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Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant

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Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant

作者:Aaker,David A. 
出版社:John Wiley & Sons Inc
出版日期:2011-01-25
語言:英文   規格:精裝 / 16.5 x 24.1 x 3.8 cm / 普通級
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$ 1252
博客來 博客來
企管理論與實務
圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant

內容簡介

'Substantial market trends and transformational innovations are creating markets and making others irrelevant. The result is a major threat for nearly every business and a significant opportunity for a few. This book will be the first marketing strategy book to develop and leverage the concept of brand relevance. To remain relevant, a firm can create a new category or subcategory-- such as iPod, Cirque du Soleil, and eBay did-- where competitors are eliminated. Or a firm can redefine an existing category or subcategory by creating or elevating an offering feature or characteristic--as Prius created a subcategory defined by gas mileage and technology, or Westin did with its Heavenly Bed. In either case, a firm can create or own a new business arenaor submarket in which some or all competitors are not relevant. Instead of being the best, the goal is to be the only--making competitors irrelevant'--
 

詳細資料

  • ISBN:9780470613580
  • 規格:精裝 / 16.5 x 24.1 x 3.8 cm / 普通級
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