現金為王套書-新零售時代的流量變現術與投資陷阱（一套2冊）-FindBook 找書網 ISBN:9786267216194

圖書名稱：現金為王套書-新零售時代的流量變現術與投資陷阱（一套2冊）

新零售時代的流量變現術內容簡介

社群‧流量‧聚粉‧線上銷售，
如何挽救實體店危機？
成功的線上銷售，不但可以是實體店的神救援，
更可開創銷售新版圖！

【後疫情時代，新電商的五大變化】

▶主體改變
未來的新電商，它的主體應該是創新的、不斷加速的，懂得聚粉的、會使用新技術的
▶核心改變
新電商時代將不再是中心化的時代，而是多極化的時代。
▶玩法改變
過去電商總是講流量分配，將許多的資源投注在流量購買上。新電商的玩法已經改變，它是粉絲匯聚的電商。
▶成交改變
傳統電商時代，是單一場景交易，客服溝通，支付，成交等環節都要在店鋪上完成。
▶戰場改變
第一層是「購物場所」：購物場景是將線上與線下完全打通，不僅侷限於電商平台購物；
第二層是「電商競爭戰場」：不再是線上引流，而是從品牌人格到產品設計，從全通路引流到供應鏈提升。企業的人格魅力，成為企業的粉絲。如果這種認同感很強烈，這個粉絲就會變成企業的「深粉」、「鐵粉」。

【12個成功電商，與他們的成功心法】

▶新電商應用篇——創新企業驅動新電商變化
✒青山老農：社群電商沉澱用戶的秘訣
✒小狗電器：極致產品制勝
✒韓束：做微商，一年實現90 億人民幣
✒蜜芽：全職媽媽創立10 億美元母嬰平臺
✒韓都衣舍：用阿米巴創新小組打造爆款產品
✒華澤集團：酒業聯盟，助力分銷商成功
▶新電商加速篇——實體企業踐行新電商，實現彎道超車
✒酣客公社：“敦厚”酒品精神凝聚粉絲力量
✒三個爸爸：1000 萬人民幣眾籌源於“好產品+ 好故事”
✒三隻松鼠：從5 個人到50 億人民幣的秘密
✒良品鋪子：穩紮穩打，從在地生活到新電商
✒百草味：借助新電商，打開新局面
✒鄉土鄉親：新玩法層出不窮，靠信任賺用戶60 年的錢

◆案例豐富、前瞻：來自全球「最大電商實驗場—中國」的第一手研究分析
◆權威性：專職輔導企業電商轉型，易觀「互聯網＋」研究院繼「互聯網＋」後再次創新概念
◆定位精準：為個人創業、實體企業、傳統電商提供一條創富、轉型升級之路
◆實用性強：理論為本、案例為用，12個頂尖品牌案例分享
◆易讀易懂：清晰的歸納分析+文字淺白+圖示說明+重點標記

投資陷阱＿內容簡介

他們要做的，並不是真正的投資。
而是把屬於你的錢，放到自己的口袋裡。

要騙，就要騙那些一無所知的人。

⇨為什麼會出現令人無法理解的投資判斷？
⇨金融市場如何失靈？
⇨金融陷阱如何構成？
⇨陷阱也有合法的嗎？為什麼？
⇨如何不落入金融陷阱

◎是什麼樣的因素，讓人們願意借錢給素未蒙面、且一無所知的對象？

投資？或許你會想問，投資什麼？但其實，在中國風行將近十年，連阿里巴巴都涉入其中的P2P貸款，問題並不僅止於借款人的過度消費，投資者血本無歸更是一大問題。

投資者為什麼會血本無歸？或者我們更想問的是：為什麼會願意投資這樣的網路貸款，借錢給素未蒙面的人？

看似不理性或無效的決策背後，其實也存在理性的抉擇？前美聯儲經濟學家、研究員王健、余劍峰，透過十多年的研究心得與實踐經驗，以貼近生活的豐富案例，深入淺出的金融知識，揭示金融市場非理性現象背後的邏輯與規律，剖析錯誤決策的背後，出現什麼樣的陷阱、而這些陷阱又如何導引投資者做出錯誤判斷。

◎投資者應該知道的16個經典投資陷阱！如何構成？如何避免損失？

比特幣到底是金融泡沫，或者是致富的可能？為什麼一顆球根，引發天價的金融風暴？龐氏騙局到底是什麼？如何構成？如何看穿股市、房市之後榮景的真相？

當投資人，不要當韭菜！

基金經理、財富管理規劃師、證券從業者，不可錯過的專業指南。中產階級、資深投資者，理性決策的投資參考；避免落入陷阱的第一步：弄清楚那究竟是怎麼回事。

◎兼顧可讀性與專業性，也學會如何利用市場的「不理性現象」獲利

作者希望透過淺顯易懂的語言、生動活潑的例子以及實際案例分析，將金融市場的基本常識介紹給讀者。同時，也引用經濟、金融學家的研究分析，將全球金融市場中最受矚目的前沿問題、主要觀點以及背後的邏輯，簡要摘錄給讀者。在兼顧本書可讀性的同時，也希望保證內容和觀點的嚴謹性和時效性。

另外，透過研究分析和案例實證，作者在第四章特別分享如何利用金融市場的不理性現象，創造高回報的投資策略。其中包括經典的、改進優化的和新發現的投資策略，而「選對時機」操作投資策略，對回報的影響也非常大。

作者簡介：

新零售時代的流量變現術作者簡介
易觀「互聯網+」研究院
易觀企業教育旗下專業研究院，彙聚國內互聯網行業尤其是電商圈內一線運營高手、平臺顧問及資深行業專家的經驗與智慧。
易觀「互聯網+」研究院從資料和案例出發，為傳統企業的互聯網化轉型尋找基本模型與創新思維路徑，以找到最適合自己的模式，降低試錯成本並加速發展。
同時，易觀“互聯網+”研究院也是國內互聯網從業者自我沉澱與提煉、相互交流與學習的平臺，是一個互助互促、積極共創的良性生態系統。

新電商編委會名單
主編：楊彬、陳燦
編委：馮陽松、田崢、張煊、高雲惠、關博

投資陷阱作者簡介
王健
香港中文大學（深圳）經管學院助理院長，中國金融40人（青年）成員，深圳高等金融研究院宏觀金融穩定與創新中心主任，前美聯儲達拉斯聯邦儲備銀行經濟學家兼政策顧問。曾出版《還原真實的美聯儲》。

余劍峰
清華大學五道口金融學院建樹講席教授，清華大學國家金融研究院資產管理研究中心主任，美聯儲達拉斯聯邦儲備銀行研究員，中國「國家千人計畫」獲選者，前美國明尼蘇達大學卡爾森管理學院金融Piper Jaffray教授，前香港中文大學（深圳）經管學院執行副院長。

各界推薦

媒體推薦：‧易觀創始人‧董事長兼CEO 于揚
‧Smart M世紀智庫創辦人許景泰
‧Accupass活動通亞太區總經理黃柏翰
‧盛景網聯集團聯合創始人、董事長彭志強

中國年度十大金融好書
豆瓣讀書：8.8分好評、當當網：★★★★★、亞馬遜中國：★★★★★

⊙專序推薦（依姓氏筆畫序）
巴曙松（中國銀行業協會首席經濟學家、香港交易所首席中國經濟學家）
熊偉（美國普林斯頓大學金融學教授、香港中文大學（深圳）經管學院院長（學術））

⊙專業推薦（依姓氏筆畫序）
王能（美國哥倫比亞大學商學院金融學講席教授、美國國家經濟研...

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章節試閱

無論對個人還是整體經濟而言，用非理性的極端思維看待金融市場都危害深遠，妨礙了大眾正確認識和運用金融市場。金融市場中看似非理性的現象，其實背後都有它存在的邏輯。這是我們想在本書中傳達的核心觀點。為此，我們沿著投資者的微觀個人非理性行為和宏觀金融市場失靈兩個主線，對金融市場中主要的非理性現象進行全面梳理和介紹。在這個過程中，我們重點解釋產生這些看似非理性現象背後的原因，幫助讀者理性看待這些金融怪像，並正確解讀應對這些非理性現象的政策和金融市場設計。

就微觀投資行為而言，很多股票價格異象可能由投資人一些看似非理性的行為造成。比如投資人在出現帳面虧損時，往往變得更加激進，選擇高風險投資，結果造成更大損失；相反，當帳面出現盈利時，多數投資人往往變得過於謹慎，過早賣出表現最好的股票。什麼原因造成了這種投資行為偏差？這些偏差對股票價格有什麼影響？如何利用其他投資人的這種偏差設計高回報的投資策略？我們在本書中會詳細介紹很多類似的投資行為偏差和它們產生的原因。總體而言，這些行為偏差其實是人類長期進化的結果。它們在人類的進化過程中成功地幫助了我們祖先在惡劣的自然環境中生存繁衍。但隨著社會進步，這些心理和行為偏差曾經的正面作用已經消失，甚至成為缺點（比如造成股票投資損失）。但由於這些心理偏差已經成為我們基因的一部分，因此很難克服。比如我們當中很多人喜歡吃甜食，但由於擔心發胖又不得不控制自己的食欲。什麼原因造成我們愛吃甜食呢？人類在200 多萬年的進化過程中，絕大多數時間都處於營養不良和饑荒的邊緣，饑餓是造成人類死亡的最大威脅。這種環境下，愛吃甜食的人往往可以獲得更多熱量，更容易存活，並把自己的基因傳遞下去。由於我們是遠古時期愛吃甜食人類的後代，所以我們今天愛吃甜食的行為就不難理解了。但現代社會中物質極大豐富後，高熱量食物隨處可見，吃甜食這種曾經幫助人類生存的習慣卻變成了一個負擔，成了一種看似不理性的行為。因此很多現代社會裡看起來非理性的心理和行為實際上都是深度理性的：這些心理和行為在遠古時期曾經有利於我們祖先生存和繁衍後代。其實這些在遠古時期理性的心理和行為可以解釋股票市場中很多看似非理性的投資行為。通過閱讀這些相關知識，讀者更容易理解之前看似非理性的投資現象，更理性地看待這些問題。

就宏觀金融市場而言，即使每個投資人都理性地做出對自己最有利的選擇，整個市場仍然可能出現金融泡沫、過度杠杆和金融危機等這些看似非理性的現象。投資人的非理性行為對這種情況更是雪上加霜，造成整個金融市場失靈的現象時有發生。金融市場和其他市場相比，存在很多特性，比如金融市場中資訊不對稱問題更嚴重，更容易出現欺詐等使市場失靈的情況。另外，由於金融資產價格由預期決定，因此更容易出現價格和基本面的偏離，出現資產泡沫和金融危機。此外，不合理的制度設計也引發了額外的金融市場風險，比如影子銀行等。在此背景下，即使在崇尚市場經濟的西方發達國家，金融市場也受到政府的各種監管和制約。通過介紹這些常見的金融市場非理性現象以及政策幹預背後的邏輯，我們希望説明讀者理性看待這些問題，不被「剪羊毛」等蠱惑人心的觀點誤導。

我們兩位作者合著這樣一本書的想法由來已久。我們發現，現有的眾多金融書籍中往往存在下面的脫節現象。一方面，金融學術著作由於通常過於複雜和注重模型等細節，要求讀者有很強的金融知識背景。儘管這些研究成果基於嚴謹的分析，但受眾往往非常有限，並沒有達到和大眾溝通的效果。即使對於經濟和金融專業的學生來說，不少這類書由於過度注重細節，造成學生閱讀後只見樹木不見森林。另外一方面，大量的流行金融書籍雖然讀起來引人入勝，但嚴謹性略顯不足。有一些流行書籍甚至充斥著似是而非，錯誤百出的觀點。這些書不僅不能幫助讀者建立正確的金融思維框架，反而把不少人帶入邏輯陷阱。在本書中，我們希望通過淺顯易懂的語言、生動活潑的例子以及最新的實際案例分析，把金融市場的基本常識介紹給讀者。在此基礎上，我們把全球金融市場中目前最受矚目的前沿問題和主要觀點以及這些觀點背後的邏輯呈現給大家。在兼顧本書可讀性的同時，我們希望保證內容和觀點的嚴謹性和時效性。

縱觀世界各國歷史，發達經濟體背後無一不存在一個強大的金融市場。以往研究發現，國內金融市場沒有及時轉型發展是新興經濟體在快速增長後落入中等收入陷阱的一個重要原因。中國在過去30 年創造了舉世矚目的經濟奇跡，成功進入中等收入國家行列。在向高收入國家邁進的過程中，金融市場的改革和升級至關重要。這個過程中，不僅需要金融專業人員和政策制定者具有足夠的專業知識和素養，廣大民眾能理性看待金融市場的發展和政策設計也非常關鍵。我們希望本書能為更多人提供一個認識和學習金融市場的工具書，幫助大家透過金融市場的表像，理性看待金融市場中貌似非理性的現象，為中國金融市場轉型做出貢獻！

我們在本書的撰寫過程中，得到家人、好友和同行的無私支持和熱情幫助，在此對他們表示真摯的謝意！尤其感謝吳曉靈院長、巴曙松教授、王能教授和熊偉教授在百忙中閱讀和推薦本書。他們的嚴謹態度和寶貴意見都讓我們受益匪淺！我們也感謝陳鑫、郭曉聲和張欣然三位研究助理提供的出色支援。

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作者序

新零售時代的流量變現術推薦序
每個時代的來臨都伴隨著一個更美好的機會
Accupass活動通亞太區總經理黃柏翰

人類歷史的演進伴隨著許多不同時代，農業時代、工業時代、大航海時代、資訊時代都讓人類的生活產生階段性的改變，也都帶來更多機會與社會文明的演進。網路時代產生出電商的模式，但隨著電商這幾年的快速發展，單單只是注重網路世界生意的發展模式將遇到瓶頸，新電商時代是一種網路思維原生的精神，這種精神不單單只是運用在網路世界的生意裡，也可以運用在組織與個人成長，因為每一個時代都是由一群敢冒險、敢犯難、想成...

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新零售時代的流量變現術目次
推薦序
序1　下一波的新電商契機在哪？
—SmartM世紀智庫創辦人　許景泰
序2　每個時代的來臨都伴隨著一個更美好的機會
—Accupass活動通　亞太區總經理　黃柏翰
序3　企業創新成長，新電商勢在必行
—盛景網聯集團聯合創始人、董事長　彭志強
序4　你想成為紐約，還是費城？
—易觀國際集團創始人、董事長兼CEO　于揚
前言
新電商的使命是成就新國貨
—易觀聯合創始人、天馬雲商總裁　楊彬

新電商背景篇
—傳統電商問題與希望並存，催生新電商
第1 章　傳統電商的窘境：流量紅利枯竭，生存...

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