設計菜鳥奮鬥記

博報堂
日本國內數一數二的廣告公司。創業於1895年。過去曾有大貫卓也（現任「大貫設計」）、佐藤可士和（現任「SAMURAI」）、箭內道彥（現任《風與搖滾》月刊）任職於此，誕生過不少頂尖的創意人。本篇登場的三位設計師的上司―─佐野研二郎的代表作品有TBS「T BU∼！S」「CHANNEL •ROCK」、BENESSE「東大特講√•京大特講√」、家居飾品概念店Francfranc發行的流行雜誌「PIGMAG」、au「LISMO！」等。

進公司第一年就可以參加無人不曉的跨國企業的行銷活動。這也是因為身為大廣告公司——博報堂的創意人員才有的幸運。以「易懂」為原則，建立溝通形式的美術指導佐野研二郎，我們訪問了三位隸屬他旗下的年輕設計師。

在職第二年28歲
服部公太郎

在職第三年27歲
榮 良太

在職第三年 25歲
小杉幸一


7 days in HAKUHODO
Monday 從生活者的觀點看廣告也是工作之一
11:00上班
自從佐野提議說，將那種每天工作到早上，然後中午上班的「夜貓子型態」改成「早晨型態」之後，我們這組早上來上班的人就變多了。而搭最後一班電車回去是我們的目標。事實上也常常趕不上最後一班電車，但是跟以前比起來有比較早回家。拜此所賜，睡覺前我可以看電視或是從TSUTAYA借來的錄影帶。能看到自己所做的廣告在電視上播出不用說，也可以從生活者的角度看到其他的廣告，有這樣的時間是很有意義的。也是工作之一。（榮良太）

13:00 把輸出貼到牆壁上客觀地檢查
把設計的東西輸出後貼到牆壁上，這是佐野自己實際會做的事情。佐野教我們「雖然身為設計師的感覺是有必要的，但不能太過於倚賴它。因為是這樣的訊息，所以用了這個字型、這個顏色。像這樣，設計時必須要有自己的意義在裡頭」。從客觀的角度來確認，是不是有做到這樣。然後一併確認是不是有偏離原本的企畫概念等。（小杉幸一）

22:00令人心跳加速的AD Check
製作物完成之後請佐野確認。這時候的緊張感，從剛進公司的時候一直到現在都沒有改變過。給佐野看了之後，他沿用了我的點子並給了我建議。只要我自己的想法有被採用到一點點，就令人覺得開心。

為了讓佐野檢查時，我能交出自己也可以接受的作品，只要有工作交待下來，我都會盡量早一點著手製作草稿。就算工作時程還有點充裕的時間，我也不會將時間往後延。如果開始地早，在發現方向有錯時，也可以重新再來過，並且可以有更多客觀地檢視的時間。這也是在聽了佐野的教導之後，我所實踐的事情之一。（小杉幸一）

Tuesday 學習佐野的工作效率
13:00 大家聚在一起吃午餐
現在，佐野這一組，含佐野在內總共是5個男生。午餐跟晚餐，基本上是整組人一起吃。今天去了公司附近的定食店「松月」。松月是那種「說要大碗白飯，它會給你特大碗白飯」，現在已經很少見的大方的店。感覺只有像這裡還停留在昭和時代？是我們大家都喜歡的店之一。

吃飯的時候，會跟組裡的人聊各種話題。聊天的過程中，有時候也會出現「這個點子不知道能不能這樣用？」的討論，而越聊越起勁。因為雖然都在同一間辦公室工作，但是在工作的時候大家很少會一起說話，吃飯的時候是我們快樂的交流時間。當然也有私人的話題。是瞭解小組裡其他成員工作情形的好機會。（榮良太）

14:00 一起參加會議
跟佐野一起參加會議。開會的時候，會出現許多跟我所負責的設計工作有關的話題，我必須掌握清楚自己該做的事，並記下筆記。佐野則是聽著客戶的期望，當場畫出他所想像的草圖。

開完會回公司的路上，佐野會將草圖拿給我看，然後馬上進行一些指示。回到公司我就馬上開始作業。總之，佐野作決定非常快。我沒有看他煩惱過。就因為有這樣的速度感，才能夠同時進行好幾個案子吧。希望趁現在，把佐野身上能偷的東西都偷起來，自己將來好能活用。（服部公太郎）

Wednesday
能夠參與品牌塑造是件開心的事
11:30 整理桌子四周
在開始今天的工作之前，先把前一天因為工作而散亂著東西的桌面及周圍整理乾淨。以前有一次佐野看到牆壁上還遺留著沒撕下來的膠帶，說：「有那東西跟沒有，完全不一樣」，大家才一起把它撕下來。這就跟有時候看起來好像完全沒灰塵，但用抹布沾水去擦，才變得煥然一新是一樣的道理。人的身體在潛意識裡，是會感覺到像這樣的污垢的。而自從知道人會在無意識的情況下，被環境影響之後，我在設計的時候，就不再只是注意桌子周遭，連自己隨身的事物也開始注意整潔美觀了。（小杉幸一）


15:00 設計的點子
我負責升學補習班BENESSE開設的講座「進研講座東大特講√・京大特講√」的設計。這件案子，不只有廣告製作，從命名到LOGO的設計、教科書的設計等，我們參與了整體的品牌塑造。佐野不只交給我與設計相關的工作，也讓我參與提出創意的部分，所以我做起來很有成就感。從專案一開始就參加，到決定概念、LOGO的設計、以及LOGO衍生出來的製作物等，能夠經歷全部的過程，真的讓我學到不少東西。

「進研講座東大特講√．京大特講√」是針對想進東京大學、京都大學的高中生所設計的通訊教育課程。創意概念的根本在於營造出這並非開心或有趣的事，就因為是條艱鉅的路，所以是認真且具真實感的。設計的時候，我留意著要如何「讓設計具有意義」，仔細地進行了設計。（小杉幸一）

Thursday
17:00 準備簡報
為了某個品牌的比稿而準備資料。最近指名要佐野擔任美術指導的案子很多，所以參加比稿的機會是減少了，但即使要比稿，我們也是跟平常的簡報一樣，只針對顧客的問題，思考解決的方式。不會特別去意識競爭對手來做簡報。

佐野的簡報，談話的節奏很好。即使客戶在眼前，也不會怯場，甚至還能讓大家放輕鬆，這種製造氣氛的能力非常巧妙。每次聽佐野簡報，就不免覺得藝術指導設計能力當然重要，但高度的溝通技巧也是不可缺少的。（榮良太）

21:00 算準半價時間去買晚餐
晚餐跟午餐一樣，也是我們小組的交流時間。為了多少可以透透氣，我們大都會在外頭吃飯，但是如果忙的話，就到公司地下一樓的超市買便當。因為到了晚上9點以後，便當就會變半價，所以我們都算準這個時間去採買。

或者是去員工餐廳，統稱為「LOUNGE」的地方。這裡有佐野開發的「冰咖啡」飲品。這是將結冰的咖啡淋上牛奶喝的飲料。非常好喝。（小杉幸一）

Friday
就算被罵也很爽
11:00 騎腳踏車上班
如果有時間的話，我會騎腳踏車上班。這是受到同樣騎腳踏車上班的佐野所影響。我聽到佐野說：「騎腳踏車來公司的途中，看到那些映入眼簾的招牌或行人，就會想到一些新點子，頭腦也會跟著切換到工作模式」，於是就想要效仿他。而且深夜回家的時候，看到佐野騎著腳踏車從我搭的計程車旁邊飛奔而過，看起來好舒服的樣子。佐野明明比我們都還要忙，但是卻看很多廣告或電影。所以話題也很豐富。我想這是因為他連通勤的時間都不浪費的關係。關於時間，我希望多向佐野學習，能夠有效地利用。（小杉幸一）

25:00 深夜被打槍
我負責au的綜合音樂服務「LISMO！」的設計。從吉祥物到海報、網站跟廣告的製作。關於這個案子，我不只要設計，也參與了把服務架構起來的部分。因為如此，這是我做起來覺得很有成就感的案子之一。這天我請佐野幫我檢查「LISMO！」的海報，但是被他打了回票。他給了我一些建議，教我如何讓設計本身成立，而資訊也能傳達清楚，這兩者之間取得平衡的方式。很多作品在請他檢查之前，我自己都覺得「沒問題」，但一旦被佐野指出問題所在，問題就會變得很清楚。自己覺得猶豫不決的部分，他也都能夠很精確地指出來。

佐野生氣的時候也會分輕重。因為這樣，所以負面的情緒不會持續到隔天，被罵的人也會覺得很爽快。事實上，因為我還處於學徒階段，所以能夠被罵，我自己覺得很值得感謝。（服部公太郎）

Saturday & Sunday
週末靠興趣來充電
Sat. 14:00 私下擔任藝術指導
週末基本上是完全休假。能休息的時候我會好好休息。但除了工作之外，我也常常設計東西。這天是幫我朋友要開幕的居酒屋設計招牌。雖然他只有拜託我設計招牌，但是我順便提給了他菜單跟店卡等輔助工具的設計，於是他決定全部交給我來做。在設計的過程當中，如果感到猶豫，就會試著想想看「若是佐野的話會怎麼做？」。在這過程中，我也會留心讓自己指導自己，「如果是佐野的話，一定會這樣做吧，可是我這樣來做做看吧！」以這樣的感覺來工作。（小杉幸一）

15:00 以藝術家身份度過
休假的時候，我會讀一些美術文獻，或是創作一些藝術作品。我本來就對現代藝術、純藝術有興趣，目前則是正在製作與工業製品相關的作品。不管是工作所創作的廣告，或者是自己所創作的藝術，從「傳達訊息給他人」這個角度來說，都是一樣的。在工作中學到的傳達方法，我想在創作作品時，也會帶來好的影響。（服部公太郎）

Sun. 18:00 朋友請我作設計
埋頭在朋友拜託我私人幫忙的設計工作中。這天的內容是朋友所屬的冰上曲棍球隊的制服。不久之前，則是做過調味海苔的包裝設計或者是美容院的DM等。設計除了是工作之外，同時也是我的興趣之一。

講到其他興趣，就是跟大學時代的死黨們玩五人制迷你足球或業餘足球。平常因為忙於工作，所以能夠埋首於興趣也只有週末的時候。不管是設計也好，還是足球也好。週末是整個人都沈浸在興趣當中。（榮良太）

關於在博報堂工作這件事
Q：請告訴我們進入博報堂的緣由。
小杉：我是武藏野美術大學視覺傳達設計系畢業的，所以一開始便打定主意要在設計業界找工作。聽一些進博報堂的前輩說，「博報堂會好好栽培設計師」。而且這裡有很多活躍的創意人，所以我一直很嚮往博報堂。看到佐野所設計的小豬造型的TBS電視台吉祥物，單純的就是很喜歡。所以進了公司，確定是在佐野下面工作時，我真的非常地高興。

榮：我也跟小杉一樣是武藏野美術大學出身的，但不是平面設計而是學紡織設計的。不過我本來是想念平面設計的。旁邊的人聽我這麼說，就告訴我「既然這樣，你何不去博報堂作廣告？」，這是我應徵博報堂的原因。

服部：我是因為非常喜歡電影，所以才想說要製作廣告看看。很自然地就抱著「應該是進廣告公司吧」這樣的念頭。我把這樣的想法，跟東京藝術大學畢業的創意人商量之後，對方建議我，「如果是廣告公司的話，博報堂比較好」，這是我進入博報堂的契機。


Q：實際到博報堂工作之後，有沒有跟想像中不同的地方？
服部：比我想像中的還要好很多。平常晚上回家的時間的確是比較晚，但是基本上週末都可以休假，所以不會覺得辛苦。

榮：我也是，比我之前想像的好。進公司之前，我一直以為會是那種好幾天沒辦法回家，也幾乎都沒辦法休假的生活。

Q：進博報堂之後，覺得不錯的事情是什麼？
小杉：博報堂除了佐野之外，還有很多執行大型行銷活動案的藝術指導或者是廣告企畫。一般人通常只能在電視、雜誌上看到完成之後的作品，但我們可以直接請教執行這些案子的人「那支廣告是怎麼作的？」。有許多可以學習的前輩，這是我覺得進博報堂很好的地方之一。另外，能參與大客戶的案子也是優點吧。在車站看到自己參與過製作的海報，或是在電視上看到廣告播出來，這些都很令人開心。

榮：不管是經手大客戶的案子，或者是參與構思創意這種廣告製作根基的工作，都讓人很有成就感。在廣告公司工作的好處是，不只是以設計師的身份在設計，還可以跟客戶提議、溝通。


Q：現在會覺得自己是在學徒階段嗎？
榮：講學徒好像聽起來有負面的感覺，但我從來不曾覺得辛苦過。雖然同期或是一些在其他設計公司工作的同學當中，有些人已經在做藝術指導的工作了，但我覺得自己還有很多需要學習的地方，所以不會特別感到焦慮。

服部：佐野常常跟我們說「如果沒辦法把設計做好，以後當藝術指導，不但沒辦法給設計師明確的指示，也無法被信賴」。如果現在不好好學習，以後傷腦筋的只是自己。所以現在正透過工作，學習製作廣告所必須會的事情。

Q：實際上是否覺得設計有進步？
小杉：有。我從廣告當中學習到了字體的重要性。文案的意思當然也很重要，但自從知道可以用字體來表達文案的世界觀之後，設計這件事情對我來說變得更有趣了。

Q：希望5年後，10年有怎樣的發展？
小杉：我希望好好地建立起自身的品牌，成為一個有個性的藝術指導是我的目標。希望有一天人家委託我工作時，可以明確地說出為什麼委託我的理由，我希望成為這樣的人。

榮：就像我想在佐野下面工作一樣，希望成為一個有人想跟我一起工作的藝術指導。

服部：雖然現在在佐野下面製作廣告，但有一天希望可以自己獨立執行。然後有一天，可以跨越設計師與藝術家藩籬而工作。

博報堂日本國內數一數二的廣告公司。創業於1895年。過去曾有大貫卓也（現任「大貫設計」）、佐藤可士和（現任「SAMURAI」）、箭內道彥（現任《風與搖滾》月刊）任職於此，誕生過不少頂尖的創意人。本篇登場的三位設計師的上司―─佐野研二郎的代表作品有TBS「T BU∼！S」「CHANNEL •ROCK」、BENESSE「東大特講√•京大特講√」、家居飾品概念店Francfranc發行的流行雜誌「PIGMAG」、au「LISMO！」等。進公司第一年就可以參加無人不曉的跨國企業的行銷活動。這也是因為身為大廣告公司——博報堂的創意人員才有的幸運。以「易懂」為原...