Chapter １ 現代行銷導論
Chapter ２ 市場環境與策略規劃
Chapter ３ 消費者市場與購買行為
Chapter ４ 確認市場區隔
Chapter ５ 選擇目標市場與定位
Chapter ６ 產品發展
Chapter ７ 品牌的建立與發展
Chapter ８ 價格策略
Chapter ９ 通路擴展
Chapter 10 廣告、促銷、公共關係與直效行銷
Chapter 11 人員銷售管理
Chapter 12 顧客服務與價值
Chapter 13 網路行銷
Chapter 14 行銷創意與創新產品
Chapter 15 建立行銷優勢
Chapter 16 台灣企業海外行銷
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$ 360 ～ 437 | 現代行銷管理：理論與實務【金石堂、博客來熱銷】
作者：范惟翔 出版社：五南圖書出版股份有限公司 出版日期：2007-08-01 語言：繁體中文 規格：0頁   共 6 筆 → 查價格、看圖書介紹
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圖書介紹 - 資料來源：TAAZE 讀冊生活 評分：
圖書名稱：現代行銷管理：理論與實務
本書除了基本行銷學理的架構外，為使讀者輕鬆理解及增進行銷視野，引用豐富的行銷案例，每章開頭先用個案說明實務現象，引發讀者對各主題的興趣；每章末以「Marketing Platform」實證行銷理論的應用。
為因應台灣企業的經營現況，特別增加專章探討近來流行的行銷活動，如網路行銷、產品創新、優勢行銷與台灣企業海外行銷等。
作者具有多年的行銷實務與教學經驗，特別撰寫此本合乎讀者需求的行銷專書。各章內容豐富、文字簡潔易懂，有效提升讀者的學習意願與興趣。本書可作為大專院校行銷的教科書，以及職場進修人士的參考教材。
作者簡介：
范惟翔
現職：南華大學企管系暨管理科學研究所副教授
學歷：國立中正大學企管研究所博士
經歷：中油公司創業育成中心專案經理
吳鳳技術學院國際企業管理系副教授、主任
美國南加州大學Marshall School邀請學術研究
目錄
Chapter １ 現代行銷導論
Chapter ２ 市場環境與策略規劃
Chapter ３ 消費者市場與購買行為
Chapter ４ 確認市場區隔
Chapter ５ 選擇目標市場與定位
Chapter ６ 產品發展
Chapter ７ 品牌的建立與發展
Chapter ８ 價格策略
Chapter ９ 通路擴展
Chapter 10 廣告、促銷、公共關係與直效行銷
Chapter 11 人員銷售管理
Chapter 12 顧客服務與價值
Chapter 13 網路行銷
Chapter 14 行銷創意與創新產品
Chapter 15 建立行銷優勢
Chapter 16 台灣企業海外行銷
Chapter ２ 市場環境與策略規劃
Chapter ３ 消費者市場與購買行為
Chapter ４ 確認市場區隔
Chapter ５ 選擇目標市場與定位
Chapter ６ 產品發展
Chapter ７ 品牌的建立與發展
Chapter ８ 價格策略
Chapter ９ 通路擴展
Chapter 10 廣告、促銷、公共關係與直效行銷
Chapter 11 人員銷售管理
Chapter 12 顧客服務與價值
Chapter 13 網路行銷
Chapter 14 行銷創意與創新產品
Chapter 15 建立行銷優勢
Chapter 16 台灣企業海外行銷
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商品資料
- 作者： 范維翔
- 出版社： 五南圖書出版股份有限公司 出版日期：2007-08-01 ISBN/ISSN：9866775011
- 語言：繁體中文 裝訂方式：平裝 頁數：408頁
- 類別： 中文書> 商業> 市場行銷
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