鈴木博毅繪者

名人推薦：徐慧玲｜聆韵企管顧問創辦人
許繼元｜Mr.Market市場先生、財經作家
郭家齊｜PopChill執行長
愛瑞克｜《內在原力》作者、TMBA共同創辦人
蘇書平｜先行智庫執行長

前言

在現代社會當中，成功創業家的創意發想，已堪稱「必備素養」！

★邁入「人人都要有能力解決問題」的時代

要是有一天，我們被丟進一個截然不同的環境裡，想必任誰都會感到茫然失措。自2019年底起，新型冠狀病毒的威脅籠罩全球，直到2022年的現在都還沒有平息。這大大改變了我們每一個人的生活，簡而言之，現在每個人都必須具備解決問題的能力。
以往，若我們隸屬於某些組織或團隊，還能抱持「天塌下來總會有人頂著」的心態。然而時至今日，情況已非如此。社會環境的鉅變，使得你我都必須站上解決問題的風尖浪頭。
要學會「解決問題的能力」絕非一朝一夕之事。不過，我們可以從那些解決過很多問題的人身上，得到豐富的靈感。在現代社會當中，提到「解決過很多問題的人」，我們最先想到的，就是經營與管理企業的創業家。因為公司要從創業到穩定經營，再到大展鴻圖，創業家需要不斷解決過程中面對的各項問題。

★創業家的人生是一座寶庫，處處充滿「解決問題的能力」

追根究柢，為什麼會出問題？其實問題的來源就是那些尚未解決的事情。所謂「解決問題的能力」，在我們人生當中的意義就是可以幫助我們跨越難關、改變現狀，好讓我們能從艱苦的困境往上爬，朝更幸福、更富裕的方向邁進。
在相對富庶的年代裡，社會的中產階級只要沒有太多奢望，就不必煩惱「如何提升解決問題的能力」。然而，在整個社會遭受重創的此刻，我們就必須提升自己解決問題的能力，才能爭取到理所當然的幸福。因此，在現代社會當中，不斷地解決問題，並從中獲致成功的創業家，他們的創意發想對許多人而言，已堪稱是「必備素養」。

★社會在變，暢銷商品也在變

每逢新時代的起點或社會的轉折點，一定會有新的創業家（企業家）崛起—因為社會的變化總能帶來全新機會。只要是能改變人類生活的商品，不論在什麼時代都能暢銷；另一方面，短暫的熱門商品，卻會隨著時代更迭。
本書從19世紀後半到現代的這150年之間，精選出30位創業家，分析他們一路走來的歷程，並說明他們成功的主因。這些創業家都在各自的時代裡，開創了符合社會需求的事業，挾著其他企業所沒有的出類拔萃，不斷茁壯、克敵致勝。
無論是驅策他人的原理，抑或是令人趨之若鶩的商品、服務，都會隨著時代改變。若明白這個事實，相信就能在我們擘劃未來、尋找下一個熱賣商品時，帶來很大的啟發。

★一切都始於對「實現夢想」的渴望

綜觀150年來的諸位創業家，可以發現他們都有一個共通點，那就是他們所有的行動，都始於「人對實現夢想的渴望」。人人都希望今天的自己比昨天更好，明天比今天更幸福、更富足。這樣一個小小的想望，在任何時代裡都會成為驅使人前進、推動社會發展的原動力。
即使是請目前活躍在第一線的商務人士來讀，本書內容仍能備受肯定。不過，本書設定的目標讀者，是有心想抓住更美好未來的每一個人。在寫作時，我也特別留意，力求讓不同年齡層的讀者都能把書中內容當作「生活在現代社會所需的素養」，善加運用。
我尤其希望，未來有意創業或經營企業的同學和年輕朋友能翻閱這本書。書中大量運用圖解說明，以便供小學生以上的各年齡層讀者閱讀。期盼各位也能把這本書，送給未來有望成為創業家的孩子們。

前言

在現代社會當中，成功創業家的創意發想，已堪稱「必備素養」！

★邁入「人人都要有能力解決問題」的時代

要是有一天，我們被丟進一個截然不同的環境裡，想必任誰都會感到茫然失措。自2019年底起，新型冠狀病毒的威脅籠罩全球，直到2022年的現在都還沒有平息。這大大改變了我們每一個人的生活，簡而言之，現在每個人都必須具備解決問題的能力。
以往，若我們隸屬於某些組織或團隊，還能抱持「天塌下來總會有人頂著」的心態。然而時至今日，情況已非如此。社會環境的鉅變，使得你我都必須站上解決問題的風尖浪頭。
要學會「...

【前言】在現代社會當中，成功創業家的創意發想，已堪稱「必備素養」
本書使用說明

【第1章】工業時代的創業家
01. 鋼鐵大王　安德魯．卡內基：勤奮、誠懇、精於算計，總能以最快速度抓住眼前機會
02. 石油大亨　約翰．洛克菲勒：不受市場原理擺布！唯有親自主導市場，才能立於不敗之地
03. 日本資本主義之父　澀澤榮一：事業與道德並行不悖，在懷抱堅定信念的同時，又能靈活因應新時代
04. FORD　亨利．福特：身兼發明家和工程師，以「提高生產力」為信念，終於催生出理想商品

【第2章】戰後復興時代的創業家
05. TOYOTA　豐田喜一郎：父子兩代合力，豐田式經營哲學與堅毅不撓的發明精神
06. DISNEY　華特．迪士尼：一路從創作者到製作人，再蛻變成創業家
07. HONDA　本田宗一郎：對製造充滿熱情，再加上積極開拓市場，成就最完美的夢想
08. PANASONIC　松下幸之助：走過赤貧的童年，以實踐、謙虛與眾人之智，不斷跨越難關，持續成長
09. SONY　井深大 & 盛田昭夫：井深大的「說服工程」能激發工程師的幹勁；跑遍全球兜售商品的盛田昭夫，則具備敏銳特質

【第3章】消費擴大時代的創業家
10. McDONALD'S　雷．克洛克：50多歲還在不斷精進的業務員，終於找到最棒的商品，成為超級富豪
11. 經營之神　稻盛和夫：讓員工不再只會坐等指示、領死薪水，實踐「人人懷抱企業家意識」的經營哲學
12. 奇異GE　傑克．威爾許：具備「承認問題」的坦然，以及渴求成長的強大熱情
13. STARBUCKS　霍華．舒茲：以充滿渲染力的咖啡文化做為武器，不斷追求自我創新，終於大獲成功

【第4章】資訊科技誕生時代的創業家
14. MICROSOFT　比爾．蓋茲：透過產品的「使用授權」創造財富，深諳稱霸市場的使力之道
15. APPLE　史蒂夫．賈伯斯：用高科技產品創造神話，打造一個堅持貫徹「用戶體驗」的品牌
16. SOFTBANK　孫正義：目標是「稱霸資訊社會的基礎設施」！透過獨到遠見與果斷併購，讓企業不斷成長

【第5章】資訊科技創新時代的創業家
17. UNIQLO　柳井正：否定現狀，需要付出10倍的努力。唯有能做到這一點的人與組織，才能立於不敗之地
18. AMAZON　傑夫．貝佐斯：建立完整架構，才能保有成長能量，就算成為失敗專家也不怕
19. 阿里巴巴　馬雲：不但積極應對中國市場，更具備超越全球企業的求生能力

【第6章】資訊革命新時代的創業家
20. GOOGLE　賴瑞．佩吉 & 謝爾蓋．布林：兩位天才程式設計師組成的團隊，用全新搜尋技術改變世界
21. TESLA　伊隆．馬斯克：胸懷大志，再結合技術創新與一流人才，發展成改變社會的重大力量
22. FACEBOOK　馬克．祖克柏：把人們追求「想與人連結」的根本欲望，與網際網路結合起來
23. YOUTUBE　查德．赫利：YouTube推出一年，就達到月平均觀看人數3,000萬，驚人成長的背後理念，就是「輕鬆好用」

【第7章】網路新時代的創業家
24. 小米　雷軍：對蘋果賈伯斯的崇拜，讓他在中國重新發明了一套用戶體驗
25. 騰訊　馬化騰：成功把包括微信在內，近15億活躍用戶的平台有效「變現」！深諳變現之道，就是成功之道
26. 支付寶　彭蕾：從阿里巴巴衍生出創新的支付與金融服務平台
27. UBER　崔維斯．卡拉尼克：改變「移動概念」的共享乘車企業！以浮動價格與資訊科技，解決隨時都在變動的乘車需求
28. AIRBnB　布萊恩．切斯基：運用閒置空間與資訊科技，發展出全球最大的住房網

【結語】抓住富裕人生的訣竅，知名創業家不為人知的共通點
參考、引用文獻一覽

【前言】在現代社會當中，成功創業家的創意發想，已堪稱「必備素養」
本書使用說明

【第1章】工業時代的創業家
01. 鋼鐵大王　安德魯．卡內基：勤奮、誠懇、精於算計，總能以最快速度抓住眼前機會
02. 石油大亨　約翰．洛克菲勒：不受市場原理擺布！唯有親自主導市場，才能立於不敗之地
03. 日本資本主義之父　澀澤榮一：事業與道德並行不悖，在懷抱堅定信念的同時，又能靈活因應新時代
04. FORD　亨利．福特：身兼發明家和工程師，以「提高生產力」為信念，終於催生出理想商品

【第2章】戰後復興時代的創業家
05. TOYOTA　...