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超圖解廣告學

的圖書
超圖解廣告學 超圖解廣告學

作者:戴國良 
出版社:五南圖書出版股份有限公司
出版日期:2022-05-28
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:超圖解廣告學

產品力、創意力、行銷力的結合

⊙超圖解式編法,圖文搭配,一目了然,一點就通。
⊙架構完整,融合理論與實務案例,掌握廣告行銷的最新趨勢。
⊙上班族、個人進修學習及大專授課教材的最佳參考工具書。

品牌力、市佔率、業績,從廣告知識力做起!
→第一名廣告公司:李奧貝納的成功經營法則。
→什麼才是好的廣告創意?
→手把手教學廣告企劃案撰寫,還有提供豐富的實例。
→精準掌握媒體企劃和媒體購買,讓每一分錢都花的值得。

行銷4P中最關鍵的知識理論與核心——廣告學
現代人每天幾乎都會接觸到各種媒體廣告宣傳,如:電視廣告、臉書廣告、網路廣告、公車廣告、捷運廣告、報紙雜誌廣告、廣播廣告,到各大超市、賣場,也會看到各式各樣的宣傳廣告招牌及折扣訊息吊牌。廣告宣傳與我們的生活緊密相連,對一個公司的企業形象或產品的品牌知名度塑造,扮演了非常重要的角色。
本書內容涵蓋廣告產業的各種知識,包含五大傳統媒體、數位媒體、廣告創意與製作、市調、廣告公司經營、媒體企劃與媒體購買提案等,搭配豐富實務案例,完整掌握廣告奧義。

作者簡介:

戴國良

現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問

學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作
超圖解數位行銷
超圖解企業管理成功實務個案集
超圖解行銷個案集:成功實戰個案分析
圖解流通業經營學
圖解管理學
圖解行銷學
圖解領導學
圖解組織行為學
圖解企業管理(MBA學)
圖解顧客關係管理
圖解定價管理
圖解財務管理
圖解策略管理
圖解人力資源管理
圖解企劃案撰寫
圖解產品學:管理力與經營力
圖解式成功撰寫行銷企劃案
經營策略企劃案撰寫:理論與實務
企劃案撰寫實務:理論與案例
廣告學:策略、經營與實例
一看就懂管理學:全方位精華理論與實務知識
整合行銷傳播:全方位理論架構與本土實務個案
行銷企劃管理:理論與實務
行銷學:精華理論與本土案例
行銷管理實務個案分析
品牌行銷與管理
觀光行銷學
數位行銷
定價管理
產品管理
企業管理實務個案分析
國際企業管理:實務個案分析
顧客關係管理:精華理論與實務案例
企業管理:實務個案分析
策略管理:實務個案分析
促銷管理:實戰與本土案例
流通管理概論:精華理論與本土案例

章節試閱
1-2 廣告的價值、廣告任務目標及成功廣告片六大面向條件

一、廣告的四種價值
(一) 廣告可以創造品牌價值:廣告的價值之一,是為廠商創造這個產品或服務的品牌 (Brand)。而品牌是一種永續的資產價值,有品牌的東西,其價值就稍高;沒有品牌東西,就可能淪為低價格戰。而長期打廣告的結果,確實有助品牌的建立、鞏固與深化。
(二) 廣告可以提供資訊價值:透過平面及雜誌大篇幅廣告的表達,可以在很短時間內,了解某產品與服務的深度資訊價值。
(三) 廣告可以改變態度價值:透過良好設計的廣告傳播出現,可以撼動人心,而改變消費者心中...
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作者序
作者序言

一、廣告的重要性
「廣告學」一門課,在傳播學院及商管學院已有日益重要的趨勢,很多學生都來選修此課程;選修的意義倒不是說這些學生畢業後,都一定要到廣告公司就職,畢竟國內廣告市場不算太大,廣告公司的用人數量合計起來,可能還不如一家千人的電視公司。但是,這些學生會到一般企業界的行銷企劃部、媒體公關部、業務部等工作;此時他們必然要接觸到廣告方面的需求,因此在大學時代,對這方面知識與常識的充實,當然是必要的。

一般公司在行銷費用的支出,往往以廣告費用的支出占最大比例,因此希望所花費廣告支出發...
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目錄

Chapter 1 廣告概論
UNIT 1-1 廣告的定義、種類、應用行業及其功能與目的
  UNIT 1-2 廣告的價值、廣告任務目標及成功廣告片六大面向條件
  UNIT 1-3 廣告產業價值鏈的整個架構
  UNIT 1-4 廣告7說及廣告公司的6C
  UNIT 1-5 廣告 TPCM、AUCA、AIDMA 模式
  UNIT 1-6 尼爾森媒體大調查(2021 年)
  UNIT 1-7 廣告代理商提案流程
  UNIT 1-8 廣告預算決定方法
  UNIT 1-9 整合行銷溝通八個程序
  UNIT 1-10 國內大型綜合廣告公司一覽表
  UNIT 1-11 世界十大廣告與傳播集團
  UNIT 1-1...
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