裡？SNS究竟會給我們的生活、工作、學習和娛樂產生哪些革命性的影響？為什麼我們每個人都應該關注SNS？這些問題都會在本書中給出答案。同時，作者還將以自己深刻且富有大局觀見地，輔之以大量具有代表性的事例，深入剖析這些問題，並且給出自己的立場和觀點。本書是國內第一本真正全面、開放探討SNS的專著，三位作者都是實戰在SNS第一線的互聯網工作者，非常感謝他們能夠將自己的經驗和知識分享給全中國的線民朋友，分享給中國的互聯網事業。

3億多的線民朋友們，工業革命經歷了100多年，而互聯網僅僅才發展了20年，它還處於一個非常原始的階段，未來幾十年才是互聯網發展的黃金時期，SNS必定在其中發揮革命性的作用。非常幸運，我們將會成為推動這場變革的最重要力量，我們正在創創造史。對於所有想瞭解SNS，甚至已經投入到SNS變革浪潮中來的朋友們來說，本書的知識、經驗和觀點將使你大開眼界，受益匪淺！

革命一觸即發，大家準備好了嗎？

　　　　　　許吉 　　阿裡旺旺之父/淘寶網消費者社區事業部資深總監



SNS火起來是有道理的：互聯網是技術網路，SNS是社會網路，資訊革命從技術網路發展到社會網路是必然的趨勢。SNS進化的方向是為人人服務，讓人人開心。以人為本，是SNS的出發點和歸宿。該書展開了一幅SNS時代的全景圖，説明SNS加速走向每個人，撥動每個人心中真實快樂的那根弦。

——姜奇平

中國社會科學院資訊化研究中心秘書長/《互聯網週刊》名譽主編

讀完本書收穫頗多，一個真正意義上的線民絕不能只會上網聊天、看新聞、用搜索，他還應該熟知SNS社會化網路，這樣才能把握第三次次互聯網革命帶來的機遇。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——曾明發

　　　　　　中國線民文化節組委會執行主任/中國互聯網大會組委會副秘書長

本書寫得恰到好處。首先是時間恰到好處，中國互聯網正需要這樣一本書來系統闡釋SNS的昨天、今天、明天，以及它的重要作用；其次是內容恰到好處，不僅深刻而全面地分析了SNS對全球線民的重大意義，而且還探討了SNS對整個互聯網經濟形態的影響。本書既包含大量豐富生動的故事，又融入了作者頗有見地的思想。非常好，強烈推薦！

——龐升東 51.com CEO

SNS這個已存在許久，但直至2008年才大規模爆發的互聯網應用，是線民將生活映射到互聯網的趨勢的體現。一大批細分的、垂直的、富有特色和創新精神的SNS網站，正在給我們的生活帶來前所未有的精彩體驗。中國的線民已達3.5億之多，如雨後春筍般湧現的UCenter Home網站能滿足他們的個性化需求，它們將對整個互聯網產業的發展和繁榮寫下濃重的、歷史性的一筆。 本書能讓所有互聯網從業人士從中受益，鄭重推薦！

——戴志康 康盛創想CEO

互聯網是終端的網路，SNS是線民的網路，互聯網革命改變著人們的生活，火爆的SNS豐富了人們的生活。本書既演繹了國內外SNS的發展歷程，也從相關行業和領域多方位地詮釋了由此帶來的重大變革，堪稱網路版“SNS那點事兒”， 是本難得的SNS通俗化讀本。線民是有國籍的，但是SNS所帶來的機遇是沒有國界的，希望讀者能從書中受益，敢做SNS時代的潮人。

——鄭志昊 QQ空間產品中心總經理

SNS是互聯網從“機器與機器”、“人與機器”向“人與人”演進的關鍵標誌，是“人的網路”的開端，也是互聯網發展史上的第三次重大變革。這場“正在爆發的互聯網革命”將逐漸改變我們的工作、生活、學習和娛樂的方式，也必將使電子商務發生巨變。

——梁春曉 阿裡巴巴集團副總裁/研究中心高級研究員

本書講述了大量真實、生動的案例和故事，深刻揭示了SNS對我們的工作、生活、學習、娛樂以及對整個互聯網的影響，像我這樣的所謂專業的互聯網從業人士看完後也不禁讚歎不已，強烈推薦！

——鄒嶺 若鄰網創始人兼CEO

這是一本值得推薦給愛情公寓2000萬白領用戶閱讀的好書

——張家銘 愛情公寓創始人兼CEO

互聯網出現的那一天，我們都不知道網路會對我們的生活產生什麼樣的影響，但今天我們已經看到，所謂真實的生活和虛擬的網路其實已經沒有嚴格意義上的分別。SNS的興起和發展，會將這場互聯網的革命進行得更加徹底。

——橫戈 博客大巴CEO

SNS的本質就是人，關係中的人，商業中的人，社會中的人，以及所有這一切的數位化呈現。

——keso 5Gme.com創始人/著名IT博客作家

心理的親近正在迅速取代地理的接近而成為營造社區的關鍵驅動力。SNS掀起的新一輪互聯網革命是人類心靈對地理的超越。

——胡泳 北京大學新聞與傳播學院副教授/《數位化生存》譯者

本書讓我們對SNS有了更全面的認識和更深刻的體會。我們更應該清晰地認識到：莫做觀望者，要做實踐家。正如書名點睛，SNS，對互聯網來說，是一場巨變，是一個挑戰，更是一種機遇。古人雲“亂世出英雄”，英雄只有在亂世中才能不受約束，充分展示他的雄才謀略，勇於創新。現在，是SNS英雄出世的時代了。我們相信，諸如UCenter Home這樣的SNS專業建站產品，如同鋒利的寶劍，定會助英雄一臂之力！

——李國德 康盛UCH創始人

SNS浪潮的興起，為中國的網路社區注入了新的活力。分享和互動成為關鍵，尤其是Social Game讓用戶之間的交流變得更加有效和輕鬆，但SNS絕不只是一個娛樂的平臺，作為工具的屬性，它還有更多的價值有待發現，而這本書正在幫我們發現，足以啟人，因此我鄭重推薦。

——韓笑 奇虎網路社區研究機構總經理

當我們驚歎互聯網讓我們足不出戶就能無所不能的時候，社會化網路已經在悄然深入到我們的人際關係中。現在，社會化網路已經與你和我息息相關。本書非常全面地介紹和展望了社會化網路的過去、現在和未來，打開精彩的篇章，你將獲益匪淺。

——曾登高 CSDN副總經理

人類從未面臨如此紛繁絢麗的世界，在不到20年的時間裡，互聯網給了我們一次又一次驚喜和震撼，它孕育了很多偉大的公司。接下來它又會給我們帶來什麼驚喜呢？當SNS和開放平臺被廣泛接受和認可後，是不是又到了下一場革命爆發的時候？本書對SNS時代的互聯網做了全新的詮釋，作者從資深從業者的角度為我們闡述和評點了昨天、今天、明天的互聯網，非常值得品味。

——盧亮 淘寶網資深總監

一口氣讀完本書，感慨頗深。作為一名互聯網從業人士，更深刻地意識到了SNS給我們的生活帶來的巨大變化，小到身邊好友的情感互動、種菜偷菜、停車貼條，大到奧巴馬的當選，SNS都發揮著其巨大的作用。QQ空間也希望能夠把握住革命的機遇，伴隨中國互聯網一起成長。

——樑柱 騰訊創新中心資深總監

對於SNS的認識和研究，最初是因為工作的需要，我從未看到有人像西門、馬良和清華他們一樣把SNS分析得如此透徹和完整。從過去和現在，再到未來，從人與人的關係到與傳統互聯網的結合，再到SNS與未來科技的融合，一切都是如此的詳盡。透過這本書，我們將看到互聯網傳奇史中更加充滿魔力的一頁。

——Dalson 好耶廣告全國區執行創意總監

偷菜、搶車位、養魚、逗寵物等應用為何能以病毒般的速度擴散至整個白領群體而成為時下最熱門的網路遊戲？這一切都是因為它的載體——SNS，它的意義比遊戲本身更加深遠。這是一本既專業又有趣的書，我們可以從中瞭解到SNS的本質以及它是如何改變大眾網路生活的。

——蒲忠傑 雅虎口碑SNS產品總監

作為一個互聯網從業者，從門戶時代到Web 2.0時代，再到如今的SNS時代，一路走來，我深刻深地領悟到人在各個階段所扮演的不同角色。SNS的本質是真實的人與人之間的聯繫，但是在中國它卻成了娛樂的代名詞。無論是互聯網從業者還是普通線民，都能通過本書重新認識SNS——它能在我們的生活和工作中發揮越來越重要的作用。當SNS與攝影結合，當SNS與美食結合，這不正是眾多網友聚集在POCO的原因嗎？POCO上不再只有簡單的網頁遊戲，它更多的是把我們的生活、興趣、職業甚至收入結合在了一起。在不久的將來，SNS必定會成為每個線民生活中的一部分，通過閱讀本書，我們會發現，每個人的網路生活甚至是現實生活都會因SNS而改變。

——姚鴻 POCO.CN CEO

世界在不斷的創變中驗證很多東西，比如SNS的出現和迅猛發展就驗證了這世上還有“一網打盡”這回事兒！中國的成語真的很奇妙，相信先人創作“一網打盡”這一詞兒的時候，壓根就沒預見過什麼數字時代，更別提將改變整個互聯網的SNS，本書能讓我們將一言難盡的SNS看個究竟，探個明白！強烈推薦！

——陶為民 安瑞索思ECD

SNS為何會風靡全球互聯網？為何它具有改變整個世界的能量？國內外知名SNS網站的發展歷程和成功秘訣是什麼？SNS在互聯網中的地位為何如此重要？SNS對於全球線民的重大意義何在······這一切都可以在本書中找到答案。

——劉勇 國內第一波SNS網站億友網創始人/SNS APP服務商熱酷創始人

不瞭解SNS，就沒法理解這個時代的互聯網，而這本書裡有你能想到的和想不到的關於SNS的一切。

——姬十三 科學作家/科學松鼠會創始人

SNS的流行絕非偶然。當論壇、博客讓我們沉浸於結交更多素昧平生的新朋友的新奇時，SNS讓我們重溫了與多時未見的老友、老同學天天見面時的喜悅。SNS的流行代表了互聯網進化的趨勢和方向。網名背後的虛假與不安，最終將回歸實名下的真實與信賴。本書對這種流行與趨勢進行了總結、分析和展望，融入了作者的經驗、智慧、以及作為資深網路從業者的敏銳與遠見。我接觸過很多互聯網從業人士，也閱讀了很多相關的著作，強烈推薦這本書。

——陸賢清 上汽乘用車媒介與互動行銷高級經理

SNS的出現絕對是互聯網發展史上的一次偉大變革，它不僅影響著我們的工作、生活和娛樂，而且更重要的是，它還在逐漸改變傳統互聯網的經濟形態。本書對SNS進行了全方位的闡釋，無論你是普通線民還是資深的互聯網從業者，都應該認真閱讀本書，它必定能讓你有所啟發和收穫。

——圖王 中國最有聲望的個人站長之一

似乎，我們還未完全意識到SNS即將風靡整個網路時，已順勢置身這股浪潮中。難得的，樂此不疲的“隨波逐流”。SNS，人人也好，開心也罷，習慣了在這個社會中疾步奔走的人們，是需要這樣一個地方，養花種草頤養性情，爭車位偷果實展顏一笑，會偶爾在這裡遇到公事上打磨熟悉的面孔，在SNS這個用“歡騰”二字不足為過的環境裡，你、我或他，沒有公事公辦的正襟危坐，愛玲那句話怎講？原來你也在這裡！

這是一本極有趣的書，有悟空也有擱淺的鯨，旁徵博引，深入淺出。在SNS上逗貓、遛狗、偷靈芝之餘，我們不妨把此書也當作SNS的衍生服務，細品國內外知名SNS網站的前世今生，豈非美事一樁，且必有所得。

——張連會 《計世資訊》行銷總監

“今天，你開心了嗎？”似乎成了很多人見面時的問候語。雖然開心網等SNS社區現在異常火熱，但SNS巨頭Facebook在經過剛創立時的新鮮感後，已經開始遭遇線民的口誅筆伐。國內大量“克隆”Facebook的本土化SNS網站如何度過信任危機？在一場更加激烈的SNS混戰中能否找到自己的未來？本書的出版適逢其時，我們能從中找到答案。

——李琦 《IT時代週刊》/編委北京新聞中心主任

古希臘戴爾菲神廟的入口有句名言：瞭解你自己。一個人需要廣場也需要客廳，需要嚴肅也需要娛樂，需要虛擬也需要真實，需要歸屬也需要自由。SNS第一次把個體作為社區聚合的中心，是多種訴求的平衡載體，它讓生活更夢幻，讓自我更真實。如果你想瞭解未來的社會和人生，就到SNS的入口來看看吧，帶著這本書。

——張靜 《互聯網週刊》專題組主任

當人們把大量的時間分配給SNS網站後，它就有了不可估量的行銷價值。本書的價值在於，它將告訴你SNS網路如何改變了人們的生活方式和消費習慣，以及“如何讓百萬消費者主動成為你的促銷員”的奧秘。

——王文正 《銷售與市場》

對於我這樣一個很少接觸SNS社區的讀者，本書激發了我強烈的興趣，讓我看到了SNS所帶來的學習、工作、娛樂變革。身處互聯網大潮，每一個人都應該瞭解SNS來應對這次互聯網革命。

——李崢嶸 《北京晚報》

透過互聯網看到整個世界，透過《正在爆發的互聯網革命》看清互聯網。

——馬光 《瀋陽晚報》