行銷的多重宇宙：36個無往不利的行銷創意-FindBook 找書網 ISBN:9786263740808

圖書名稱：行銷的多重宇宙：36個無往不利的行銷創意

進入行銷的花花世界，你可能會迷失方向，摸不著頭緒，
但在這個充滿無限可能、多重創意的浩瀚宇宙中，永遠能發掘出一條全新的路徑！
精選剖析36個經典行銷實例，刺激你我的靈感與感官，
讓最大膽的創意點子從腦袋中迸發吧！

從元宇宙、NFT到AI人工智慧、ChatGPT，
科技為市場與行銷帶來驚奇，運用得當將成為強大利器。
Instagram、Facebook、YouTube等社群已成為生活密不可分的一部分，
當全球知名品牌：可口可樂、BMW、多芬、Nike、達美樂……
都已自發性的投入了行銷轉型的創新嘗試時，
其他的企業和品牌，又怎麼能夠繼續在原地踏步？！

作者蒐羅1960年代至今新舊並陳、東西方兼具的多部代表性廣告案例，
以此為基礎逐一剖析背後的行銷理念與操作手法，
透過生動有趣的筆法，讓行銷創意成為好聽、好看、好玩的故事，
挑戰僵固的思維，翻轉你對行銷的既定印象，打開創意的平行宇宙！

正如作者所言：
「我們已經處在一個多變和多重宇宙的世界，
真實和虛擬不分，紅海和藍海交界，
企業和品牌的生存之道就是順應潮流、積極應變！」

【本書看點‧行銷宇宙四部曲】

✧ 數位的宇宙：行銷瞄準分眾市場，精準定位、建立消費者的品牌認同感，突破傳統模式，「互動和參與」將成為時代主流，更是行銷的首要條件。

✧ 創意的宇宙：好的創意是行銷手法中不可或缺的一環，如何開創出具有新意、製造話題、帶領風潮的點子，「想像和創造」展現出萬種可能性。

✧ 競爭的宇宙：有市場就有競爭，藉由事件、話題的推動挑起購買欲望，正確的「挑戰和應變」意味著勝負的關鍵，將使品牌從眾多對手中脫穎而出。

✧ 360度的宇宙：全方位的行銷觀點包羅更廣，自然也帶來考驗，企業和品牌必須了解更多元的課題，「學習和創新」，求新求變，絕不輕易停下腳步。

作者簡介：

陳偉航
曾任：
上通／BBDO廣告公司共同創辦人、台灣愛惠浦公司總經理、蜜納集團執行長。
中華企管顧問公司「策略行銷規劃班」講師、哈佛企管公司「充電會」講師、松誼企管公司「變局下的領導競爭力論壇」講師、生產力中心「行銷經理班」和「企管顧問師班」講師。

現任：
多家企業策略、行銷和管理顧問。

著作：
商業類：《行銷教戰守策》、《行銷啟示錄》、《No.1業務主管備忘錄》、《管理雞湯》、《互聯網巨變下，行銷不變的10句話》。
勵志類：《Yes I Can! 是的，我要成功》、《Are You Ready? 21天改變一生》、《自己就是最好的賣點》、《Light Up My Life非凡人生》、《成功修練》。
投資類：《後巴菲特時代科技股女股神》。

章節試閱

序

　　本書原來的書名構想是《行銷隨想曲》或《行銷36計》，寫的是各種不同的傑出行銷創意案例。
　　但是在今年由楊紫瓊主演贏得奧斯卡金像獎最佳電影《媽的多重宇宙》中，我發現本書的內容與該電影的構想有異曲同工之處，因為本書集合的各種不同的行銷創意，猶如來自不同的平行宇宙，各有各的巧思妙想，因此本書特別更名為《行銷的多重宇宙》，也是向華人導演和演員獲得如此殊榮的致敬！
　　本書分為四部分：一、數位的宇宙，二、創意的宇宙，三、競爭的宇宙，四、360度的宇宙。
　　在第一部分「數位的宇宙」介紹各種最新的數位行銷案例，強調的是「互動和參與」。
　　因為在數位時代，分眾取代了大眾，行銷更重視的是贏得消費者對品牌的認同。因此除了針對一對一的精準訴求之外，更要讓消費者一起參與和互動，讓消費者能夠擁有身臨其境的真實體驗，從而樂意按讚和分享，發揮更大的品牌影響力。
　　而且本書的第一篇，正是從「元宇宙」的新行銷方式說起。「元宇宙」是「人們以化身去探索的3D世界」，「元宇宙」將成為未來真實世界的一個平行宇宙，將會和真實世界無縫接軌，會顛覆現有的品牌行銷方式，非常值得重視！　　
　　在其他篇章還列舉了數位宇宙中非常重要的ChatGPT創作、互動行銷、體驗行銷、行銷實驗、大眾協作等行銷創意。
　　在第二部分「創意的宇宙」描述的是天馬行空般無拘無束的創意構想，強調的是「想像和創造」。
　　這個宇宙包羅萬象，從無中生有、舊瓶裝新酒、製造噱頭、創意急轉彎、創造戲劇性時刻、善用幽默，到說故事、販賣夢想、音樂行銷及顯現自我，代表行銷中令人無限驚奇的多元創意！
　　在第三部分「競爭的宇宙」探討各種不同的競爭手法，著重的是「挑戰和應變」。
　　要在一片紅海的宇宙中殺出重圍，必須要有挑逗消費者感官、挑戰競爭對手的非常手段，才能激起消費者對品牌的的熱情，引燃更多的注意和討論，擴大為病毒行銷或口碑行銷。
　　因此在這個宇宙中包括了事件行銷、話題行銷、攻擊行銷、突擊行銷、游擊行銷、感性行銷、整合行銷、聯名品牌行銷等策略，是企業和品牌必須考慮的競爭策略！
　　在第四部分「360度的宇宙」闡述的是全方位的行銷觀點，面對快速改變的世界，必須不斷的「學習和創新」。
　　在這個宇宙中提出的是360度的視野，包括命名策略、紫牛策略、廣告口號、卡通人物擬人化、創造典範、傳達理念和信念、注重公益和永續發展，是企業和品牌必須了解的課題。
　　我們已經處在一個多變和多重宇宙的世界，真實和虛擬不分，紅海和藍海交界，企業和品牌的生存之道就是順應潮流、積極應變！

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推薦序　精益求精，不斷更新的行銷創意／楊尚軒
推薦序　實用行銷案例，激發無窮想像／羅清屏
序

一、數位的宇宙：互動和參與
01 「元宇宙」、虛擬花園和小鎮
　　以虛為實，把握「元宇宙」隱藏的商機，創造更大的想像力！
02 反戰藝術、音樂家和皮草
　　透過AI（人工智慧），ChatGPT為行銷帶來新利器！
03 按鈕、凝視和自拍
　　「互動行銷」，讓商品和顧客之間建立關係！
04 空中服務秀、焦慮測量儀、分歧的世界和羅浮宮過夜
　　親身體驗勝過千言萬語，「體驗行銷」威力無窮！
05 機車、零卡路里可樂、刮鬍刀和鐵路...

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