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Brand Management: Co-Creating Meaningful Brands

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Brand Management: Co-Creating Meaningful Brands Brand Management: Co-Creating Meaningful Brands

作者:Beverland 
出版社:Sage Publications Ltd
出版日期:2024-05-22
語言:英文   規格:平裝 / 400頁 / 普通級/ 初版
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市場研究
圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:Brand Management: Co-Creating Meaningful Brands

內容簡介

This popular textbook introduces students to contemporary brand management and innovation with a focus on how companies and consumers are interacting and co-creating brands today.

The latest edition continues to provide equal focus on theory and practice with all new case studies and examples from brands around the globe to help show the wide range and diversity of brands and consumers today. These include Glossier, Lovehoney, Whisper, Shinola Detroit, Trung Nguyen, Shatta Wale, Tony’s Chocolonely.

Also included are updated research references and online resources, as well as a brand-new chapter on the creative aspects of branding from naming to logos and experiences.

This textbook is essential reading for all students studying branding and brand management at university level.

Michael Beverland is Professor of Brand Marketing at University of Sussex Business School.

Pinar Cankurtaran is Assistant Professor of Brand Strategy at the Faculty of Industrial Design Engineering, Delft University of Technology.

 

詳細資料

  • ISBN:9781529616972
  • 規格:平裝 / 400頁 / 普通級 / 初版
  • 出版地:美國
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