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Multichannel Marketing: Strategy - Design - Digital Technology

的圖書
Multichannel Marketing: Strategy - Design - Digital Technology Multichannel Marketing: Strategy - Design - Digital Technology

作者:Wirtz 
出版社:Springer
出版日期:2024-09-28
語言:英文   規格:精裝 / 390頁 / 普通級/ 初版
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博客來 博客來
行銷理論與實務
圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:Multichannel Marketing: Strategy - Design - Digital Technology

內容簡介

Increasing customer demands and innovations in digital sales require targeted management and flexible organisation of multiple sales channels. Multi-channel marketing can be used to achieve outstanding competitive advantages. This book provides a comprehensive and systematic overview of the fundamentals and management of multi-channel marketing. The book understands multi-channel marketing as an integrative marketing system with special consideration of digital technologies.

"Multi-Channel-Marketing is with increasing frequency a key success factor for companies in competition for customers. Bernd Wirtz’ textbook provides a clearly patterned, incorporated and theoretically funded overview for this purpose. The author excellently succeeded in illustrating in a descriptive way the considerable complexity and breadth of applicability and contemporaneously establishing a high practical relevance."

Dr. Rainer Hillebrand, Member of the Supervisory Board Otto Group (2019-), Member of the Executive Board of the Otto Group for Strategy, E-Commerce, Business Intelligence (1999-2019)

"Wirtz examines the whole path down from theoretical basic knowledge of Multi-Channel-Marketing right up to the practical realization. This book is a needed approach which is at the same time a reference book for specific issues. The Wirtz’ is essential for everyone who is concerned with this highly topical subject in his studies or in practice already."

Dr. Arno Mahlert, Chief Executive Officer Tchibo Holding AG (2004-2009), Member of the Board of Directors Peek&Cloppenburg KG and maxingvest AG

 

作者簡介

Bernd W. Wirtz holds the Chair of Information and Communication Management at the German University of Administrative Sciences Speyer, Germany.

 

詳細資料

  • ISBN:9783658446741
  • 規格:精裝 / 390頁 / 普通級 / 初版
  • 出版地:美國
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