《資深經理人的高績效投資攻略》暢銷改封版簡單的幾個模組,讓有遠見的你理解總體景氣、產業趨勢及個股分析。
整個2023年股市的起伏,主導力量在通膨及聯準會相應的利率政策。當市場感受到聯準會要降息,股市就會大漲,當市場感受到聯準會可能不降息,股市就拉回。
另外一個主導的力量是新技術,人工智慧(AI)的發展。每當代表性廠商財報超乎預期,整個產業鏈上下游都跟著大漲。
由於股市的漲跌,不只受個股營運績效影響,也被總經及技術變革等因素牽引。因此,不管你被動的進行指數投資,或是主動的挑選個股,都應對外在大環境的變化有所理解。這不只可以提升你的投資績效,也可以提升你的視野。
你可能會說,了解個股就很難了,何況要了解總經和和產業?本書作者在法人圈工作二十年,近十年擔任基金經理人的工作。他曾操作百億以上的資金,專業投資機構的工作,讓他必須全面的掌握投資因素,在本書中,他把工作上運用的方法,簡化成小白也可以運用的系統。例如把景氣周期分為人性周期、經濟周期及信用周期,並利用美林時鐘來決定各周期的資產配置。
他也說明觀察主要產業的關鍵指標,及個股的投資檢查清單,讓新手也容易依循。
本書也說明不同性質股票的操作方法,如穩健成長股、快速成長股、周期股、高股息、轉機股、資產股。
投資的目的就是要挑到飆股,同時要小心不要買到地雷股。因此你需要全面審視市場,一方面提高買到飆股的機會,同時避免踩到雷。
所以你要了解投資時的景氣情況。在景氣好時,買進成長股;在景氣高點向下時,買進能源股及防禦性股票;在景氣加速衰退時,增加現金及公債比重。
買進適合當下景氣循環的類股,自然容易挑中飆股,至少容易找到報酬率較好的股票。
最好的蘋果樹上也會有爛蘋果,因此你要了解公司的競爭優勢來源(品牌、專利、牌照、網絡效應、轉換成本、規模效應),也要知道如何由損益表、資產負債表、現金流量表來找到好公司。
每個產業的觀察重點不同,本書列出金融股、消費股、電子股、軟體股、醫藥股、工業股、原物料的關鍵指標。
一個非專業的投資人,對幾千檔股票進行初步的篩選是必要的。以投資為業的專業人士,可以逐一審視個股,決定是否投資,但是一般人幾乎不可能。於是作者以兩個步驟進行投資檢查清單的建立。初步篩選(量化分析),以負面表列排除部分投資標的;進階篩選(質化分析),以正面表列找出好公司。
成功的投資人,不只要慧眼識英雄,更要有風險意識。作者分享他的負面表列清單,讓讀者可以快速識別有問題的公司,如存貸雙高、對比申報給政府的數據差異大、難以置信的好表現、過度依賴關聯方交易、頻繁更替審計等。
本書完整說明投資所需的知識後,最後解析投資的主體——投資人本身。許多投資人無法投資成功,根本的原因是心理層面。例如投資人買進一檔100元的個股後,就被買進的價格錨定,對於股價波動的關注更甚於基本面變化。如果股價下跌,就算知道買錯股票,也會抱著賠錢貨,然後告訴自己股價一回到成本線就馬上賣掉;如果股價漲了,只要一個回檔又立刻賣掉,深怕帳上獲利化為烏有,這會使投資人大賠小賺。你可以檢視自己在投資時,是否有發生同樣的問題,並加以改進。
本書特色讓新手建立全面的投資視野
以基本面投資,有二種操作方式:「由上而下」以及「由下而上」。由上而下是考量大環境之後,決定投資標的;由下而上,則是考量個股的表現。不管你偏好的方法是什麼,對這兩者最好都有一定的認識。
不管是由上而下,或是由下而上,一旦決定買進某檔股票,就可以用技術面做為輔助,決定買點。
當買進個股的原因消失時,搭配技術面出現賣出的訊號,你可以考慮賣出。
本書全面說明基金經理人都在用的投資系統,讓你成為自己的基金經理人。並建立全面的投資視野。
提供明確方法,讓你快速賺錢
一個專業的投資人,有能力及時間蒐集每一家公開發行公司的資料,然後進行投資決策。但一般投資人沒有那麼多的時間及精力,因此需要一個「快篩」系統。先排除大多數個股,集中心力,研究適合你的股票。
本書作者以初步篩選及進階篩選兩個步驟,建立投資檢查清單。方法清楚明確,有利於初學者進入狀況。
初步篩選,以負面表列排除部分投資標的,分為以下幾個部分。
●公司情況
公司市值排序落在市場後三分之一
首次公開發行(IPO)不到一年的公司
●獲利能力
股東權益報酬率(ROE)低於15%
投入資本報酬率(ROIC)低於10%
淨利常年處於虧損的公司
●償債能力
利息保障倍數低於10倍
負債率超50%
速動比率小於1倍
●經營能力
商譽占總資產比重超過10%
現金轉換周期(CCC) 常年高於120天
●現金流量
經營現金流量常年低於淨利70%
自由現金流量常年為負
融資現金流量常年為正
進階篩選,以正面表列清單找出好公司
●確認商業模式
能夠簡單描述
可以在不同地區複製,甚至進行海外擴張
主要成長來自於內生動能,而不是外部購併
不為了成長實施激進的擴張策略
●提供客戶何種價值
對客戶來說是獨一無二的產品,不是眾多選擇中的一個
對於消費產品或服務公司,能夠有精神層面的附加價值
客戶結構較為分散
客戶留存率較高
應收帳款天數與同業相比較短
面對通膨環境可以適時轉嫁成本
●供應鏈管理能力
對單一供應商依賴程度較低
應付帳款天數與同業相比較長
●行業競爭與發展
公司所屬的行業賺錢相對容易
競爭格局穩定,而不是激烈
行業前景具有未來性
在產業鏈中處於強勢位置
受景氣循環的影響較小
潛在的風險為何
●面對通膨環境
具備足夠產品訂價權
有能力降低成本
具備輕資產特徵
●管理階層
更重視公司長期戰略規劃,而不是短期業績表現
景氣逆風時,願意犧牲部分利益,與供應商共體時艱
經營困難時,優先選擇凍結薪資,而不是解雇員工
創辦人沒有財務及重大經營操守瑕疵紀錄
財富主要來自於公司股權,而非薪資
大量的案例,讓你知道好公司的樣子,壞公司的把戲
作者在第五章說明投資各行業所應注意的指標及現象,並以成功公司為案例,說明各行業頂尖公司成功的因素及表現;第六章說明各種公司玩弄財報的技巧,讓你認識股市的兇險,不被當韮菜。
作者簡介:
叮噹哥
淡江大學金融碩士,先後於本土多家金融機構任職,擁有超過10年以上投研資歷及基金管理經驗。擅長股票投資及資產配置,從業期間主要投資中國和美國,擅長消費類行業和互聯網領域,管理資產規模曾達百億以上。
章節試閱
第三章 自下而上:與偉大的公司當朋友
自下而上投資人最大的挑戰在於,如何在茫茫股海中,找到合適的股票。其實可以從量化的角度出發,透過建立投資檢查清單,可以在數千檔股票中,快速篩掉不適合的標的,將投資標的迅速縮小,然後,再從剩餘的標的中,找出最優秀的30~50檔股票,最後透過質化的檢查,確認投資標的品質。
建立投資檢查清單
建立投資檢查清單主要目的有兩個,其一在於剔除不適合投資的對象,其二在於確認對投資標的了解程度。
初步篩選在於剔除不適合投資的對象,相當於風險排除,就像航空機師會有飛行前檢查,確保起飛前主要儀表運作正常,降低航程中發生問題的機率。投資也是一樣,當投資人確認投資標的都能符合重要標準時,就能提高投資的勝率,相當於「勝而後求戰」。
進階篩選在於確認對投資標的了解程度,更多屬於質化分析,比如公司的商業模式、對下游客戶及上游供應商的關係、財務紀律、所屬的行業特性、抗通膨的能力、管理層能力等,藉此進一步區分平庸與卓越的公司。
初步篩選:那些你不會碰的公司
當我們認為一家公司是良好的投資標的時,正面表列清單會描述好公司應該長什麼樣子,負面表列清單則說明什麼條件下不是好公司,前者是加分項目,後者是扣分項目。投資人必須更加重視負面表列清單,這些原則是投資決策時的底線思維,當把投資標的分為可以投資、不確定、不能投資三類時,負面清單便是確認那些你不會碰的公司。投資人可以選擇所投資市場的基準指數成份股做為初始的股票池,如中國可以選擇滬深300指數、台股可以選擇加權指數、美股可以選擇標普500指數。
公司市值排序落在市場後1/3
市值排序落後的公司有幾個風險,一是該公司可能是處於發展初期的新興行業,成長速度快是因為基期很低,但產品、商業模式還處於創新摸索階段,競爭格局分散不穩定,當下的明日之星往往最後什麼都不是,投資這種公司相當於買彩票,有很大的運氣成份。二是市值小公司表示市場關注度較差,主流券商也很少覆蓋,一般投資人很難掌握公司基本面變化,在財務上做小動作的公司也相對較多。三是容易造成流動性風險,當股市大幅下跌時,投資人會優先承接確定性較高的大型股,小型股很容易出現連續跌停賣不掉的情況。
首次公開發行(IPO)不到一年的公司
公司成立之後,依照發展的不同階段,前期引入風險投資(Venture Capital, VC)提供發展資金支持,後期則引入私募股權(Private Equity, PE)為上市做準備。因此,這些機構在公司上市之前透過參與數輪融資,從中取得較低的股權成本,並在公司上市後退出套現,以獲得豐厚的投資回報。
為了讓包含創始管理層在內的原始股東取得更高投資報酬率,首次公開發行公司拉抬股價的動機也比較強烈。通常會選擇在市場行情較好的時候上市,透過路演活動(說明會)、主流券商推薦、媒體曝光提高市場關注度,使原本80分的公司瞬間有了100分顏值,合理化偏高的公開發行價格。
股東權益報酬率低於15%、投入資本報酬率低於10%
這是企業獲利的衡量指標。企業的獲利能力長期會反映在股票走勢上,如果買進價格合理,股東權益報酬率(Return On Equity, ROE)可視為投資人長期的股價報酬率。我喜歡ROE超過15%的公司,優秀的公司甚至可以達到25%~30%或更高。
ROE與淨利率、總資產周轉率、權益乘數存在正向關係。因此,ROE較高的企業一般有幾類,一是淨利率與總資產周轉率雙高,如化妝品;二是較高的淨利率、較低的總資產周轉率,如奢侈品;三是較低的淨利率、較高的總資產周轉率,如零售賣場;四是高權益乘數,這是投資人要留意的,權益乘數相當於財務槓桿,同樣是ROE 15%的兩家公司,是透過高負債率還是低負債率達成,代表企業的經營品質也截然不同。
投入資本報酬率(Return On Investment Capital, ROIC)衡量與運營相關資本投入創造獲利的能力。主要用於製造業等固定資產比重較高的行業,這些行業需要大量資本投入產生利潤。因此,對於以變動成本為主的行業,如軟體業(生產成本主要是人)或金融業就不適用。
ROIC越高,代表企業賺錢效率越高,如果將盈餘再投入擴充生產,就能夠為企業創造長期良好的股東回報。一般優秀的公司ROIC可以達到10%以上,但不同行業的平均值差異也較大,因此,10%只是一個門檻,還要對比行業平均表現,才能判斷公司表現是否優異。
淨利常年處於虧損的公司
誰會喜歡常常虧錢的公司呢?這種公司要不是處於發展初期的行業,以獲取市占率為目標,或是建立競爭優勢的過程,導致費用投入遠遠超過可賺取的營業利潤;就是所處的行業競爭壓力較大、周期性顯著、門檻較低的行業。前者是投資人仍可以考慮的標的,但任何大牛股最終都必須證明能夠產生利潤,如果沒有把握,那麼即使等到公司開始賺錢再買進,也不會太遲。
利息保障倍數低於10倍
財務費用一般為公司需償還債務的利息費用,如果一家公司需償還的利息占營業利潤比重過高,那就相當於給債權人打工,面對經營困境時也容易發生危機。因此,我會剔除財務費用占比過高的公司,也可與資產負債表的數據相互印證。
負債率超50%、速動比率小於1倍
除了金融行業,我會傾向排除負債率超過50%、現金及存款無法覆蓋短期負債(一年內到期)的公司。債務較重的公司在利率上升時期,會面臨較高的利息償還壓力,並在經營逆風時會放大營運風險。因此,越是經營周期波動比較大的行業,就要提高償債比率。一旦企業現金無法覆蓋短期負債時,經營現金流量又為負數,代表現金流入不敷出,就需要對外融資,尤其在經濟下行周期,銀行貸款條件趨嚴,更容易發生周轉不靈的現象。
此外,投資人也可以參考速動比率與淨負債比率指標。速動比率與流動比率的差異在於前者剔除變現能力較差的存貨,屬於更嚴格的償債指標,兩者皆須超過1倍。淨負債比率則是衡量企業的財務槓桿率,因為資產是負債與股東權益總和,當系統性風險發生時,如果資產價值大幅下跌,對應的是股東權益同步減少,債務依然一分不少,這就會導致企業必須增資來擴大股東權益,不然很可能倒閉。因此,像銀行、保險這一類高槓桿的行業,就必須更注重管理層風險控制能力,寧可穩健一點,也不要積極進取。
商譽占總資產比重超過10%
商譽為企業在購併時支付標的公司超過淨值的部分,而這些商譽需要做定期測試,如果標的公司表現不如預期,則存在商譽減值風險,減值金額會認列在當期的損益表,造成公司淨利大幅波動。
當一家公司的商譽占總資產比重過高時,說明公司的資產虛胖,通常代表公司熱衷於購併活動,又或者給予目標公司過高溢價,未來減值風險也較高。
現金轉換周期高於120天
該指標主要衡量企業現金回籠效率,也代表企業需要準備多少天的周轉金以應付經營所需。由於存貨需要交付客戶手上、應收帳款需要收回才能變成現金,因此,存貨周轉天數及應收帳款周轉天數越低越好。不同行業的均值也會因為行業特性存在顯著差異,比如零售行業,貨品結帳只會收取現金或刷卡,因此應收帳款天數很低;但如果做政府生意,像是軍工、基礎建設行業,由於政府審批及請款等行政流程較長,應收帳款天數甚至會達到半年以上。
應付帳款則是企業向上游供應商購買原材料需要支付的款項,應付帳款天數越長,代表公司支付上游供應商款項帳期較長,等於變相增加帳上可用現金,因此,我會優先挑選應付帳款天數高於應收帳款天數的公司。此外,對於現金轉換周期多少才合理,我以120天(4個月)做為篩選門檻,投資人也可以依照行業不同自行斟酌。
經營現金流量常年低於淨利70%、自由現金流量常年為負、融資現金流量常年為正
對一家公司來說,穩定的經營現金流量比獲利數字更重要。經營現金流量較差的公司,對於上下游議價能力較弱,以致現金回收的期限較長;也可能存在財務美化的疑慮,企業透過財務技巧容易誇大淨利潤,但比較難在現金流上動手腳。現金流量與淨利差異較大的公司,需要關注財務狀況,這種公司面臨籌資需求的可能性較高,發行公司債或者向銀行借款會增加財務負擔,發行新股籌資則會稀釋股東權益。因此,優秀的公司經營現金流量通常與淨利潤相匹配,甚至更高。
企業的經營現金流量在支付資本支出後,若還有餘裕,就成為自由現金流量,這是企業可以自由運用的現金利潤,除了發放股息、回購股票來回饋股東,也可以再投入高投資報酬率的事業中。因此,當自由現金流量為正數時,通常代表企業有足夠造血的能力支持成長,這是最便宜的資金來源,成長也更可靠。
融資現金流量常年為正,代表企業於會計期間內向股東或是銀行籌措資金,對比經常籌措資金的企業,能夠自力更生的企業更能夠實現股東回饋,幫股東累積財富。
進階篩選:如何選擇優秀標的
透過回答投資檢查清單上的問題,可以讓投資人明白對於投資對象的理解程度。接下來,需要確認公司的商業模式,並從上游供應商、下游客戶的角度去看公司的核心競爭力。公司如何提供產品及服務價值,行業的競爭格局與成長性,公司的財務指標是否反映競爭優勢、是否具備財務紀律,公司如何應對通膨環境,以及管理階層是否優秀。
確認商業模式
簡單描述公司的商業模式,包含銷售何種產品、如何銷售、解決客戶什麼問題,商業模式存在什麼優點與風險,越複雜的公司往往越不容易理解。
商業模式是否可以在不同地區複製?舉例來說,一家初具口碑的餐廳,如果可以在其他城市也取得成績,說明菜單能夠符合不同口味的人群,業績的天花板就會從一個城市提高到全國縣市,如果還能夠進軍海外市場,讓不同飲食文化的消費者取得認同,則成長的空間更大。因此,能夠不斷複製、調整,適應各種環境的企業,商業價值越高。
提供客戶何種價值
你看獅子是動物,牠看我們是獵物,換位思考往往會得到不同答案,這點在投資裡很重要。一家蘋果概念股B公司,其來自蘋果公司的營收可能超過50%,但蘋果公司對B公司該產品採購比重可能只有10%。因此,兩者相互依賴程度有著天壤之別,B公司業績成長極度依賴蘋果公司,蘋果公司卻可隨時替換B公司的產品,也就是說,B公司最大的風險,在於未來有很高的機率被其他競爭對手取代。
站在客戶立場,客戶對公司採購占比是否足夠高?投資人要釐清客戶對公司的黏著度,一旦客戶的選擇越有限,公司的價值就越高,能提供獨一無二的產品和服務,就有能讓客戶離不開的本事。了解公司解決客戶什麼問題很重要,比如台積電,能夠提供IC設計業者最先進的晶圓代工製程,市場上沒有競爭對手可以做得跟台積電一樣好,這也包含客戶本身。因此,台積電做好了客戶和競爭對手都做不來的事,就產生了獨一無二的價值。
供應鏈管理能力是否優秀
優秀製造業的議價能力除了體現在對下游客戶外,也會體現在對上游供應商。當A公司只有單一供應商時,議價能力相對較差;如果同時有數個供應商,則可挑選報價最低的供應商,議價能力也較好。如果A企業對單一供應商訂單金額占其營收比重較高,則該供應商對A企業依賴程度越高,代表A企業議價力能力越強。
如果公司上游供應商是大宗商品,或者是僅賺取固定加工費的廠商,則在通膨上升時期,對於上游供應商議價能力就會偏弱。此時,要看對於下游客戶的轉嫁能力如何,才能減少公司利潤率受到的傷害。
對應財務指標方面,可以觀察企業應付帳款天數,該比率用來評估對上游供應商的占款能力,正常情況下,上游供應商先發貨而後收款,因此產生應付帳款。應付帳款天數越高,表示公司付給上游供應商的貨款時間越長,代表公司運營資金可以停留在內部較長時間,有助於提高資金管理效率。
行業競爭與發展性如何
公司所屬的行業賺錢容易還是困難?有些行業賺錢很容易,有些卻是長期虧損。賺錢相對容易的行業,就算選到平庸的公司,結局也不會太差;相反的,賺錢相對辛苦的行業,只有少數幾家公司能賺到錢。觀察一個行業賺錢的難易度,一看行業周期低谷時,多少比重的公司可以獲利,是多數公司都能維持獲利,還是只有龍頭公司才能賺到錢;二看利潤率表現,賺錢容易的行業,其毛利率及淨利率一般都較高,主要體現在剛性需求或是供給端受限的行業,如白酒、醫藥、機場、交易所等。
行業的競爭格局穩定還是激烈?快速成長階段的行業,競爭通常不太激烈,此時行業產值高速成長,足以容納更多的競爭對手。不過,一旦成長放緩,幾乎可以確定會發生殘酷的價格戰,以不計虧損的方式搶奪市占率,促進行業加速洗牌。最後,只有少數成本最低的公司能夠存活,這些公司將瓜分退出者所留下的市場,形成行業的二八效應,也就是少數公司賺取大多數市場利潤。當剩餘的公司無法相互取代時,行業格局就會趨於穩定,競爭也會相對理性,甚至不排除在業績訴求共識下,帶動利潤率上升。
如何應對通膨環境
通膨通常會導致利率上升,採用(部分)浮動利率債務企業會增加利息費用,原物料、勞工薪資成本增加則會拖累經營利潤。
抗通膨的企業特徵包含:
1.企業是否具備足夠產品訂價權,能否將成本上漲壓力順利轉嫁給客戶,甚至超額轉嫁。如果企業在通膨環境下,毛利率表現持平甚至上升,且漲價不影響銷售量,則公司經營存在一定的訂價權。
2.企業是否有能力降低成本。有些企業在上游原物料通膨高漲時期,會透過入股、合作或向上整合取得原物料供應保障。如車用動力電池龍頭寧德時代,就入股了洛陽鉬業,雙方合作建設剛果KFM開發項目,未來達產後年平均新增9萬噸銅和3萬噸鈷;此外,還與天華超淨共同投資設立天宜鋰業,規劃建設4萬噸鋰電材料,一方面確保原物料供應順暢,一方面降低生產成本。
3.企業是否具備輕資產特徵。重資產特徵的公司(固定成本較高)需要持續投入較高資本,支撐營運成長,這會導致在通膨環境下,更新設備、廠房需要比過往花費更多錢,增加公司財務成本。相反的,輕資產特徵的公司,主要成本來自於變動成本,如軟體業者工程師薪資成本為主要營運成本,因此,在通膨上升時期,可以減少聘僱、暫緩調薪來降低成本,成本控制上相較重資產企業更為彈性。
觀察管理階層
評估管理層並不容易,因為投資人少有管道可以接觸,但對於外向型的領導人來說,這些大老闆常在媒體上露面,投資人多少可以從中了解領導人風格及價值觀。當談及公司運營方向時,更常提到公司長期戰略規劃或是下一季度的業績表現,專注於長遠發展的老闆,企業方向大致不會走偏;當景氣逆風時,對於供應商是願意共體時艱還是強勢成本轉嫁;遇到經營困難時,是優先選擇減薪還是解僱員工等。
江山易改,本性難移。發生重大經營瑕疵問題的公司,其創辦人或核心高層所屬的其他事業體,建議投資人也避開。如樂視網2021年4月公告,收到中國證券監督管理委員會北京監管局「行政處罰決定書」,指出該公司在2007至2016年連續10年財務造假,被罰款人民幣2.4億元;樂視網創辦人賈耀亭2014年在美國創立法拉第未來,2021年在那斯達克借殼上市,賈躍亭做為法拉第未來公司的執行長,投資人就要慎重考慮是否投資。
財報有問題的公司
有些公司會使用財務技巧美化財務報表,使投資人誤以為自己投資的是一家好公司,這些比較難以透過量化分析,如提列一次性費用、刻意減少費用投入、費用資本化等。建議投資人從已初步建立的投資組合中,再詳細觀察財報內容。
第三章 自下而上:與偉大的公司當朋友
自下而上投資人最大的挑戰在於,如何在茫茫股海中,找到合適的股票。其實可以從量化的角度出發,透過建立投資檢查清單,可以在數千檔股票中,快速篩掉不適合的標的,將投資標的迅速縮小,然後,再從剩餘的標的中,找出最優秀的30~50檔股票,最後透過質化的檢查,確認投資標的品質。
建立投資檢查清單
建立投資檢查清單主要目的有兩個,其一在於剔除不適合投資的對象,其二在於確認對投資標的了解程度。
初步篩選在於剔除不適合投資的對象,相當於風險排除,就像航空機師會有飛行前檢查,確保...
作者序
叮噹哥從大學畢業(2005年)第一次接觸股票市場以來,至2024年投資生涯已經接近20年,當中包含15年買方(投信、壽險)及賣方(投顧、證券)行業經驗,這也是人生中最精華的青春歲月。想起還沒有入行的時候,叮噹哥也是一棵新鮮的韭菜,以為初生之犢不畏虎的勇氣再加上幾根K線就是投資的全部,一路跌跌撞撞嘗試過各種方法,但真正形成現在的投資系統與框架,卻是在入行後經過長期的訓練與反思,逐步建立、不斷修正而來。在買方與賣方的研究經驗也讓叮噹哥習慣用不同的角度看事情,往往發現不同結論與觀點。
投資是否容易?如何從宏觀角度決定資產戰略配置,透過行業研究化繁為簡、找出關鍵指標,以及從公司財報中驗證競爭優勢、發現細節,這些都需要時間與經驗的積累。因此,投資本身並不是一件簡單的事。
一個人成長最快的時候,往往是在艱難的環境中。盡可能多讀歷史,就可以少踩市場的坑。最終,很多事情的發生只是歷史一再重演,當你知道流行病、戰爭在歷史上如何影響股市,就能在新冠疫情劇烈蔓延、恐慌拋售的時候,保持情緒穩定與理性,至少做到不跟隨市場起舞,甚至,試著勇敢地加碼。
本書希望給讀者一個比較完整的投資框架,內容從宏觀分析、行業研究、個股挑選,到一些重要投資觀念的建立。包含如何看待風險與心理偏誤。
從架構上主要分為三個部分,前四章著重於投資方法與架構的建立,第五章花了很大篇幅概述各行業投資邏輯及重要觀察指標,最後兩章分別論述如何正確看待風險與常見的投資心理偏誤。
你是哪一種投資人?有些人擅長自上而下的分析框架,從大局處著手,根據各個國家不同的經濟現況與變化,投資對應的國家或產業ETF。比方說2024年將面臨升息終點的美國股市、價值重估的日本股市、經濟快速增長的印度股市,以及AI供應鏈重鎮的台灣股市; 又或者從產業著手,投資全球AI浪潮下投資人工智能相關ETF,或者身材焦慮下投資減肥藥帶來龐大商機。
另一類投資人則擅長自下而上的分析框架,透過不停地翻石頭、對公司深入研究,以股東思維逐步建立長期投資組合,透過長期持有分享公司經營利潤。
此外,無論是哪一類投資人,都應該培養逆向思維的能力和安全邊際的概念,逆向思維是獨立思考的一部分,儘管市場大多數時候總是對的,只有當小概率事件發生時,逆向思維才能發揮作用,但正是這些小概率的事件,足以摧毀看似健康的投資組合; 安全邊際則是班傑明.葛拉漢提出的重要概念,投資人需要為可能發生的錯誤預留空間,也就是台灣人常說的「凡事不要太鐵齒」,投資中高估值的股票通常隱含對未來更多的樂觀預期,容錯的空間很低,一旦當期業績不能持續超預期,股價往往以慘跌收場。
第二章和第三章分別闡述自上而下以及自下而上的架構方式。自上而下著重於對周期位置的判斷,在各種周期中,人性周期、經濟周期、信用周期最為重要。
人性周期相對容易掌握,只要看看周圍人群的行為就可以知道(擦鞋童理論),多數人是戒慎恐懼、還是害怕錯過?幾年前的航運股大行情,叮噹哥就常常在用餐時候聽到鄰桌熱烈討論,這種害怕錯過的情緒是人性周期典型指標,市場情緒大多時候在樂觀與悲觀中擺動,投資人只須關注情緒端點位置,越靠近通常可利用性越高。
經濟周期包含復甦、繁榮、衰退、蕭條四部分,再加上利率環境的變化,就形成著名的美林時鐘,投資人可以根據周期所在象限配置對應資產,比如2024年美國處在軟著陸階段,而通膨已經顯著降低,相當於美林時鐘的復甦象限,成長型股票表現就會相對較好。
信用周期從銀行的角度描述信貸與資金面波動對市場的影響,這個周期通常會加大經濟周期的波動性,並隱含著巨大的社會成本,因此格外重要。
自下而上則看重行業與公司的基本面研究,為什麼像META、亞馬遜、Google這些互聯網平台公司總是能穩定的產生大量現金利潤,而汽車、原物料行業卻常常在賺錢與虧錢中苦苦掙扎?了解每個行業的經濟屬性和進入門檻非常重要,投資中有錢也辦不了的事通常門檻都比較高,進入門檻造成的供給端稀缺特性,是行業投資中非常重要的概念,比如機場、交易所; 除此之外,對於如何選出理想標的,叮噹哥常用的投資檢查表,可以幫助讀者快速地縮小投資標的池,化繁為簡之後再針對有限的標的進行深入研究,投資人需要確認公司是否具備某種競爭優勢(品牌溢價、專利保護、牌照門檻、網路效應、轉換成本、規模優勢),了解競爭優勢形成的原因、是否能夠維持。
第四章提供讀者投資組合的初步思路,根據成長速度與價值來源可以將多數股票分類為穩定成長股、快速成長股、高股息股、周期股、轉機股、資產股等六大類,穩定成長股看重估值、快速成長股重視營收增長動能、高股息股重視股息的可持續性、周期股需要留意庫存變化、轉機股需研究轉機題材及債務水準、資產股強調物有所值。投資人可以依據資產組合波動承受程度,來調整各種資產組合配置,比如年輕人更看重投資組合增值速度,可以提高快速成長股比重; 退休族更強調保本穩定,可以提升高股息、資產股配置比重。
從賺錢容易的行業中選擇投資標的事半功倍,但是首先需要對行業邏輯有初步的瞭解與概念。第五章花了大量篇幅介紹金融、消費、電子、醫藥、工業、原物料等6個投資常見的行業,描述行業的經濟特性以及重要的觀察指標,並且皆有個股作為範例。這個章節彙整了叮噹哥多年行業研究的心得與經驗,希望能幫助投資朋友快速建立行業邏輯與研究方法,也是市場上少見著墨於行業分析的投資書籍。
本書的第三部分,第六章節主要介紹投資風險,風險的定義指的是本金永久性損失,而不是股價波動。從股市的角度看,當市場恐慌下跌的時候,感受的風險(價格波動)很大,真實的風險(資產永久性損失)卻在下降,因此,真正賺大錢往往是在市場大幅下跌、恐慌拋售之後反彈的前兩年,對市場風險的了解有助於減少成為市場恐慌下的強制性賣方。
對於個股而言,儘管估值是安全邊際重要來源,但真正的風險在於高估值成長股能否持續超預期增長(成長陷阱)?而低估值股票的價值會不會每下愈況,以至於估值越來越貴(價值陷阱)?
一個損失30%的投資組合,需要上漲接近50%才能彌補損失;一個損失50%的投資組合,則需要漲100%才能回本。因此,對於叮噹哥而言,投資風險的重視程度至少與上漲的潛力相當,唯有在確保本金安全的情況下,資產的增值才有意義。
除此之外,投資朋友還須謹慎使用槓桿(融資、期權工具),槓桿本身不會影響投資決策,只會放大決策的正確跟錯誤。
最後,第七章投資心理學說的是人性偏誤,投資很多時候都是需要對抗人性,人類經過長期演化形成的風險趨避傾向以及群眾效應,是導致在市場恐慌下跌時候,跟隨大眾不計成本地奪路而逃的重要原因。而真正克服情緒、勇於在低檔建倉的投資人則需要第二層次思考及勇氣,這將構成本書最後的章節。
在一次的因緣際會中,有幸能將投資生涯的知識與經驗積累,做有系統的整理,希望提供一個完整的投資框架,對準備踏入投資界的朋友能有幫助,也希望能與投資領域中的前輩們有一些共鳴。感謝台灣廣廈有聲圖書的邀稿,讓我有機會整理過去的片段投資筆記,包含一些靈感與犯錯紀錄,能夠對這十幾年來的投資經驗與心得做一個梳理,是很有意義也很酷的事。感謝這一路走來投資界朋友的支持,以及Joya Yu、源楷、Henry Wang、Irene Yu、Eric Lin為本書的校稿提供寶貴的意見,也感謝家人的陪伴。
投資如同生活,希望這本書對於讀者在投資的道路上有所助益。
叮噹哥從大學畢業(2005年)第一次接觸股票市場以來,至2024年投資生涯已經接近20年,當中包含15年買方(投信、壽險)及賣方(投顧、證券)行業經驗,這也是人生中最精華的青春歲月。想起還沒有入行的時候,叮噹哥也是一棵新鮮的韭菜,以為初生之犢不畏虎的勇氣再加上幾根K線就是投資的全部,一路跌跌撞撞嘗試過各種方法,但真正形成現在的投資系統與框架,卻是在入行後經過長期的訓練與反思,逐步建立、不斷修正而來。在買方與賣方的研究經驗也讓叮噹哥習慣用不同的角度看事情,往往發現不同結論與觀點。
投資是否容易?如何從宏觀角度...
目錄
序
目錄
第一章 寫在投資之前
★你是哪一種投資人?
趨勢型投資人自上而下的思維模式
價值型投資人自下而上的思維模式
投資組合的建構兩者並用
★趨勢型與價值型投資人差異
你一定會做與不會做的事情
價值投資向左,趨勢投資向右
★成長是價值的一部分
大牛股長期的股價貢獻來自每股盈餘提升
沒有成長的公司價值有限
高速成長的公司持續有限
價值的持續性比成長性重要
★逆向思維
這好得不像真的?真的有這麼悲觀嗎?
第二層次思考:人多的地方不要去
逆向思維成功關鍵:確保觀點是對的、韌性夠強
★安全邊際
來源1:買入價格的安全邊際
來源2:買入理由的安全邊際
第二章 自上而下:認識周期的重要性
★萬物皆有周期
人性周期:悲觀與樂觀、自信與絕望
經濟周期:復甦、繁榮、衰退、蕭條
信用周期:銀行是周期的主要因素
★周期下行順序
政策底:積極財政政策與寬鬆貨幣政策
市場底:春江水暖鴨先知,股市領先基本面落底
經濟底:信用貸款邊際變化與經濟主要組成改善
獲利底:高財務槓桿、高運營槓桿企業率先受惠
★不同周期間的大類資產配置:美林時鐘的應用
過熱階段
停滯性通膨
通貨再膨脹
復甦
★以2022年台灣市場為例
第三章 自下而上:與偉大的公司作朋友
★建立投資檢查清單
初步篩選:那些你不會碰的公司
進階篩選:如何選擇優秀標的
★選擇對的行業
選擇好行業事半功倍
3種類型的行業:印鈔機、老水牛、角子機
好行業重要特徵:供給端受限或收縮
好行業重要特徵:競爭格局穩定,大者恆大
好行業重要特徵:行業符合大趨勢
好行業重要特徵:產業鏈中是誰分走了利潤?
★選擇優秀的公司
競爭優勢來源:品牌、專利、牌照、網絡效應、轉換成本、規模效應
重點在於股東回報,而不是淨利潤
快速篩選財務指標:損益表、資產負債表、現金流量表
★技術指標的搭配
選擇長期均線趨勢向上的公司
一些股價的賣出信號
一些股價的買進訊號
第四章 不同屬性股票的投資方法
穩健成長股:買對價格也可以賺大錢
快速成長股:對基本面掌握要高,買賣要果斷
周期股:1年抵10年的買賣,不是大賺就是慘虧
高股息:配合基本面改善也可大賺一筆
轉機股:壞孩子不容易變成好孩子
資產股:有土斯有財,關鍵在於財產價值
第五章 各行業關鍵指標與實戰
金融股
消費股
電子股
醫藥股
工業股
原物料
第六章 投資風險
市場風險:感受的風險與真實的風險
行業風險:監管風險與趨勢改變風險
個股風險:成長陷阱與價值陷阱
數字魔術師:辨識公司財務安全的一些案例
第七章 投資心理學
★投資是一種修行
人類演化與行為財務學
投資的過程也是對抗人性的過程
★幾種常見的心理謬誤
定錨效應:城市老鼠與鄉下老鼠
忌妒心理:沒有比較,沒有傷害
排斥反駁證據:道不同,不相為謀
均數不回歸:這次難道又不一樣了嗎?
展望理論:一鳥在手,勝過於二鳥在林
過度自信:All in,哪次不All in
★克服人性的方法
第二層次思考/換位思考
為投資做紀錄
嚴格的紀律
序
目錄
第一章 寫在投資之前
★你是哪一種投資人?
趨勢型投資人自上而下的思維模式
價值型投資人自下而上的思維模式
投資組合的建構兩者並用
★趨勢型與價值型投資人差異
你一定會做與不會做的事情
價值投資向左,趨勢投資向右
★成長是價值的一部分
大牛股長期的股價貢獻來自每股盈餘提升
沒有成長的公司價值有限
高速成長的公司持續有限
價值的持續性比成長性重要
★逆向思維
這好得不像真的?真的有這麼悲觀嗎?
第二層次思考:人多的地方不要去
逆向思維成功關鍵:確保觀點是對的、韌性夠強
★安全邊際
來源1:...