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Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands

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Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands

出版社:Taylor & Francis
出版日期:2016-08-05
語言:英文   
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$ 1654
樂天KOBO 樂天KOBO
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圖書介紹 - 資料來源:樂天KOBO   評分:
圖書名稱:Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands

This book proposes a theoretical framework identifying external and internal factors that influence internationalization strategy of Chinese brands and brand performance. It explores several key strategies e.g. standardization versus adaptation, price leadership versus branding, OBM export versus OEM export, and incremental versus leap-forward internationalization model. The relationships are examined between various international marketing mix e.g. distribution channel and pricing strategies, and brand performance. Through case studies the text also analyses the internationalization of contract-based firms.

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