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Global Marketing Management(8版)

的圖書
Global Marketing Management Global Marketing Management

作者:Keegan 
出版社:華泰文化
出版日期:2013-08-15
語言:英文   
圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:Global Marketing Management(8版)

內容簡介

  1.Chapter on Global emarketing:
  Students see impact of e-commerce on global marketing.

  2.Cases—Kodak vs. Fuji, Education of an Expatriate, CEAC-China and Ascom Hasler, Inc.:
  Provides students with new cases and teaching notes that refresh and update course.

  3.The experience and insight of a distinguished advisory board:
  Students learn what is happening in real practice.

  4.Cases:
  Cover consumer, industrial, low tech and high tech, product and services marketing.

  5.A unique appendix—Identifies the location of global income and population and stages of development, country and region for 2000 with projections to the years 2010 and 2020:
  Students can incorporate the latest economic data in decision making.

作者簡介

Warren J. Keegan

  現職:Pace University

 

目錄

PART I: INTRODUCTION AND OVERVIEW
Ch 1 Introduction to Global Marketing

PART II: THE GLOBAL MARKETING ENVIRONMENT
Ch 2 The Global Economic Environment
Ch 3 The Political, Legal, and Regulatory Environments of Global Marketing
Ch 4 The Global Cultural Environment

PART III: ANALYZING AND TARGETING GLOBAL MARKET OPPORTUNTIES
Ch 5 Global Customers
Ch 6 Global Marketing Information Systems and Research
Ch 7 Segmentation, Targeting, and Positioning

PART IV: GLOBAL MARKETING STRATEGY
Ch 8 Global Entry and Expansion Strategies
Ch 9 Competitive Analysis and Strategy

PART V: CREATING GLOBAL MARKETING PROGRAMS
Ch10 Product Decisions
Ch11 Pricing Decisions
Ch12 Global Marketing Channels
Ch13 Global Integrated Marketing Communications

PART VI: MANAGING THE GLOBAL MARKETING PROGRAM
Ch14 Global Organization and Leadership: Managing the Global Marketing Effort
Ch15 Global Corporate Social Responsibility and Environmental Sustainability
Ch16 The Future of Global Marketing

 

詳細資料

  • ISBN:9780273768685
  • 叢書系列: 國際行銷管理
  • 規格:平裝 / 480頁 / 普通級 / 單色印刷 / 8版
  • 出版地:台灣
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