跑鞋革命

全球讀者搶讀 X Amazon網路書店4.5顆星評價
★★★Reebok創辦人喬．福斯特親筆寫下的Reebok回憶錄★★★
專業技術＋消費者導向＋策略佈局＋滿心熱情，
讓Reebok從英國鄉間闖進了世界殿堂

在同名祖父在發明了世界上第一雙帶釘跑鞋後，福斯特一家成了鞋匠世家，為田徑選手和許多足球聯盟俱樂部提供跑鞋與訓練鞋。然而公司在父親和叔叔間的齟齬與過時的經營方針下日漸走下坡，最終喬和哥哥傑夫決定另闢蹊徑，起初名為水星的Reebok就此誕生。

「其他運動鞋品牌也察覺到我們的崛起，連Adidas也在一旁虎視眈眈。」

福斯特以平實有趣的筆調道出一路上的跌宕，包含創業初期開創市場與資金短缺的問題，領先時代開發出特殊耐磨鞋底、極簡輕量緩震跑鞋、創新軟皮革，期間還引來Adidas警告商標抄襲、Puma認為商品雷同等同業競爭。他更慧眼識人開拓了女性有氧健身市場，透過娛樂產業的行銷使Reebok鞋款成為鞋履界的巨星，而網球市場與NBA球員迪．布朗在灌籃大賽為Pump球鞋充氣的畫面更確立了其地位，不再只是與Nike、Adidas和Puma並列，而是首屈一指的領頭羊。

「雖然從剛起步的運動品牌到世界第一耗時三十一年，但我清楚知道，正是這一路上的漫漫蜿蜒，才讓我擁有到達終點的準備。」

本書談及品牌成功的因素與業務挑戰，包含產品定位、行銷策略、供應商與經銷商的分配、全球布局策略等等。此外，內容也呈現出福斯特在創業過程中遇到的人情冷暖，員工的同甘共苦、女兒的生病、妻子的不諒解等。這是一本呈現成為世界一流品牌面臨的挑戰和犧牲，更是一個小型地方企業透過適合的產品以及大膽的願景，戰勝困難讓自己更加成長的精采故事。


作者簡介 |

喬．福斯特

於一九三五年出生於蘭開夏郡的博爾頓，並在一九五〇年代後期與他的兄弟一起創立了運動鞋製造商Reebok，到一九八〇年代後期，該品牌成為世界上最大的運動品牌之一，與Nike和Adidas匹敵。

譯者簡介 |

蔡世偉

畢業於台大外文系，擔任升大學補教老師，課餘時間從事翻譯寫作，譯有《原子習慣》、《曼巴精神》、《麥可喬丹傳》與《不死玫瑰》等十餘本書。熱衷於球鞋文化，因為艾佛森而喜愛Reebok。

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