資策會find消費者研究組

的圖書

$ 449 ～ 474

2013-2014全球行動行銷精選案例
作者：楊仁達,林玉凡,鄭仁富,資策會FIND消費者研究組　
出版社：財團法人資訊工業策進會
出版日期：2015-01-15
語言：繁體中文規格：平裝 / 229頁 / 14.8 x 21 cm / 普通級/ 全彩印刷 / 初版

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資策會

財團法人資訊工業策進會，是中華民國經濟部成立的一個財團法人機構，主要是為了推動臺灣的資訊科技發展而成立，一直以來即為中華民國政府資訊通訊相關政策之智庫，對於資訊相關政策法律制定均參與極深，其研究的項目均帶有一定的官方色彩。

典型的例子包括在1984年時，與臺灣13家資訊科技廠商簽定「五大中文套裝軟體」開發計畫，而「大五碼」即是為「五大中文套裝軟體」所設計之中文內碼。

於1980年代資訊萌芽時期，亦參予開發中文電腦，致力推動臺灣使用電腦的普及、資訊產業的發展，以及在網際網路剛出現的1990年代初期，推動SEEDNet的成立，使其成為臺灣首家商業運作的「網際網路服務供應商」。

目前總部設於臺北市大安區科技大樓，另在臺北市松山區、南投市、高雄市，以及海外的日本等地皆設有辦事處。
維基百科

圖書名稱：2013-2014全球行動行銷精選案例

自2010年智慧型裝置快速普及，不僅改變了人們的生活，也加速了產業的變革。因為民眾廣泛地應用智慧型裝置，而帶來了行動生活型態，這已經是一個不可逆的趨勢。有鑑於產業未來的變化，資策會FIND在2010年起在國內發起Mobile First，聚集了國內在媒體行銷廣告與品牌企業近十家業者參與，至今已經有超過二十多家在行動相關領域知名的成員參與。
Mobile First定位為第三方的數據中心，透過對消費者行為的研究和數據的預測與發佈，引導國內行動領域業者的策略發展。在這四年多來，Mobile First定期透過消費者行為研究調查、對國內關鍵廣告主的訪談，透過研究數據的發佈，引導國內相關廣告行銷、品牌企業的對於行動領域的投資。至今，行動行銷已是一個蓬勃發展領域，延伸創造許多新興產業和服務。
在Mobile First每月定期的產業聚會中，我們發現行動行銷或服務不僅帶來了新興產業的契機，對於品牌企業來說，行動裝置是作為和消費者溝通的通路（channel），也更是加速成長的重要競爭策略（strategy）。為了能夠讓更多的企業、民眾瞭解臺灣發展的現況和全球趨勢，我們出版「2013-2014全球行動行銷精選案例」。這本書一方面由資策會FIND投入研究各國在行動領域相關發展案例，同時，每個月在Mobile First的月會中，由國內業者分享相關的經驗和案例。在這本書中，讀者一方面可以從調查數據掌握臺灣在行動服務領域的發展現況，另一方面，透過書中整理不同主題的應用案例，有助於讀者瞭解行動服務領域的發展。

第一篇臺灣行動商機大解密
Part 1 行動裝置發展現況 .......................................................14
Part 2 行動行銷市場現況 .......................................................18
第二篇全球行動行銷創意好點子
1.雙螢互動.............................................................................27
01 ABC頻道讓粉絲把奧斯卡典禮帶著走 28
02 BBC雙螢互動體驗邀你一起鑑定寶物 31
03 Paramount Pictures讓電影未演先轟動創造虛實連結 34
04 A&E影集Storage Wars用雙螢互動創造雙贏局面 36
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