范維翔

　　本書除了基本行銷學理的架構外，為使讀者輕鬆理解及增進行銷視野，引用豐富的行銷案例，每章開頭先用個案說明實務現象，引發讀者對各主題的興趣；每章末以「Marketing Platform」實證行銷理論的應用。

　　為因應台灣企業的經營現況，特別增加專章探討近來流行的行銷活動，如網路行銷、產品創新、優勢行銷與台灣企業海外行銷等。

　　作者具有多年的行銷實務與教學經驗，特別撰寫此本合乎讀者需求的行銷專書。各章內容豐富、文字簡潔易懂，有效提升讀者的學習意願與興趣。本書可作為大專院校行銷的教科書，以及職場進修人士的參考教材。

作者簡介

范惟翔

現職：南華大學企管系暨管理科學研究所副教授
學歷：國立中正大學企管研究所博士
經歷：中油公司創業育成中心專案經理
　　　吳鳳技術學院國際企業管理系副教授、主任
　　　美國南加州大學Marshall School邀請學術研究

Chapter １　現代行銷導論
Chapter ２　市場環境與策略規劃
Chapter ３　消費者市場與購買行為
Chapter ４　確認市場區隔
Chapter ５　選擇目標市場與定位
Chapter ６　產品發展
Chapter ７　品牌的建立與發展
Chapter ８　價格策略
Chapter ９　通路擴展
Chapter 10　廣告、促銷、公共關係與直效行銷
Chapter 11　人員銷售管理
Chapter 12　顧客服務與價值
Chapter 13　網路行銷
Chapter 14　行銷創意與創新產品
Chapter 15　建立行銷優勢
Chapter 16　台灣企業海外行銷