數位時代的內容行銷入門必修課

前言

第1章 撰寫出高效文章的「絕對準則」
01 在動筆前，先整理出文章的大方向
02 確認媒體的概略目標讀者群
03 確認媒體的主題
04 訂定個別文章的主題
Column 溝通時身段柔軟的重要性

第2章 不讓主題走偏的「文章企劃」
01 決定文章主題的優先順序
02 思考文章具體的目標讀者群
03 最想傳達的核心訊息
04 確認客戶希望讀者看完文章後採取什麼行動
Column 學習如何寫作，讓工作的選擇變得更多

第3章 讓寫作簡單又輕鬆的「文章架構」
01 文章的撰寫，從思考「文章架構」開始
02 當文章模板也難以應用時
03 只要填空，就能創造出成果的PiREmPa
04 微調以PiREmPa為基礎的文章架構
05 下標的四大要點
06 自問自答讓文章變得更好
Column 副業經驗談01：開始寫文章經營副業

第4章 「引導文」決定文章的成效
01 引導文指的是，文章標題和目次前的開頭文
02 撰寫引導文的要點
Column 副業經驗談 02：爭取案件

第5章 「本文和總結」的重點在於說服讀者並促發採取行動
01 本文的撰寫方式
02 句子要簡短有力
03 連接詞適當的使用方式
04 讓讀者樂於接受自己的主張
05 讓讀者願意採取行動的技巧
06 總結的功能
07 撰寫總結的方法
08 讓成交率翻倍的架橋寫作法
09 鋪梗讓讀者把文章分享出去
Column 副業經驗談03：獨立創業、成為專業寫手後的心態

第6章 提升文章的品質—微調與推敲
01 設計文字和空白的排版，讓文章更好閱讀
02 下標的基本訣竅（通用）
03 推敲的技法
Column 副業經驗談 04：組織化擴大整體能力

第7章 更上一層樓之「SEO的基本原則」
01 SEO就是搜尋引擎的最佳化
02 SEO寫作的基本原則
03 訂定文章主題（關鍵字）的方法
04 針對SEO進行調查
05 擬定SEO文章的架構
06 撰寫本文
07 擬定SEO 標題的方法
08 微取材
Column 不要讓好點子淪為幻想，「人物誌」的思考邏輯
（選定目標讀者應用篇）

第8章 「取材進行方式」決定文章成功與否
01 擬定取材企劃的方法
02 邀請受訪者接受訪談
03 準備訪談大綱
04 訪談的技巧
05 撰寫取材文章的方法
Column 內容的再利用與轉換的建議

結語
索引

 

序

　　這本書最想傳達給各位的訊息就是，釐清目的，然後採取能夠達成目的的行動。這個概念與本書所說明的各種行動息息相關，大家可能會覺得「這個做法是不是太過重視目的」，但這本書的目的，在於幫助各位寫出能夠創造出「成果」。

　　假如能夠從目標或成果逆推，製作出文章並深入理解商品服務和顧客，撰稿人也有能力對應所謂行銷的上游部分，例如：改善或開發商品服務，選定目標客群等等。如此一來，不僅能提升自己的市場價值，也能增工作自主量權，保證你工作起來更快樂。

　　為了實現「寫得開心又能增加收入，獲得上司和客戶的好評、贏得信賴」這個目標，假如本書能幫助讀者，從「確認目的、採取達成目的之相應行動」開始做起，是我的榮幸。