經濟學：觀光與休閒之應用

  本書由生活經驗出發，並以日常可見的案例為應用，故在學習上可輕易地將理論自然融入腦海。全書分為四大部分：導論、行為與效益、產業與市場，以及總體經濟與全球化，涵蓋個體經濟學與總體經濟學的主要內容。每一部分皆由幾個章節所構成，可使學習體系由系統層次循序建構而成。

   本書強調觀念分享、技巧應用與邏輯思考，全書架構涵蓋消費、生產、價格、廠商行為、市場結構、公共財與外部性、休閒產業現況、GDP、經濟成長、景氣循環、國際貿易等，以提供完整的經濟學入門。我們會在內容的每一小節圖示摘要整理，以幫助各位掌握重點，並適時的以生活案例說明印證；為提高本書的可讀性，本書廣泛整理有關國內在觀光與休閒的案例，例如陸客來臺、旅遊生態、王品牛排、「三六九主題遊樂園」、觀光衛星帳、旅行業、住宿服務業、餐飲業、運輸業、遊樂業、大麥克漢堡指數等等。本書可作為大一經濟學教科書，也可作為通識課程的教材，更適合對於經濟學有興趣的人來輕鬆閱讀。

楊明憲 彰化縣溪湖鎮人
學歷：國立臺灣大學第一位農業經濟學博士、美國賓州州立大學訪問學者、日本早稻田大學訪問學者
現職：逢甲大學國際貿易系教授、臺灣農村經濟學會理事長、高等教育評鑑中心評鑑委員
經歷：曾任彰化縣政府農業局局長、逢甲大學國際貿易系主任、逢甲大學秘書長、全國農業金庫獨立董事、高等教育評鑑中心規劃委員、考試院地方特種考試典試委員。
一位自由自在的思考者，也是與庶民經濟為伍的入世者。出生在晴耕雨讀的三合院，成長在都市叢林的高雄市，負笈異地求學在臺中市及臺北市，1993年至逢甲大學任教至今。主要以教授經濟學相關科目為主，包括個體經濟學、總體經濟學、國際經濟學、產業經濟學等，以及兩岸經貿、WTO等專題課程；研究興趣偏重在農業政策、產業經濟、國際經貿等，有多篇研究論文在國內外學術期刊上發表，並主持國科會、農委會之多項研究計畫案，著有「經濟學100」、「個體經濟學101」、「總體經濟學101」、「國際金融與匯兌」、「經濟學－觀光與休閒之應用」等教科書，以及「單車教授」休閒旅遊書。在單車環島三趟之後，愈發覺台灣寶島人文和生態之豐富內涵，心靈也更加沈澱與開闊。希望本書內容有助於你的認知與思考，更期待你的心得分享：yangmh@fcu.edu.tw。

第一部 導論
第一章 經濟包羅萬象
第二章 休閒創造經濟
第三章 市場經濟的運作—需求、供給、價格
第二部 行為與效益
第四章 消費者行為
第五章 生產者行為
第六章 參與市場買賣的好處
第七章 外部性與公共財
第三部 產業與市場
第八章 我國休閒產業之現況與經營
第九章 市場結構與廠商行為
第十章 要素市場與自然資源
第四部 總體經濟與全球化
第十一章 國民所得與觀光經濟
第十二章 匯率與國外旅遊
第十三章 貿易與觀光
第十四章 整體經濟表現與判斷
第十五章 總體經濟運作與對策