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Business-to-Business Marketing Communications

的圖書
Business-to-Business Marketing Communications Business-to-Business Marketing Communications

作者:Ioannis Rizomyliotis,Kleopatra Konstantoulaki,Ioannis Kostopoulos 
出版社:Springer International Publishing
出版日期:2017-06-27
語言:英文   
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$ 1651
樂天KOBO 樂天KOBO
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圖書介紹 - 資料來源:樂天KOBO   評分:
圖書名稱:Business-to-Business Marketing Communications

This book addresses the rapidly changing Business-to-Business (B2B) marketing communication landscape, in particular the shrinking of marketing budgets and the increasing demand for measurable results. Despite the rapid drop of print media usage, the authors suggest the need for increased accountability for the use of advertising media and highlight ways to boost effectiveness. The book provides a robust analysis of the current B2B environment along with a research-informed illustration of the future. Aiming to fill a gap in existing literature and offer new research findings, this study offers a comprehensive guide to assist practitioners in decision-making and a stimulating analysis of the B2B marketing communications landscape which will be of great interest to academics of marketing and communications.

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