創造點子的科學：結合腦科學與心理學，將靈光一閃的腦中迷霧，化為具說服力的好企畫!

前言

序章  點子之謎
點子是何時產生的？
點子在大腦中是如何形成的？
有效率催生新點子的步驟
專欄  一旦拒絕前進，就到此為止了
專欄  「靈光一閃」與「直覺」

第1章  「創造」點子的基礎訓練
在記憶上建立情感的索引
讓記憶更容易取出來
別小看「筆記」的力量
記住後就立刻入睡
對於新產品和奇妙的事物保有興趣
即使毫無根據，也要充滿自信！
多看催淚電影
對笑更加敏感
擁有武器？不，要為武器塗上毒藥
唯有這個弱點必須修正
找到大人的「祕密基地」
未戰先勝的方法
專欄  「察覺力」與創造性

第2章  「創造」點子的技巧
發想點子前，先畫出設計圖
5個基本點子發想法和理論性框架
基本1「加法」
基本2「減法」
基本3「誇張化」
基本4「轉換法」
基本5「顛覆法」
其他基本點子發想法
列出所有問題，提出改善方案
5個為什麼分析法
1個人的腦力激盪
假設思考法
邏輯樹分析法
把自己物化

第3章  「放空」點子的技巧
6個基本直覺促進法和直覺性框架
基本1「走路」
基本2「泡澡」
基本3「睡眠」
基本4「閱讀筆記、雜誌、漫畫或書籍」
基本5「說給別人聽」
基本6「小酌」
偶然機運？誘發法
點子接龍
專欄  「放鬆」與創造性

第4章  「整理」點子的企劃技巧
將點子昇華為「企畫」
確認點子的「背景」
點子是否循「概念」而行？
點子要幾個才夠？
專欄  設定概念時的參考資料

第5章  「展現」點子的方法大全
將點子歸納為企畫書、提案書
企畫書模板
在封面使用人臉
標題要「短而有力」
用「書面語」展現文字
好文章應當「短小」
提高認知速度的「塊狀編輯法」
「吸睛」的企畫書要先說結論
利用「顏色」留下印象的色彩戰略
框出來的「說服力」
把想通過的提案放在「左上」
用「問卷調查」說服別人
刻意「顯露缺點」
1份好企畫的必備事項
企畫書、提案書範例（一頁企畫書）
企畫書需反覆琢磨

第6章  「傳達」點子的心理技巧
這樣準備就不會緊張了
讓負責人「成為你的同伴」
準備1份效果好的投影片
最初要有「簡介」，最後要有「總結」
善用「比較」與「視覺」
「溫和堅定」的效果
「重複」與「沉默」
要「厚待」在提案時點頭的人
「易懂性」需建立在「捨棄」與「連結」
「熱情」可以推動提案

後記
參考文獻
索引

前言

　　腦中雖有朦朧的概念，卻不知該如何傳達給對方；想將點子具體說明出來時，就會瞬間煙消雲散；甚至，連基本的點子都無法成形……

　　將腦海裡的點子順利表現並傳達出去，實在太困難了。

　　對於企畫、設計、服務業等需要發想點子的從業人員來說，這樣的感嘆肯定不陌生。即使工作上不會用到，當我們需要計劃與家人朋友同樂的旅行，或者籌備活動時，構思點子想必也是許多人共通的煩惱。為了解決這些困擾，市面上出版了各種說明創意發想方法的書籍。

　　只不過，那些書多半都是由已經活躍在企畫界的成功人士，以自身經歷為主歸納而成的經驗談。一般人雖然也能從中學到許多東西，但如果實際去模仿那些做法，卻未必可行。不僅如此，由於缺乏科學理論證據，讀者往往無法充分理解「為什麼會這樣」，只能抱著半信半疑的心態做下去。

　　• 本書的特色

　　本書的目標，就是從腦科學和心理學的科學觀點出發，一一解析如何「創造」點子、將點子漂亮地「展現」，並充分「傳達」給對方，包括許多實用的心理技巧，讓你可以利用大腦的思考機制想出好點子，再因應當下需求影響他人。

　　為了讓初學者也能輕鬆理解，本書會盡可能將專業的理論拆解說明。此外也匯集了諸多小竅門，以期讓中高階學習者獲得新知與啟發。除了簡單易讀，讀完後也要能學到進階知識的使用技巧才是。不僅止於「這種表現方式很好」，而要更進一步探討「為什麼這種表現方式很好」。

　　• 為什麼要寫這本書

　　筆者Pawpaw Poroduction平時的工作就是利用心理學知識，製作各種企畫、改良企業商品或服務，以及提供企業顧問諮詢。在各類場合中，都見過許多人為了點子發想而腸枯思竭的身影。

　　立志成為汽車設計師的學生，腦中雖有極為嶄新有趣的設計概念，卻不知道該怎麼表達出來而傷透腦筋；電視台裡負責增加收視率的人，即使做了未來目標觀眾的受眾分析，卻仍苦惱於用什麼方式才能吸引到他們；還有製造業的開發人員，明明寫出了很棒的商品企畫，卻沒辦法好好向公司內部說明商品的優點，困擾不已。

　　一路看過各種實際狀況後，筆者體會到「創造」「展現」和「傳達」點子的必要性，便決定撰寫一本不單停留於經驗談，而能更加深入的書。

　　透過驗證成功者的方法、探索常見定律背後的依據，將之與腦科學和心理學結合。此外也建立假設並逐一證明，從中歸納出有根據、或具有類似或者相同效果，因而擁有強力推論支持的結論。

　　雖然這些理論存在個人差異，不見得每個人都能認同並獲得顯著的效果，然而是否具備這樣的知識，在創意發想時還是能造成很大的差別。期待讀者們可以活用本書，以彌補不足、強化長處。

　　附帶一提，本書將由一群頭戴小花的猴子為大家帶路，牠們被稱為「米猴」，會藉由頭上花朵的顏色來表現情感。希望可以和牠們共同努力，成為更好的生命體。讓我們感謝米猴的協助，一起探索點子的「祕密」吧！