想法誕生前最重要的事

我的事務所名稱goen˚，源自於日文「御緣」的發音。首先，請容我從頭細說名稱的由來。
在博報堂任職期間，我曾經參與「HAPPY NEWS」的宣傳活動。最初只是針對
「讀報日」的宣傳活動企畫進行提案，日本報業協會認為「時下的年輕人都不看報紙了，所以請協助設計報紙廣告，以便鼓勵閱報」。當下，我覺得這項委託簡直是強人所難，因為即使在報紙上刊登廣告，從不看報的人根本看不到這則廣告啊。所以，我認為不應該在報紙上刊登廣告，而是讓這則廣告脫離報紙，在報紙以外的世界展翅遨遊。這個想法啟動了「HAPPY NEWS」的開端。
報紙上的報導似乎都千篇一律，其實仔細閱讀之後，會在不經意處發現許多有趣的小報導。
報紙不是只有淒風苦雨的報導，也不是只有艱澀難懂的文章；其實在日常生活當中，隨處都有鼓舞人心的消息，如果閱讀報紙時，能夠抱著這種心情，應該會覺得這個世界真是既有趣又可愛。
為了落實想法，我集合了多位大學生，合力從報紙上尋找「HAPPY NEWS」，剪下、然後護貝，製作成簡報資料，向日本報業協會提案。

「人的想法」有時候超過廣告

向客戶簡報時，我卯足全力，當天為了向客戶呈現「最頂級的簡報饗宴」，我身穿自己印製的「HAPPY NEWS」T恤，將HAPPY NEWS束成紙捲，和氣球一起放入籃子當中。這身簡報打扮，簡直就像是童話人物小紅帽。
可是，會議室中坐滿了西裝畢挺、正經八百的叔伯輩人物，我的打扮過於搶眼突兀，反而難以傳達我的真意。果然不出所料，評審認為「這身打扮應該無助於報紙銷售」，所以該年，「HAPPY NEWS」的企畫未能獲得青睞。
即使如此，我仍然認為如果日本報業協會能夠採用這種方式，慢慢地向世人傳遞這個想法，一定能夠有所改變。一年之後，日本報業協會主動聯絡，表示「在簡報結束之後，經過一番深思熟慮，我們決定放手一搏，盛大舉辦」。
二○○四年，日本報業協會公開向全國徵求「HAPPY NEWS」，決定從當年投稿的報導當中，選出「HAPPY NEWS大獎」，並公開頒獎。
獲選為第一屆「HAPPY NEWS」大獎是沖繩縣波照間島的報導。
這座小島鮮少發生犯罪案件。有一天，島內居民的錢包遭竊。島上警察認為「本島絕對不會有人偷竊錢包，犯人一定是烏鴉」。於是他擺放烏鴉愛吃的波蘿麵包，結果，波蘿麵包消失了，卻出現失竊的錢包。這真是一則相信人性、溫暖人心的報導。
這項募集活動獲得媒體的爭相報導，新聞或談話節目也播出頒獎典禮。結果，「宣傳」效果遠遠超越了報紙廣告或十五秒的電視廣告。
「HAPPY NEWS」是企業出資委託的工作。然而，卻是一項運用媒體、經過時間醞釀、逐漸改變的「活動」。直到現在，我仍然擔任每年的評審；而且，因為是全國性的徵稿活動，匯集了全民的夢想和心意，更能確實地普及擴散。我參與過許多博報堂的工作，然而「HAPPY NEWS」卻是前所未有，無可比擬。因為「HAPPY NEWS」，我知道了「緣分」（goen）的真義。

在現場希望有哪些偶遇

「HAPPY NEWS」後來持續舉辦，每年都出書，直到二○一三年。我則是到二○○六年為止，每年都參與書籍裝幀。
二○○六年「HAPPY NEWS大獎」是金澤地方報紙的報導。糖果雜貨鋪的老婆婆行動不方便，鄰居的國中男生雖然不是她的家人，卻每天幫忙老婆婆倒垃圾。這則新聞令人讀來備感溫馨。當年的專書封面，我打算刊登兩位主角的照片，於是偕同攝影師池田晶紀，一起拜訪金澤。
執行企畫時，我總是挑選能夠催生化學作用的合作夥伴，因為世界上沒有所謂的正確表現方式，反而經常取決於當時現場參與人士的突發奇想。攝影師當然專精拍攝，畫家當然擅長畫圖。但是並非只要是專家就行，而是在添加若干調劑。我珍惜當時在現場相遇的任何人事物。因此，當我必須親赴現場時，同行的夥伴常是重要關鍵。
「工作就是旅行」。客戶委任工作，表示自己將和他人攜手合作，獲得「出遊」的許可。因此，無論工作性質為何，每次接到委託時，我的心情總是雀躍不已。如果還能覓得投緣的工作夥伴，更是令我樂不可支。
這次的夥伴是池田弟。池田弟總是笑容滿面，所以能夠化解初次見面的生澀，令人不知不覺地敞開心房。「HAPPY NEWS」是交織著各種小幸福，在報紙不起眼的一角慢慢綻放花朵。所以我需要池田弟的笑顏。
抵達金澤之後，我們先拜訪國中男生的家。進入屋內，首先映入眼簾的是來自全國民眾的信件，以及民眾自選「HAPPY NEWS」所裝訂而成的小冊子。我想這些民眾一定是想和這位國中男生分享「HAPPY NEWS」。這項活動竟然產生如此鼓舞人心的連鎖反應，我真是感動萬分。而且，在池田弟友善可親的笑臉下，國中男生的母親道出不少故事，例如她如何教養出如此貼心的孩子等；到了後來，我們簡直像是來到親戚家玩耍一般，毫不拘束地在客廳活動，還厚臉皮地共享用餐，度過溫暖愉快的時光。

一點一滴，都是奇蹟累積

然後，我們轉往拜訪糖果雜貨鋪的老婆婆，和她天南地北地聊天話家常。老婆婆萬萬沒想到自己的報導竟然造成話題。
老婆婆表示「我什麼也沒有做啊，就是鄰居國中男生幫忙倒垃圾而已嘛。竟然上報，還有電視報導。結果，那些小時候常來店裡光顧的孩子，都紛紛前來問好。我只是每天坐著顧店而已。世間竟然有這種事啊」。
然後，老婆婆問我：
「妳是做什麼的呢？」
我解釋說道：「美術大學畢業之後，我從事設計工作和企畫構思，例如『HAPPY NEWS』，設法落實每個人的想法，並加以傳遞。」
老婆婆接著說：「原來妳的工作是幫人結緣啊。」
我本來就喜歡「緣分」一詞。然而，我從來沒有想過在設計工作中，竟然能夠聽到日本人獨特的表現方式─「緣分」一詞。
這項企畫最初的簡報並未獲得認可，日本報業協會遲疑了一年才開始進行。不過，隨著企畫的進展，我還來到金澤等地。這些後續發展，促使我發現冥冥之中似乎有股不知名的力量，引領著我向前邁進。
不僅是這項企畫，所有我曾參與過的工作，我發現都潛藏著這股不知名的力量。所有事物不僅是單純的相遇，而是一項又一項的奇蹟。
我感動莫名，當場哭得像個淚人兒。池田弟見狀，立刻說道：「這就是青春啊！」然後兩人前往海邊，對著大海高喊：「我就是這麼傻！」還自編〈緣分〉一曲。
那時，我暗自決定，如果有朝一日能夠獨立創業，公司名稱就使用「緣分」。

聆聽樂曲，直到滲入全身細胞

在進行「HAPPY NEWS」的同一時期，我也承接了Mr.Children專輯《HOME》的封套（卷首插圖XII XIII）製作。以往，我都是負責製作Mr.Children的廣告，這是第一次參與製作專輯封套。
而且，唱片公司的負責窗口告知，專輯名稱是簡單的「HOME」一字；然後主唱櫻井和壽的來信，內容僅是短短的一行字─人體結構的七成是水，這理所當然的常識眾所皆知。然後，他再託人轉達「這張專輯就是這種感覺，所以請設計這種感覺的封套」。
接下委託之後，我反覆思考《HOME》的封套。當我參與音樂專輯封套的設計時，我會不厭其煩地反覆聆聽樂曲，讓曲調滲入每寸肌膚，進而忘記這是客戶委託的工作。曲調會縈繞盤旋在每日的生活當中，不知不覺地影響自己的步調和思慮。如此一來，體內就會自然而然地誕生靈感、醞釀成形。
這次，我當然也依樣畫葫蘆。不過，因為是第一次為Mr.Children設計封套，現在回想當時，覺得自己似乎過於使勁，竟然提出了十多個不同形式的「HOME」想法，例如摺紙製作的家、俄羅斯娃娃等。可是，這些都是經由腦袋思考而成的提案，我總覺得還有更適合的方式。

成長過程就是靈感的來源

當時，祖母患病住院，我利用工作空檔前往橫濱的醫院探視。祖母是插花老師，非常注重花朵的色彩感受。祖母喜歡藍、澄紅等淡色系，受到她的影響，我也特別喜愛這些顏色。
大家都知道醫院用色單調乏味，祖母當然心中百般不悅。如果是單人病房，還能自己隨興布置；然而祖母與人同房，睡在硬梆梆的病床上，病床之間的區隔使用同色的垂簾，有時還必須面對同房病患難敵病魔、因而離開人世，導致心生自己就是死神下一目標的恐懼。種種情況實在令我難受。
我知道人終須一死，所以希望每個人長眠之前，活得自在快樂；即使到了最後一刻已經無法言語，身邊仍能充滿自己喜愛的顏色，內心仍能描繪自己喜好的物品。
剛好當時是年底，於是我在病房中掛上聖誕節裝飾，以及倒數計時、迎接新年的月曆。我心想如果衷心期待新年的到來，或許能夠振奮心情，延命益壽。但是這項舉動似乎違反醫院非單人病房的規則，不僅遭到醫生斥責，還被強制拆除。
有一天，祖母突然提出要求，表示打算受洗、成為基督徒。我詢問理由，祖母回答希望自己的告別式能夠在教堂舉行，教堂內裝飾三色堇等鮮艷多彩的花朵。我充分理解祖母的心情，所以協請神父前來病房，為祖母講道。在年關前某天向醫院告假外出，前往教堂受洗。
受洗當天，祖母頭戴新娘般的頭紗，由於已經無法自己行走，她必須以輪椅代步；當我望著坐著輪椅、在兒子協助之下進入教堂的祖母，就像是再次披上婚紗、步上紅毯的新娘。
我突然覺得人生到了最後一刻，其實是和天神結合，而我們即將目送祖母走上冥土之路。
在教堂裡，祖母的兄弟和兒女分立兩側，如同家譜一般。如果這是一部描繪人生的戲劇或電影，這一天正是家族全員為了主角祖母齊聚一堂的終幕。在這樣的場面中，我深深體會到家族之間相連的血脈，如果缺少任何一位家人，或許今天我就不存在於這個世上。我頓時領悟到自己身在此處、參與其中就是「HOME」，這就是我左思右想，卻未曾參透的理所當然之感─「人體結構的七成是水」。
我立刻想到專輯封套能夠設計成家譜，而且拍攝地點不能是約定俗成的、理所當然的場所，而是一種無法以一己之力完成的地方，所以應該尋找無法獨力站穩的地點。最後，我決定拍攝地點設在水中，在游泳池當中製作家譜。
祖母受洗儀式結束之後兩天，就必須向Mr.Children成員進行簡報。所以，前一天，我徹夜趕工製作家譜的企畫書，連同之前製作的其他提案，一起報告發表。結果，Mr.Children全員異口同聲地決定採用家譜提案。
我堅持拍攝對象必須選擇真正的家族。可是，拍攝期間是十二月底，日本正值嚴冬，無法在戶外游泳池拍攝。於是我和攝影師瀧本幹也討論，斟酌考量各種條件，最後決定在夏威夷茂宜島進行拍攝。而且，只有日本新年期間的聖誕節，才有可能湊齊參與拍攝的各個家族。在協調各方人馬的日程之後，訂於正月初一出發，拍攝三、四日，然後，初五回國。這種行程簡直是體力大考驗。
在出發前夕，祖母離開了人世。



二○一一年三月發生東日本大地震，我想談談當時的狀況。 三月十一日，歌手坂本美雨的音樂影片，從前一天拍攝到當天早上十點。一大早，桌上的瓶子突然爆裂，大家開玩笑地說「大概是有事發生的前兆」。拍攝工作在中午之前結束，我返家睡覺。然後就發生了地震。 因為已經到家，所以我沒有成為電車停駛下的返家難民，不過回想起當時，自己其實相當冷靜。開始衝浪之後，我遇見多位熟悉大自然和大海動靜的人，許多衝浪手都告訴我「將要發生地震」，所以內心可能已經有所準備。因此三天前發生輕微地震時，我立刻購買防災用安全帽，發給所有員工。 福島第一核能發電廠所在的海岸，有許多適合衝浪的地點，吸引許多衝浪手。幾乎每天從大海望著核能發電廠的衝浪手，在地震之後，立刻表示「核電廠的狀況不妙」，我聽了之後，非常擔心核電廠，沒想到一語成讖，可能我驚嚇過度才顯得冷靜吧。 那時我直覺「應該做點什麼」。當生物感受到性命受到威脅時，昆蟲、動物會設法交配，提高繁殖率，我則是設法創作。所以那時我在推特留言「我能做些什麼」？ 周圍的人可能都陷入一片驚慌混亂，所以看到我的留言之後，大量湧入各種回應，「請製作Pray for Japan的標誌」、「請關掉熱鬧街區的霓虹燈和招牌」等。我的推特有不少跟進者，所以當我留言「請關掉霓虹燈」，彷彿施展魔法般，不久之後就接到回報「啊，澀谷的霓虹燈都熄了」。透過推特，大家的願望紛紛實現，真是太不可思議了。 於是，我在推特上編列「idea for life」的主題標籤，成為一個據點，提供大家寫下所需物品。後來，除了所需物品之外，還有人留言「我願意前往協助料理伙食」、「我可以做什麼」等，簡直變得像是一個製作本部。 我冷靜整理這些資訊，同時採取各種行動。雖然說是「冷靜」，但是在這場前所未有的慘況中，其實毫無頭緒，所以我想要確認並感受到「自己還活著」。既然還活著，就能夠創作，就能夠為還活著的人串起溝通橋樑，將無形想法化為具體形式，所以我根本無暇害怕，無暇躊躇不前。每個人都有各自的使命，有人前往災區協助料理伙食，有人廣徵各種支援物資，我則有自己的使命。 我的支援方式不是實際行動，所以並沒有帶著必需物品前往混亂的災區。對於災區以外的人，自己究竟能夠提供哪些協助，我想到應該要創造鼓舞人心的行動。從及部老師的工作坊課堂上所學到的知識，我想要設法驅動人類所擁有的能量。在所有人都茫然不知所措的時候，我想要打造一個讓大家不再茫然的環境。 goen˚改變之日 三一一大地震的新聞立刻傳遍全世界，在「Pray for Japan」的號召之下，全球各地的人都在推特上為日本祈福。其中，法國的一位日本料理餐廳老闆提出「我想在店內為日本募款，請問是否有人能夠協助設計募款箱呢」？創意人朋友告訴我這項消息，我想只要將設計做成P D F檔案上傳，提供全球下載印製，就能夠放置於各種場所。 我立刻動手進行設計，三月十一日的晚上發表「Pray for Japan」設計。 三月十一日晚上就完成設計，可謂異常神速，結果有人認為過於「冷酷無情」或「有欠考慮」。不過，當時我正好開始進行「報紙日記」，隨處都能夠畫圖，無論處於任何狀況，我都能夠作業；所以並非必須坐在桌前、開啟電腦，才能有所作為。 當時的作為並未留下實際形式，可是，我感受到前所未有的溝通力量。十二日早上在住家附近的家庭餐廳中，不僅是廣告業界，各類媒體、創意等各方人士，前來聚集開會。 會後，成立「idea for life」網站，匯集各種想法。除了「Pray for Japan」之外，有鑑於首都如果大規模停電將喪失功能，將無法援助災區，所以分發「目前節約用電中」貼紙給家家戶戶、店面、公司；設計支援物資分類貼紙，以便貼在紙箱上，而且能夠直接從網站下載使用。 在那個當下，真的是所有人都動了起來。在那天之後，goen˚的存在有了一百八十度的轉變，不再只是一間廣告公司。 交棒 然而廣告業界出現批判的聲音，某位人士來信表示「眼前有這麼多人犧牲，藝術監製、設計根本派不上用場」。我耐心和這位人士溝通，直到對方心悅誠服。媒體報導這項行動，寫著「『目前節約用電中』是森本千繪小姐製作的海報」，我也立刻強烈抗議「這不是『海報』，而是『標示』」。 在大規模停電中，有些店面不開燈營業。海報的目的是銷售商品，我製作的標示和店面入口的招牌一樣，其實就只像是告知「營業中」的牌子，或是表示「我活著」的「標示」。 後來發生了一件耐人尋味的事情。麻布十番商店街會長大量印製「Pray for Japan」和「目前節約用電中」的標示，然後和妻子帶上安全帽，將這些標示分發給每一間店面。然後，電視新聞報導商店街上每間店各自塗上喜愛的顏色，或是畫上喜愛的圖案，並說明是「位於麻布十番商店街上的設計事務所大展身手」，我驚訝想著「事務所明明是位在表參道啊」。非首都圈的高知縣、福岡縣也列印張貼，我才知道越來越多人響應。 人的力量真是難以想像，只是一張十日圓的黑白影印，竟然能夠擴及那麼廣的範圍，真是太驚人了。 「目前節約用電中」是設計成剪紙風格的家屋外型，我曾經製作過聖誕樹或花圈，或許曾經為了聖誕節而運用過剪紙，深具溫暖人心的效果，這種溫暖感受正好符合目前狀況。結果，即使大家不知道「究竟是誰做的」，也都自動口耳相傳。原本只是為了首都圈而製作的標示，也開始貼在其他地方；而且不是以網路轉寄擴散，都是以實物分發。我相信這是因為大家認為不能自掃門前雪，必須挺身而出，將腦中的信念付諸行動。

我的事務所名稱goen˚，源自於日文「御緣」的發音。首先，請容我從頭細說名稱的由來。
在博報堂任職期間，我曾經參與「HAPPY NEWS」的宣傳活動。最初只是針對
「讀報日」的宣傳活動企畫進行提案，日本報業協會認為「時下的年輕人都不看報紙了，所以請協助設計報紙廣告，以便鼓勵閱報」。當下，我覺得這項委託簡直是強人所難，因為即使在報紙上刊登廣告，從不看報的人根本看不到這則廣告啊。所以，我認為不應該在報紙上刊登廣告，而是讓這則廣告脫離報紙，在報紙以外的世界展翅遨遊。這個想法啟動了「HAPPY NEWS」的開端。
報紙上的報導...