湯定娜

隨著經濟全球化的不斷發展，國際市場競爭越來越激烈。中國企業要想在國際市場順利立足並進一步發展壯大面臨著巨大的挑戰，從而對從事國際營銷活動的人才提出了更高的要求：不僅需要掌握國際營銷戰略和策略等競爭獲勝的手段，更需要具有先進的理念和對異國文化及消費者行為差異性的辨別能力及其他多種能力。基於此，本教材在編寫上突出了基礎性、系統性、實踐性和動態性等特點。基礎性表現在內容選擇和結構安排上都以國際市場營銷學的基本理論和知識為核心，內容精要，結構簡練；系統性是指教材體系的構建全面覆蓋了國際市場營銷學的理念、戰略和策略等各方面，充分體現其完整性和系統性；實踐性體現為強調從中國企業參與國際市場競爭的需要出發調整內容和體系，以及教材中大量的企業實例以及每章後的案例討論；動態性是本教材的另一個亮點，不僅通過再版修訂的形式更新內容和資料，更重要的是通過鮮活的實例特別是案例討論的安排，將靜態的教材與動態的實踐活動連接起來，保持教材的新穎性與活力。 本教材不僅能滿足在校本科生教學需要，也能為營銷人員從事國際市場營銷實踐提供借鑒和參考。