第一章 經濟學的思維方式
有笑話說，經濟學家的思維類似火星人的思維。且不探討火星人是何種思維類型，毫無疑問的是，如果你像經濟學家一樣思考，不但能在短時間內瞭解我們身邊的商業社會，更能以另一種方式解讀生活。
不得不面對的冷酷：一切交往的實質是交易
一位年輕、漂亮的女孩在一家大型網站論壇上留下了這樣一個問題：我怎樣才能嫁給一位年薪超過五百萬的有錢人呢？面對這個有些世俗的問題，一位金融分析家對這位想「過少奶奶生活」的美女進行了回應。
金融家這樣寫道：從經濟學的角度來看，跟美女結婚其實是個糟糕的經營決策。道理很明顯，美女想嫁給有錢人，其實這只是一筆簡單的「財」與「貌」的交易：甲方（美女）提供迷人的外貌，乙方（富翁）出錢。
這是一個貌似公平的交易，卻存在一個致命的問題：富翁的收入很可能會逐年遞增，而美女不可能一年比一年漂亮。
因此，從經濟學的角度看，富翁屬於增值資產，美女則是貶值資產，不但貶值，而且是加速貶值。美女也許在未來五年時間內，仍能夠保持窈窕的身材、俏麗的容貌，只是每年都在減退。美貌消逝的速度會越來越快，如果外貌是美女僅有的資產，那十年後她的價值顯然會貶值很多。
經濟市場中的每一筆交易都有一個倉位，這個稱為「交易倉位」。一旦交易的物品價值下跌，理智的做法是立即拋售，而不宜長期持有。而與美女結婚後，由於有婚姻法的約束，在美女的價值降低後再拋售，存在非常昂貴的交易成本。所以，對於富翁來說，針對一件會加速貶值的物資，正確的選擇是租賃，而不是買入。
金融分析家最後得出的結論就是：年薪超過五百萬的人，都不是傻瓜，他們只會與美女交往，而不會選擇跟她結婚。
金融分析家讓我們認識到這樣一個事實：一切交往的實質是交易。恩格斯曾說過：「人與人的關係就是赤裸裸的交易關係。」
當我們認識到這些真相後，在日常的生活中，也許能獲得更多的利益。正如經濟學家曼昆所說：「交易可以使每個人的生活狀況都變得更好。」交易與我們的生活、工作、學習等密切相關，抓住生活的本質，我們會生活得更好。
選擇的動機和目標都是為了產出最大化
當陽光灑在床上，睜開眼的第一秒，你就開始了選擇，現在起床嗎？開車還是坐地鐵？喝永和豆漿還是吃麥當勞早餐？我們的生活就是被選擇充盈著——大大小小的，重要不重要的。
在自然界裏，動物也要面臨選擇。普通鳥類的壽命大多只有十幾年，老鷹卻可以活到七十歲，它是世界上壽命最長的鳥類。不過，老鷹要想活這麼長的歲月，在它四十歲的時候，需要做出一個非常困難而又非常重要的選擇。
一般情況下，當老鷹達到四十歲時，它的爪子已經老化，不能有力地抓住獵物。它用來撕開獵物的喙又長又彎，甚至會碰到胸膛，不僅不能成為利器，反倒成了累贅。老鷹的羽毛也變得又濃又厚，這無形中加大了翅膀的重量，也使得老鷹的飛翔變得吃力而痛苦。
這個時候，老鷹便面臨著兩種選擇：要麼等死，要麼經歷一個異常艱辛的過程獲得重生。
老鷹重生的過程通常需要五個月。在這個過程中，它首先需要克服沉重翅膀帶來的壓力，艱難地飛到山頂，在陡峭的懸崖上築巢。然後，它需要停留在新巢裏，用它又長又彎的喙不斷擊打岩石，直到老喙脫落。這段時間裏，老鷹能做的就是等待新的喙長出來。
在新喙長成之後，老鷹需要用喙將老化的爪子一根一根地拔出來。然後，再一次等待著新爪子長出來。爪子長出來後，老鷹再用新爪子將厚重的羽毛一根一根拔掉。
在漫長而又痛苦的一百五十天後，老鷹擁有了新的爪子、鋒利的喙以及輕盈的羽毛。它又可以再次翱翔在天空，獲得三十年的輝煌。
老鷹為了獲得重生，需要付出如此艱辛的努力。其實，在四十歲的時候，老鷹可以不做這樣的選擇，而是盡自己的努力去尋找食物或休息，然後安靜地死去，不再擁有隨後三十年的生命。
老鷹最終選擇重生，在於它能夠認清自己產出的最大化。不願意經歷痛苦，那麼只有等死。少活三十年的成本，對於老鷹來說，不可謂不大。因此，它寧願經歷一百五十天的痛苦歷程，也要換來三十年的精彩。
亞當•斯密曾經說過：國王會羡慕在路邊曬太陽的農夫，因為農夫有著國王永遠不會有的安全感，而農夫也會羡慕國王的權勢。
當上國王，擁有了權勢，就得放棄農夫的安全感。選擇，往往意味著放棄。一百五十天與三十年，老鷹在面對抉擇時，做出了正確的選擇。作為人類，在面對困難抉擇時，也要根據自身的產出與付出，考慮成本，讓選擇更加理性與經濟。
互利是一切交往的基礎
清代小說《鏡花緣》一書中，有一個君子國。在君子國裏，人人利他而不利己。君子國裏也存在交易行為，不過，與正常的市場規律不一樣的是，在這裏賣家會少要錢，而買家會多付錢。
君子國的市場上，兩個人正在進行一場交易。買家說：「你的東西這麼好，我只給你這麼點錢，你還說多，我心裏過意不去。」
賣家回答道：「我的貨很普通，沒有別人家的好，你卻給這麼多錢，我只能收你付價的一半，即使這樣，我覺得自己已經很過分了。」
買家堅持要多付錢，說道：「我能識別好貨物，你賣的貨非常好。這樣的貨物只收半價，我佔太多便宜了，這有失公平。」
賣家有些急了，大聲說道：「你要真想買，就出半價，這樣最公平。如果你要付全價，我是不會賣給你的，你還是去別家買吧。」
雙方就這麼爭執不下，互相謙讓，圍觀的人越來越多。最後，買家付了全價，只拿了一半貨物就要離開。賣主堅決不同意，圍觀的路人也紛紛指責買東西的人。在大家的指責聲中，買家很無奈，只好拿了上等與次等各一半的貨才得以離開。
在現實生活中，這樣一心利他的商業行為幾乎不存在。君子國中，這種利他的商業行為反而增加了雙方交易的複雜度，不利於雙方的交易。實際上，個體對利益的追求往往能夠實現社會利益的最大化。
而在商業交易中，遵循平等、互利的原則，能維護交易雙方的利益平衡，實現利益的最大化。
互利理論，起源於亞當•斯密的自利原則。所謂「自利」，是基於個人利益的利己主義人類交換傾向。人的自利行為是個人對自身利益的追求過程，個體追求自身利益最大化的同時也促進了社會公共利益的增長。
由此可見，自利發展到一定程度就會出現他利，而自利與他利在市場競爭的過程中又逐漸形成互利。所以，經濟學家告訴我們，在生活中應該崇尚實用主義，互利才是一切交往的基礎。互利能夠滿足經濟活動的本質要求，只有符合互利的前提，才能實現共贏。
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讀懂那些人，瞭解這些事：最妙趣橫生的經濟學的圖書 |
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$ 45 ～ 246 | 讀懂那些人，瞭解這些事：最妙趣橫生的經濟學
作者：熊毓婷 出版社：悅讀名品出版社 出版日期：2012-06-20 語言：繁體書   共 3 筆 → 查價格、看圖書介紹
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圖書介紹 - 資料來源：TAAZE 讀冊生活 評分：
圖書名稱：讀懂那些人，瞭解這些事：最妙趣橫生的經濟學
經濟學實際上是一種思考方式，是一種看待生活的理性思維。
經濟學魔法無處不在，我們生活的方方面面，都蘊涵著它獨到的智慧——全看你有沒有智慧的眼睛去發現它。
在《生活中你必須面對的經濟學詭計》中，我們精選的一百個經濟學關鍵字，呈現了經濟學最基礎的面貌，展示了經濟學在消費、市場、金融、貿易等領域擁有的神奇魅力。
看完之後，也許你會發現，經濟學與你的距離沒有想像中的那麼遠。然而經濟學並不只是這些——它不僅僅是以「理性經濟人」、「稀缺」、「比較優勢」等生澀的專業面孔出現在書本上，也不僅僅只是局限於交易市場中的一門科學，正如馬歇爾所說：「經濟學，它是研究人類一般事物的學問。」
經濟學實際上是一種思考方式，是一種看待生活的理性思維。經濟學魔法無處不在，我們生活的方方面面都蘊涵著它獨到的智慧——全看你有沒有智慧的眼睛去發現它。
於是，《讀懂那些人，瞭解這些事》誕生了。這本如茶的讀物，在起床後，在下午茶時間，或在臨睡前，靜靜地小酌兩口，娓娓道來，趣味生動，泡著經濟學道理，散發著生活智慧。
在輕鬆的經濟學茶座中，我們一起解讀生活中無處不在的博弈，瞭解資訊經濟學的制勝之道；可以一邊喝著可樂牛奶、吃著漢堡，一邊思考著經濟學的秘密；看著好萊塢影片，調著口味獨特的雞尾酒，參透經濟與文化的交集；在戀愛、在婚姻、在就業升職的人生軌道中，捕捉經濟學的痕跡。
你只需在安靜的午後或靜謐的夜裏，擺上一小壺香醇濃郁的熱茶，捧上我們為你準備的這本經濟學讀物，此時，那些在你腦海中偉大而又遙遠，看起來難以接觸的經濟學大師——亞當•斯密、凱恩斯、傅利曼、薩繆爾森、格林斯潘，以及納什、巴菲特，他們都將是與你共進下午茶的親密摯友，在悠閒的茶座中，輕鬆地和我們聊聊經濟。
還等什麼呢？一口氣讀懂經濟學，只需一盞茶的時間。
作者簡介：
畢業於國際金融專業，註冊會計師，曾在基金公司、銀行、保險公司任職，對經濟學有著獨到的見解。
章節試閱
第一章 經濟學的思維方式
有笑話說，經濟學家的思維類似火星人的思維。且不探討火星人是何種思維類型，毫無疑問的是，如果你像經濟學家一樣思考，不但能在短時間內瞭解我們身邊的商業社會，更能以另一種方式解讀生活。
不得不面對的冷酷：一切交往的實質是交易
一位年輕、漂亮的女孩在一家大型網站論壇上留下了這樣一個問題：我怎樣才能嫁給一位年薪超過五百萬的有錢人呢？面對這個有些世俗的問題，一位金融分析家對這位想「過少奶奶生活」的美女進行了回應。
金融家這樣寫道：從經濟學的角度來看，跟美女結婚其實是個糟糕的...
有笑話說，經濟學家的思維類似火星人的思維。且不探討火星人是何種思維類型，毫無疑問的是，如果你像經濟學家一樣思考，不但能在短時間內瞭解我們身邊的商業社會，更能以另一種方式解讀生活。
不得不面對的冷酷：一切交往的實質是交易
一位年輕、漂亮的女孩在一家大型網站論壇上留下了這樣一個問題：我怎樣才能嫁給一位年薪超過五百萬的有錢人呢？面對這個有些世俗的問題，一位金融分析家對這位想「過少奶奶生活」的美女進行了回應。
金融家這樣寫道：從經濟學的角度來看，跟美女結婚其實是個糟糕的...
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目錄
第一章 經濟學的思維方式 022
不得不面對的冷酷：一切交往的實質是交易 022
選擇的動機和目標都是為了產出最大化 024
互利是一切交往的基礎 027
在比較優勢中走向成功 029
被激勵是幸福之源 031
茶座小憩 033
第二章 博弈：我不是教你詐 034
遇見壞人怎麼辦 034
愛上了她，該不該和她表白呢 037
七個小矮人分一鍋粥，怎樣才能公平呢 039
森林遇險，你只需跑得比隊友快 041
博弈是一種選擇與結果的互動 044
茶座小憩 047
第三章 妙趣橫生的生活經濟學 048
牛奶要裝在方盒子裏賣，可樂卻要裝在圓瓶子裏賣 048
蘋果筆...
不得不面對的冷酷：一切交往的實質是交易 022
選擇的動機和目標都是為了產出最大化 024
互利是一切交往的基礎 027
在比較優勢中走向成功 029
被激勵是幸福之源 031
茶座小憩 033
第二章 博弈：我不是教你詐 034
遇見壞人怎麼辦 034
愛上了她，該不該和她表白呢 037
七個小矮人分一鍋粥，怎樣才能公平呢 039
森林遇險，你只需跑得比隊友快 041
博弈是一種選擇與結果的互動 044
茶座小憩 047
第三章 妙趣橫生的生活經濟學 048
牛奶要裝在方盒子裏賣，可樂卻要裝在圓瓶子裏賣 048
蘋果筆...
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商品資料
- 作者： 熊毓婷
- 出版社： 悅讀名品出版社 出版日期：2012-06-20 ISBN/ISSN：9789865971106
- 語言：繁體中文 裝訂方式：平裝 頁數：320頁
- 類別： 中文書> 社會科學> 經濟
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