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腦波弱背後的行為經濟學:洞悉衝動購物、跟風投資、網路沉迷的心理關鍵,找回理性思考力

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一定要懂的行為經濟學:洞悉衝動購物、跟風投資、網路沉迷的心理,掌握深層消費關鍵 一定要懂的行為經濟學:洞悉衝動購物、跟風投資、網路沉迷的心理,掌握深層消費關鍵

作者:橋本之克 / 譯者:鍾嘉惠 
出版社:台灣東販
出版日期:2024-04-09
語言:繁體中文   規格:普通級/ 初版
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:腦波弱背後的行為經濟學:洞悉衝動購物、跟風投資、網路沉迷的心理關鍵,找回理性思考力

淺顯易懂的解說×豐富有趣的圖解×貼近生活的範例
★☆輕鬆讀懂2017年諾貝爾經濟學獎的得獎理論──行為經濟學★☆
從探究消費心理、解釋市場現象、避開投資詐騙到破解思考謬誤,
62個深思考鍛鍊讓你為工作、投資、人生做出更好的選擇!


看到網路「限時優惠」就會忍不住手滑多買?
聽到投資社團的「推薦飆股」便馬上衝動下單?
為了買寶物、打怪升級而陷入課金的無底深淵?
只要是「我推」的周邊商品就乖乖掏錢買單?

每天、每個小時,甚至當下這個瞬間,
都有各式各樣的人在世界各地購買商品和服務。
在一支智慧型手機就能購物的現代,世界上充斥著消費。
我們出於什麼原因付錢?又為什麼要為此花費時間?
其原因可以透過「行為經濟學」來解釋。

行為經濟學是從心理學的觀點解析經濟學。
由於人類擁有感情,具有害怕麻煩、容易被輕鬆享樂的事情吸引的本性,
因此既可能做出不理性的決定,也經常買下自己不需要的東西。
本書透過行為經濟學這門結合心理學的學問來闡明人的心理和行為,
並舉出貼近現實生活的實例,帶你認清自己思考習慣當中的偏誤,
避開讓你受騙、吃虧的心理陷阱,做出更好的決定!

▌你知道這些潛藏在日常生活中的「行為經濟學」嗎? ▌
★為什麼肚子餓時去超市購物,常常會不小心買太多?【投射偏誤】
→人在預測自己的未來時,總以為現狀會永遠持續,因此在肚子餓的狀態下去購物,「投射偏誤」的心理便很容易使人相信飢餓的狀態未來會持續下去,造成過度購物。

★為什麼要自己動手組裝的家具,反而賣得比較貴?【IKEA效應】
→當要花時間和精力自己動手組裝家具,便會讓人感受到比單純購買成品更大的滿足,因而產生依戀的情感。所以一般人會覺得自己種的菜比較好吃、自己想出的企劃比別人好,認為自己經手的事物擁有更高的價值。

★為什麼買了iPhone就會忍不住想用iPad、AirPods等同品牌產品?【狄德羅效應】
→當人買了一件自己中意的商品,就會想讓自己擁有的物品都是同一個品牌。還有人把喜歡的品牌看作一種自我風格的展現。只要蘋果一推出新產品就會有大批「果迷」排隊搶購,就是最好的例子。

作者簡介:

橋本之克
市場行銷及品牌顧問。昭和女子大學現代商業研究所研究員。東京工業大學社會工學系畢業後,任職於大型廣告公司,後來進入日本綜合研究所。從事顧問工作,組織成立與經營官民共同的研究事業聯盟。之後進入旭通DK擔任策略規劃師,致力於爭取金融、房地產、物流、製造業等客戶。2019年自立門戶,目前擔任市場行銷、品牌策略顧問、企業培訓講師,將行為經濟學充分運用在工作中。著有多本有關行為經濟學方面的著作。
聯絡方式:hasimotoyukikatu@gmail.com

作者序
前言

我想應該有許多人只要聽到「經濟學」就會緊張起來。
有些人可能甚至不明白在新聞中看到、聽到的名詞含義,譬如:「微觀和宏觀的尺度為何?」、「通貨膨脹和通貨緊縮哪一個好?」、「匯率變動是怎麼回事?」因此多數人都認為「經濟學」是一門與自己關係不大的學問。
然而,所謂的經濟,是一套「為了讓人們過上富裕生活,生產人們所消費的物品和服務,並確實送達需要之處的系統」。理所當然,身為消費者的我們每一個人都是經濟的主角。所有人每天都會進行的購物是了不起的經濟活動。
假使有一門學問可以改善這類個人的經濟活動,...
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目錄
前言

序章
上街去看看行為經濟學
行為經濟學是什麼?
推動經濟運轉的是「人的情感」
行為經濟學會在什麼地方派上用場?

專欄 橋本老師來解答
行為經濟學的購物諮商室 18

Chapter 1
人會有這樣
不理性的
行為
01 人是一種更在乎「損失」而非「得利」的動物
02 為什麼會買放在收銀機前的巧克力?
03 喜歡的藝人代言的商品引人垂涎!
04 肚子餓時去超市購物會買太多
05 人為什麼會沉迷於社群網路遊戲?
06 多次遇到同一個人或事物,好感度就會增加
07 正在減肥卻吃了眼前的蛋糕
08 自己動手DIY,價值就會提高
09 為...
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