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Retail Branding and Store Loyalty

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Retail Branding and Store Loyalty Retail Branding and Store Loyalty

作者:Bettina Berg 
出版社:Springer Fachmedien Wiesbaden
出版日期:2013-09-07
語言:英文   
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圖書介紹 - 資料來源:樂天KOBO   評分:
圖書名稱:Retail Branding and Store Loyalty

Marketers and retailers have to understand how to manage different consumer perception levels of retail brands, which have a major determining role on store loyalty across different complex contexts. Addressing these issues, Bettina Berg analyzes first whether corporate reputation and retail store equity have a reciprocal relationship in determining store loyalty. Second, she evaluates whether retail brand equity or store accessibility provides a greater contribution to store loyalty across different local competitive situations. Third, she investigates whether perceptions of format specific core attributes differ in their impact on the brand building process in saturated and emerging markets.​

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