行為經濟學

→→你是不是明知道應該理性消費，但才回到家就後悔買衣買鞋直接「包色」？
→→你是不是深知不該陷入透支窘境，但一不小心就成了月光族？
→→為什麼某些俗俗的廣告可以熱播至今？
→→為什麼人們三不五時就會做出不合理的決策呢？


根據行為經濟學的研究，經濟和金融，無論如何都會受到「人心」的影響而產生不合理的決策、甚至是荒誕的經濟行為，
我們不是超人，無法時時刻刻都保持理性，因此，這個時候你最需要的就是「行為經濟學」！
這是一門關注「人心」的經濟學，比起傳統的經濟學理論，更能幫助洞察經濟生活裡的非理性行為，在我們的日常中、在實際的市場操作上更貼近真實現況，能夠派上許多用場。


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由日本經濟學專家——真壁昭夫為你量身打造最簡單好懂的行為經濟學讀物，你一定想知道：
◆投資有必勝法嗎？
◇左右景氣好壞的其實是我們的心？
◆「限時半價」能讓廠商賺錢嗎？
◇店鋪放背景音樂真的有助於銷售？
◆該如何才能不被行銷手法迷惑？
◇世界各國都在運用的「輕推理論」到底是什麼？
◆行為經濟學能在哪些行業運用，又如何應用在生活上呢？
◇行為經濟學和「傳統經濟學」有什麼不同？
……等90則關鍵重點。


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