規模化效應

無論是創新、變革、銷售或傳播
成敗的關鍵只有一個：它能規模化嗎？

★芝加哥大學傑出教授、《一切都是誘因的問題！》共同作者，實驗經濟學大師約翰．李斯特最新力作
★諾貝爾經濟學獎得主蓋瑞．貝克、《蘋果橘子經濟學》共同作者史帝文．李維特、
《國家為什麼會失敗》共同作者戴倫．艾塞默魯、《恆毅力》作者安琪拉．達克沃斯一致推崇

共享汽車龍頭Uber為何迅速崛起又急速墜落？
名廚奧利佛的連鎖餐廳為什麼快速擴張又一夕破產？
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芝加哥大學教授約翰．李斯特是實驗經濟學權威，曾擔任白宮經濟顧問，
並進入矽谷共享經濟龍頭Uber、Lyft擔任首席經濟學家，
在政府與企業內進行大樣本的經濟學實驗，
測試產品、服務、行銷、客戶關係、政策，乃至於企業文化對一般人的影響。

李斯特認為，想要發揮最大的社會影響力，唯一有意義的方式就是想出好構想，並將這個構想規模化。

透過現場實驗的大數據與經濟學理論分析，李斯特將規模化的動能比喻為電壓，
唯有源源不絕輸入電壓，好構想才能擴大規模，這就是所謂的規模化效應。

在這本書中，他一一闡述：
●　導致無法規模化的5項指標：偽陽性、不了解受眾、誤判規模化的要素、外溢效應、成本陷阱
●　有效擴大規模化的4大策略：善用誘因、邊際資源、適時放棄、建立適當的組織文化

近幾年應對疫情的過程更能看見規模化的重要性，大規模的衛教、
口罩與醫療資源的分配，快篩試劑與疫苗的開發與普及，
全都考驗人們將構想規模化的能力。在世界變化愈來愈快的時代，
不論是企業領導人、經理人、還是政策決策者，甚至是每一個人，
都要有能力想出好構想，並將構想規模化。

作者簡介
約翰．李斯特 John A. List
芝加哥大學傑出經濟學教授，現場實驗經濟學權威。
2022年獲全球最大零售商沃爾瑪（Walmart）聘為第一位首席經濟學家，
曾先後於矽谷共享經濟龍頭的Uber和Lyft擔任首席經濟學家，
小布希政府時期擔任美國白宮經濟顧問。
曾被諾貝爾經濟學家蓋瑞．貝克（Gary Becker）點名為極看好的未來諾貝爾獎得主。

學術成就獲得多個獎項與殊榮肯定，
包括2011年獲選為美國藝術與科學學院（American Academy Arts & Sciences）院士、
2015年當選世界計量經濟學會院士（Fellow of the Econometric Society），
及獲頒高伯瑞奬（Kenneth Galbraith Award）、
全美商業經濟協會（NABE）亞當斯密獎（Adam Smith Award）等。
並曾於2018年獲選台大經濟系首屆孫震講座得主，當年度訪台演講。

《紐約時報》、《經濟學人》、《哈佛商業評論》、《財星》、《華盛頓郵報》、
全球公共廣播電台、NBC新聞網、彭博新聞和網路雜誌Slate都曾報導他的研究。
與葛尼奇（Uri Gneezy）合著有國際暢銷書《一切都是誘因的問題！》（The Why Axis）。

議者簡介
廖月娟
美國西雅圖華盛頓大學比較文學碩士。
曾獲誠品好讀報告2006年度最佳翻譯人、2007年金鼎獎最佳翻譯人獎、
2008年吳大猷科普翻譯銀籤獎。翻譯生涯逾二十年，
期許自己畢生以「科學的熱情與詩之精確」來翻譯。譯作繁多，
包括《賈伯斯傳》、《你要如何衡量你的人生？》、《旁觀者》、《目的與獲利》等百餘冊。