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Martech實戰聖經:不再浪費行銷預算!自有數據X精準投放的關鍵利器,為你找到真正客戶、獲取更高營收!

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Martech實戰聖經:不再浪費行銷預算!自有數據X精準投放的關鍵利器,為你找到真正客戶、獲取更高營收! Martech實戰聖經:不再浪費行銷預算!自有數據X精準投放的關鍵利器,為你找到真正客戶、獲取更高營收!

作者:達雷爾‧阿方索(Darrell Alfonso) / 譯者:羅亞琪 
出版社:商周出版
出版日期:2023-03-07
語言:繁體中文   規格:普通級
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:Martech實戰聖經:不再浪費行銷預算!自有數據X精準投放的關鍵利器,為你找到真正客戶、獲取更高營收!

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ChatGPT一夕爆紅,AIGC撼動業界
Martech是每個行銷人不可錯過的機會!

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Mar(行銷) X Tech(科技)的市場規模,
到2027年將超過5000億美元!
Martech之父史考特.布林克(Scott Brinker)指出:
「結合行銷、科技及管理的Martech將是未來行銷的主流趨勢!」

當前的行銷人最常面臨的瓶頸:
◆關鍵字廣告越來越貴
◆SEO效果不如預期
◆平台演算法不斷修改
◆行銷預算無法達到預期的成果……

Martech善用人工智慧、大數據、雲端運算與平台整合,
各個擊破過往行銷工具的缺陷:
◆在對的時間,發出對的訊息,瞄準對的客戶
◆將行銷活動個人化,提升客戶體驗和轉換率
◆在整個客戶旅程中,持續創造客戶價值
◆讓行銷預算真正能夠帶來公司營收

本書作者是屢獲殊榮的Martech專家達雷爾‧阿方索(Darrell Alfonso),
提供了一個清晰的Martech框架,
告訴行銷人如何理解與選擇各種形式的行銷科技,
根據組織的需求、規模和預算,並透過監控和管理,
在組織內發展 Martech。包括:

◆有哪些Martech工具可以幫助我的公司?
◆該採用怎樣的Martech工具?
◆如何培訓Martech人才?
◆推行Martech會遇到的內部阻力?
◆如何整合不同的Martech工具?

只要你發現自己的公司符合以下指標:
◆追不上數位變遷的腳步
◆行銷作業重複性高且需要人工完成
◆不依靠技術支援就無法完成行銷
◆手邊的資料檔案很混亂
◆屬於快速成長的組織

Martech就是你最重要的解答!

作者簡介:

達雷爾‧阿方索Darrell Alfonso
屢獲殊榮的Martech專家,在龍頭企業與新創公司的行銷科技領域有十五年以上的管理經驗,曾任美國市場行銷協會(American Marketing Association,AMA)通訊副總裁。目前在亞馬遜雲端運算服務(Amazon Web Service)領導行銷業務,並為奇異公司、AT&T等多家財星五百大公司提供諮詢服務,經常受邀出席Martech相關活動,受封為「2020年最該追蹤的首要Martech行銷人」。

譯者簡介:

羅亞琪

畢業於輔仁大學跨文化研究所翻譯學碩士班,目前定居花蓮。興趣廣泛,對文字、語言情有獨鍾,譯作包括《權力與王座》、《攀樹人》、《悲傷練習》等各領域。閒時不是窩在廚房裡做菜,就是窩在沙發上看書,偶爾也喜歡在樹林溪流之間穿梭嬉戲。

各界推薦
名人推薦:王志仁(《數位時代》總編輯)
周振驊(燒賣研究所笑長)
高端訓(亞太行銷數位轉型聯盟協會理事長)
張景翔(潮網科技董事合夥人)
陳少勤(SHOPLINE台灣總經理)
程世嘉( iKala共同創辦人暨執行長)
──前瞻推薦
章節試閱
第二章 Martech能為企業帶來什麼價值?

一、與消費者進行數位互動
今天的消費者是數位的,會在各種網站、應用程式、社群媒體等空間工作玩樂。行銷科技是我們用來在所有這些通路和媒介,為消費者創造絕佳體驗的工具。以電子郵件為例,消費者每天都會讀取收件匣的郵件,開啟家人或雇主的訊息及品牌寄送的商業訊息。行銷團隊會使用電子郵件行銷軟體(屬於行銷科技的推銷類別),實際創造並發起電子郵件體驗到客戶的收件匣。然而,除了電子郵件外,客戶還會在許多不同的地方與品牌互動,如官網、社群媒體動態、有聲平台、串流服務、影音分...
顯示全部內容
目錄
第一章 進入Martech時代!
第二章 Martech能為企業帶來什麼價值?
第三章 Martech的主要類別
第四章 打造Martech組合
第五章 讓Martech組合發揮最高成效
第六章 每個行銷團隊都應具備的核心系統
第七章 可增加價值的行銷平台與工具
第八章 購買只是開始,管理和維持才是關鍵
第九章 成果測量與績效回報
第十章 讓行銷團隊接受Martech
第十一章 持續進化與展望未來
注 釋
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