網路行銷（第二版）

　　本書第一步介紹基本的行銷法，接著與網路世界做連結，讓讀者快速掌握「行銷+網路」的獨門祕訣，全書更精心安排了許多實際案例，以及實際操作的練習。
　　全書分成12章，第1到3章引導讀者認識網路行銷的基本概念和基本功，第4章介紹創新的概念與內涵以及在網路行銷的體現，第5到7章引導讀者學習架設網站並了解電商平台交易與相關問題，第8、9章介紹網路媒體與廣告以及廣告行銷實務，第10、11章介紹社群行銷與大數據行銷，第12章帶領讀者認識行動商務、穿戴式裝置與網紅直播等新興的網路行銷。
　　各章內容均以實際案例加以分析成功的方法，讓讀者更能掌握成功行銷的關鍵。章節中穿插具有特色的單元：「限時貼文」單元分享各大公司成功的行銷案例，與行銷理論搭配學習，增強讀者有效吸收理論知識。「小編聊天室」單元精選網路平台相關的最新報導，網路行銷講求數據分析、追求流量密碼，透過相關報導，增強讀者分析力，讀懂行銷大環境。實務操作的章次則有「Let’s Go」單元，設計一系列實作教學，例如架設網站、電商操作、社群FB/IG的操作模式等，增強讀者應用力。每章結束前設計活動單元「數位行銷前哨站」，依據每章主題設計開放式的問題討論和練習，可進行實際演練，從日常生活中汲取靈感，行銷出自己獨特的風格，也可以做為課堂上相互激盪、啟發思考的話題；章末則設計「學習評量」。
　　因應時代的潮流、變化，「行銷管理」已不僅局限於實體公司、商店，「網路」行銷已是不容忽視的行銷方法，近年COVID-19疫情籠罩全球，讓許多商家、公司行號不得不投入線上行銷，因此，帶來更多的網路發展，出現了另一波行銷商機。網路行銷已經成為公司、商店生存與突破困境的關鍵！
　　網路世界很廣泛，既豐富又有趣，總有讓人意想不到的發展，因此，學習網路行銷可讓你掌握最新趨勢、了解行銷動態，是現在及未來不可或缺的能力。第二版更新生活中的案例，邀請您體驗網路世界，讓您仿彿置身其中，從企劃網站到網站經營，網路行銷世界時刻都在提供資訊與創意。
　　本書書末提供各章「學習評量」解答，各章「數位行銷前哨站」則均為實務或開放式討論題，沒有標準答案，不提供解答。

作者簡介：

劉亦欣
學歷：
政治大學 教育系 博士
英國Heriot-Watt University 博士研究
英國Leicester University 企管 碩士
專業：
經營管理、教育訓練、行銷企劃、網路行銷
現職：
東吳大學推廣部行銷企劃／網路行銷教師／企業內訓
政治大學創新育成中心創業課程業師
教育部U-star 計畫創業團隊指導業師
勞動部產業人才尖兵方案：國際企業管理／網路行銷教師
業界顧問輔導、教育訓練、創業教育
多肯(DOCAN CONSULTANT) 執行長
台北市政府公部門行銷策略、網路行銷課程授課
經歷：
東吳大學推廣部企貿班主任
東吳大學推廣部數位人才班主任
東吳大學推廣部行銷企劃／品牌行銷課程教師企業培訓
太平洋百貨、日勝生集團、FORA 福爾、立端科技、由田新技、泰創、G0HIKING 戶外連鎖( 力鵬企業) 上海烘焙連鎖企業顧問等
勞委會職訓局「產業人才投資方案」講師
英國倫敦商會行銷證照授課講師
專業領域：
1. 行銷企劃實務
2. 創業輔導
3. 網路行銷
4. 品牌行銷
講座：
斜槓！有機會嗎？談自己的創新創業
產品企劃如何吸晴：談產品包裝與美感
如何運用自媒體行銷提高顧客好感度與品牌知名度
專書：
《管理心理學實務與應用》，新文京開發出版股份有限公司
《行銷管理實務與應用》，新文京開發出版股份有限公司
《金融服務行銷》，高立圖書出版
《網路行銷》，新文京開發出版股份有限公司
《創業小白先修課》，多肯顧問室出版
《創業行銷與管理》，多肯顧問室出版