麥可．科達

方斯‧卡爾：「事情改變的越多，他們的本質就越相同。」，表面上我們可以常常看到事情的改變，以為他們是不同的事情，但是常常換另一個角度來看，其實他們的本質都是很相像的，人們一直再重複相似的行為。



麥可‧科達在其著作「暢銷書」中，將美國一百年來最創銷的書籍整理出來，他發覺這一百年來人們都所閱\讀的書籍是越來越多，類型也越來越多樣，但每隔一個十年，人們總是閱\讀相類似的書籍。在相同本質的事件中去發掘出不同的看法，應該是這本書代給我們最大的收穫，他也發覺人們之所以喜歡看某些書是因為當時的環境所造成，而以目前暢銷書的市場來看，文學類的作品被一些頂尖、大牌的小說家所佔據，而非文學類型的書籍則充斥著公眾人物、非書籍商品、和自我幫助的書籍。



看了這本書我不禁要想，大部分人們之所以看某本書是受到暢銷書的品牌所影響，還是因為自己本身知道自己想看某種書，而不會受到暢銷書光環的影響，而以整個市場的目標族群來看，應該大部分的消費者都喜歡看暢銷書，而在暢銷書中選擇自己喜愛的書籍來看，也就是暢銷書的排行榜成為人們閱\讀的目錄，也因此我們可以看到現在大多的書店一定會有一個熱門排行榜的資訊來介紹給顧客知道，因此，我認為如果今天有一家書店的重點偏離的暢銷書的經營方式時，它能夠在這個市場存活下去嗎？我想是很困難的！因為在這個消費者意識抬頭的時代中，雖然我們可以有許\多不同的選擇，我們有自我獨特的需求，但是在資訊過於氾濫的時代中，我們失去了判斷的能力，因此大多數的人都需要別人給予建議，而暢銷書的建議就是一個很好的方式，而那些真正有自己想法的顧客畢竟也只佔了整個市場的一小部份，因此，我認為在下一個十年，出版商或書店依然會主控著我們閱\讀書籍和習慣。