腦波弱背後的行為經濟學：洞悉衝動購物、跟風投資、網路沉迷的心理關鍵，找回理性思考力-FindBook 找書網 ISBN:9786263792647

圖書名稱：腦波弱背後的行為經濟學：洞悉衝動購物、跟風投資、網路沉迷的心理關鍵，找回理性思考力

淺顯易懂的解說×豐富有趣的圖解×貼近生活的範例
★☆輕鬆讀懂2017年諾貝爾經濟學獎的得獎理論──行為經濟學★☆
從探究消費心理、解釋市場現象、避開投資詐騙到破解思考謬誤，
62個深思考鍛鍊讓你為工作、投資、人生做出更好的選擇！

看到網路「限時優惠」就會忍不住手滑多買？
聽到投資社團的「推薦飆股」便馬上衝動下單？
為了買寶物、打怪升級而陷入課金的無底深淵？
只要是「我推」的周邊商品就乖乖掏錢買單？

每天、每個小時，甚至當下這個瞬間，
都有各式各樣的人在世界各地購買商品和服務。
在一支智慧型手機就能購物的現代，世界上充斥著消費。
我們出於什麼原因付錢？又為什麼要為此花費時間？
其原因可以透過「行為經濟學」來解釋。

行為經濟學是從心理學的觀點解析經濟學。
由於人類擁有感情，具有害怕麻煩、容易被輕鬆享樂的事情吸引的本性，
因此既可能做出不理性的決定，也經常買下自己不需要的東西。
本書透過行為經濟學這門結合心理學的學問來闡明人的心理和行為，
並舉出貼近現實生活的實例，帶你認清自己思考習慣當中的偏誤，
避開讓你受騙、吃虧的心理陷阱，做出更好的決定！

▌你知道這些潛藏在日常生活中的「行為經濟學」嗎？ ▌
★為什麼肚子餓時去超市購物，常常會不小心買太多？【投射偏誤】
→人在預測自己的未來時，總以為現狀會永遠持續，因此在肚子餓的狀態下去購物，「投射偏誤」的心理便很容易使人相信飢餓的狀態未來會持續下去，造成過度購物。

★為什麼要自己動手組裝的家具，反而賣得比較貴？【IKEA效應】
→當要花時間和精力自己動手組裝家具，便會讓人感受到比單純購買成品更大的滿足，因而產生依戀的情感。所以一般人會覺得自己種的菜比較好吃、自己想出的企劃比別人好，認為自己經手的事物擁有更高的價值。

★為什麼買了iPhone就會忍不住想用iPad、AirPods等同品牌產品？【狄德羅效應】
→當人買了一件自己中意的商品，就會想讓自己擁有的物品都是同一個品牌。還有人把喜歡的品牌看作一種自我風格的展現。只要蘋果一推出新產品就會有大批「果迷」排隊搶購，就是最好的例子。

作者簡介：

橋本之克
市場行銷及品牌顧問。昭和女子大學現代商業研究所研究員。東京工業大學社會工學系畢業後，任職於大型廣告公司，後來進入日本綜合研究所。從事顧問工作，組織成立與經營官民共同的研究事業聯盟。之後進入旭通DK擔任策略規劃師，致力於爭取金融、房地產、物流、製造業等客戶。2019年自立門戶，目前擔任市場行銷、品牌策略顧問、企業培訓講師，將行為經濟學充分運用在工作中。著有多本有關行為經濟學方面的著作。
聯絡方式：hasimotoyukikatu@gmail.com

作者序

前言

我想應該有許多人只要聽到「經濟學」就會緊張起來。
有些人可能甚至不明白在新聞中看到、聽到的名詞含義，譬如：「微觀和宏觀的尺度為何？」、「通貨膨脹和通貨緊縮哪一個好？」、「匯率變動是怎麼回事？」因此多數人都認為「經濟學」是一門與自己關係不大的學問。
然而，所謂的經濟，是一套「為了讓人們過上富裕生活，生產人們所消費的物品和服務，並確實送達需要之處的系統」。理所當然，身為消費者的我們每一個人都是經濟的主角。所有人每天都會進行的購物是了不起的經濟活動。
假使有一門學問可以改善這類個人的經濟活動，你不會想認識它嗎？「行為經濟學」正是這樣的學問。簡單來說，它是一門新學問，結合了研究人類心理的「心理學」，以及研究金錢和損益的「經濟學」。傳統的經濟學為了處理國家經濟等大趨勢，使得個體部分被簡化處理。個體被認為像機器一樣，會最大限度地追求自己的利益，並經常做出理性的判斷。然而真實的人類是有感情的，既可能做出不理性的決定，也可能為了他人而行動。像這樣結合心理學的知識來闡明真實人類的心理和行為的學問，就是行為經濟學。
舉例來說，你是否有以下的經驗？
•購買放在收銀台前的小點心
•空腹時去食品賣場就會買過量
•只要降價就買，而不考慮自己是否想要
這些全被視為非理性的行為。各種「心理偏誤」誘導人的判斷和行為走向非理性。而「行為經濟學」已揭開各種偏誤和不理性的模式。
也許有人認為，這樣的錯誤只要小心一點就沒問題。但這是不對的。為什麼呢？因為非理性的行為會烙印在人的腦中。
舉例來說，明明正在減肥卻吃了面前的蛋糕就是不理性的行為。這時候，內在有種優先考慮眼前而非未來利益的「現在偏誤」在影響著我們。人類的祖先沒有充足的食物，並時時暴露在被野獸攻擊的危險中，眼前若有食物就得馬上吃掉才能生存下去。因此，遵循「現在偏誤」乃是合理的判斷。即使到了今天，這類本能性判斷的傾向仍然留存在人類的大腦中，導致了非理性的行為。人是在下意識中做出像這樣的判斷，因此光靠理性並不能導正它。了解自己做出非理性判斷的模式才能夠避免它。「行為經濟學」即在闡明這樣的模式。
本書的主題是「認識行為經濟學，做個聰明的消費者」。書中避開了艱澀難懂的用詞用語，以淺顯易懂的方式進行解說。請務必藉由閱讀本書，踏出成為聰明消費者的第一步。

橋本之克

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前言

序章
上街去看看行為經濟學
行為經濟學是什麼？
推動經濟運轉的是「人的情感」
行為經濟學會在什麼地方派上用場？

專欄橋本老師來解答
行為經濟學的購物諮商室 18

Chapter 1
人會有這樣
不理性的
行為
01 人是一種更在乎「損失」而非「得利」的動物
02 為什麼會買放在收銀機前的巧克力？
03 喜歡的藝人代言的商品引人垂涎！
04 肚子餓時去超市購物會買太多
05 人為什麼會沉迷於社群網路遊戲？
06 多次遇到同一個人或事物，好感度就會增加
07 正在減肥卻吃了眼前的蛋糕
08 自己動手DIY，價值就會提高
09 為...

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