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優衣策略 UNIQLO思維:柳井正的不敗服裝帝國,超強悍的品牌經營策略

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優衣策略 UNIQLO思維:柳井正的不敗服裝帝國,超強悍的品牌經營策略 優衣策略 UNIQLO思維:柳井正的不敗服裝帝國,超強悍的品牌經營策略

作者:谷本真輝金躍軍 
出版社:崧燁文化事業有限公司
出版日期:2023-08-01
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:優衣策略 UNIQLO思維:柳井正的不敗服裝帝國,超強悍的品牌經營策略

簡單.經典.大方
───────── UNIQLO ─────────
風靡全球的日本國民品牌,屢創奇蹟的休閒服裝神話

UNIQLO,全名「Unique Clothing Warehouse」
意即「獨一無二的服裝倉庫」
且看UNIQLO創辦人、《富比士》富豪榜上的常客──柳井正
究竟是如何創造出這一段輝煌的服飾品牌成功史!
 
▏極簡:衣服是服裝的零件
「百搭」是UNIQLO以不變應萬變的制勝武器,純色設計與經典款式,讓消費者在UNIQLO購買的所有衣服,都能任意穿搭出不同的效果。

▏平價:讓所有人和時尚零距離
服裝的質料再好、款式再時尚,顧客也會因高價而放棄;而UNIQLO最強力武器之一,就是「平價」,讓品牌走入平民,最終成為平民服裝界的帝王!

▏優質:品質才是抓住回頭客的關鍵
日本總部派出「品質安全管理團隊」到各地的生產工廠監督製造,技術人員可以和生產人員直接溝通,嚴禁杜絕任何不良品混入的風險,使UNIQLO的每件衣服都有品質保證。

▏全員經營:所有員工盡情施展才華
「全員經營」使UNIQLO的員工不必等上司下達命令後才行動,而能主動出擊並解決問題,在提高工作效率的同時,也為自己爭取到升遷的機會。

★獨家公開柳井正先生的絕密經商法則,精準剖析UNIQLO的商場傳奇!
★本書是一本日本控、潮人,還是管理經營者都不容錯過的絕密傳記!

作者簡介:

谷本真輝,畢業於日本中央大學,經濟學碩士,2005年至今供職於日本歐力士集團。

金躍軍,暢銷書作家,著有《禪系管理學》、《成功啦!哪次不成功》、《職場神隊友》等書。

章節試閱
洞悉業態,提升眼界
  在日本,有一種服飾的品牌,叫做「Uniqlo」。Uniqlo的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,翻譯過來的大致意思是:「獨一無二的服裝倉庫。」它的內在含義是指透過摒棄不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪,採用超市型的自助購物方式,以合理可信的價格提供顧客所希望的商品。在日本本土,這家以「便宜有好貨」為噱頭的賣場,幾乎占據了其國內服裝市場的半壁江山。低價格自然是一個誘人的好賣點,但對於大眾消費者來說,一件衣服是什麼品牌,很大程度上體現著這個人的品味如何。歐美流行的ZARA、H&M已經成為一種文化的象徵,...
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目錄
第一章 改變服裝‧改變常識‧改變世界
  洞悉業態,提升眼界
  無國界的SPA經營哲學
  「ABC改革」掀起新高潮
  低價格=高品質,傳奇並非神話
  全世界每一個人都是顧客
  與頂級品牌為鄰
  品牌蘊涵人的性格
  顧客最有發言權
  
第二章 創新者最好的習慣是思考
  帥酷LOGO獨一無二
  紅色旋風席捲全球
  合理主義中的美學
  走出價格戰爭
  附加價值最打動顧客
  頂級創新嚇退敵手
  極簡百搭主義
  讓時尚平易近人
  
第三章 品質:Uniqlo的常識
  吸引眼球的噱頭才具有價...
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