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計算廣告:互聯網時代商業變現的市場與技術

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商業
商業,是一種有組織的提供顧客所需的商品與服務的一種行為。中文之「商業」含義指社會分工出現的有組織的貿易行為,現代概念指流通領域的所有產業,多與貿易合稱「商業貿易」。

大多數的商業行為是通過以成本以上的價格賣出商品或服務來營利,如微軟、索尼、IBM、聯想、通用都是營利性的商業組織典型的代表。然而某些商業行為只是為了提供運營商業所需的基本資金,一般稱這種商業行為為非營利性的,如各種基金會,以及紅十字會等。

一般認為商業行為成立的條件有以下幾點: 以營利為目的 發生交易行為 出於雙方自願 符合法律規範
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圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:計算廣告:互聯網時代商業變現的市場與技術

計算廣告與互聯網商業變現大解密

在網際網路的世界裡,廣告不再只是廣告公司的事,而是每一個網際網路公司都要關心的事。從結果來看,線上廣告實際上成為網際網路最重要的引擎。從營收上看,它支撐著網際網路業務的大半壁江山。

本書,並不只是介紹計算廣告的產品和技術,更重要的目的是希望提供一個新的角度,讓大家透過了解廣告變現的內在邏輯,進而對網際網路時代的使用者產品如何將體驗做到極致、將變現做到最高效有一個巨觀的認識。

適合:互聯網公司商業化部門的產品技術人員、對個性化系統、大數據變現或交易有興趣的產品技術人員、傳統企業互聯網化進程的決策者、傳統廣告業務的從業者、互聯網創業者、線上電腦相關專業研究者。

作者簡介:

劉鵬(@北冥乘海生) 清華大學博士,現任奇虎360高級總監、商業產品首席架構師,負責360的變現產品及工程。曾加入微軟亞洲研究院,從事人工智慧領域的研究、參與創建雅虎北京研究院、擔任MediaV首席科學家等職。一直致力於計算廣告和資料變現產品技術的普及工作,講授的《計算廣告學》在網易雲課堂和師徒網共有12000多名學生參與,成為業界相關公司進行培訓的基礎教程之一,並在北京大學電算系、北京航空航太軟體學院的研究生課程和清華大學公開課講授。

王超(@德川) 北京大學碩士,曾就職百度、微博、搜狐集團的廣告變現部門,現任汽車之家廣告演算法經理。多年來專注於計算廣告中機器學習演算法的研究和實踐,曾參加Criteo舉辦的廣告CTR預估比賽,在718個參賽隊中排名第7;也是開源模型xgboost的程式碼貢獻者。

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各界推薦
名人推薦:專家推薦

線上廣告市場是比較複雜的體系,它貫穿了互聯網生態鏈的各種角色。本書既從商業角度介紹了線上廣告,也深入到了廣告的技術和演算法層面,還包括對於一個大規模競價市場在市場設計方面的相關原理和優化機會。這本書不僅是瞭解線上廣告市場的途徑,也是瞭解互聯網商業和盈利模式設計的視窗,同時對於互聯網產品設計會有很好的參考作用。

~~王華(@超凡Derek),阿里巴巴副總裁

如果說當年Yahoo! 廣告首席科學家Andrei Broder 在史丹佛開設的課程第一次把計算廣告學作為一門學科,這本《計算廣告》堪稱這門新興學科的第...
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目錄
前言
第一部分 線上廣告市場與背景
Chapter 01 線上廣告整體說明
1.1 大數據與廣告的關係
1.2 廣告的定義與目的
1.3 線上廣告創意類型
1.4 線上廣告簡史
1.5 泛廣告商業產品
1.6 延伸思考
Chapter 02 計算廣告基礎
2.1 廣告有效性原理
2.2 網際網路廣告的技術特點
2.3 計算廣告的核心問題
2.4 線上廣告相關企業協會
2.5 延伸思考
第二部分 線上廣告產品邏輯
Chapter 03 線上廣告產品概覽
3.1 商業產品的設計原則
3.2 需求方層級組織與介面
3.3 供給方管理介面
3.4 延伸思考
Chapter 04 合約廣告
4.1 廣告位合約
4...
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商品資料
  • 作者: 劉鵬、王超
  • 出版社: 佳魁資訊股份有限公司 出版日期:2016-05-30 ISBN/ISSN:9789863793397
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:384頁
  • 商品尺寸:長:230mm \ 寬:170mm \ 高:17mm
  • 類別: 中文書> 商業> 科技管理
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