大腦拒絕不了的行銷

美國商業界著名的「腦神經行銷學」（NeuroMarketing）數位行銷專家杜利，透過探討大腦及行為研究，將新進的觀點運用於廣告行銷策略。拜大腦成像、掃描技術之賜，腦神經科學家已經能偵測人們對於各項產品（譬如包裝、廣告、標誌等）行銷元素的心理與行為反應，解構大腦運作之謎，推翻我們過去的表象認知。
 
你想知道其中的奧祕嗎？
‧咖啡店裡的咖啡就是比較好喝，為什麼？
‧簡單和複雜的字型運用，分別能營造出什麼不同的感覺？
‧就算只是微笑的影像，也能幫助銷售？
‧哪些文字的運用，能讓文案具備神奇的吸引力？
‧數位行銷時代，印刷品紙本宣傳已經沒有效了嗎？
‧文宣、包裝上放上嬰兒照，為什麼就是能吸引目光？
 
腦神經行銷經典代表作品，企劃行銷人員必看！
本書從價格、感官刺激、購買動機，到文案、銷售策略等14個面向，整理出100種執行度高，且已證明有效的行銷訣竅。這套行銷法則，能幫助你，挑選出最適合自家產品的行銷方式，成功吸引目標群眾。
 
預算更少，卻被要求創造更大的效益？
每個企劃行銷人員心中的苦，讓本書來幫你解決！
 
國外好評推薦
 
「多年來，杜利不時協助我從腦神經行銷學角度下正確決策。現在可好，杜利要與聰明的企業家們分享眾多既簡單又非常不公平的優勢……這本書實在非讀不可！」──布萊恩‧克拉克（Brian Clark），Copyblogger Media首席執行長
 
「我們都該讀讀這本書，學習更多改變人們心情、想法和動作的訣竅。以科學理論支持自己的技巧，絕對不會錯！」──蓋伊‧川崎（Guy Kawasaki），前蘋果行銷宣傳長
 
「杜利的著作很實際，充滿新知。介紹許多科學佐證的聰明點子，幫助你業績高升。這本書讀來不僅享受，更棒的是還能財源滾滾來！」──克里斯‧莫瑞（Christophe Morin），「腦神經行銷學」部落格共同作者
 
「杜利以現代最先進的腦神經科學研究為基礎，介紹豐富的實用行銷工具，幫助企業成功地在市場競賽中脫穎而出。」──馬汀‧林斯壯（Martin Lindstrom），《品牌，就是戒不掉！》作者
 

作者簡介
 
羅傑‧杜利（Roger Dooley）
 
「腦神經行銷學」（Neuromarketing）部落格的創始人與作者，「腦神經行銷學」是將大腦及行為研究運用在行銷、廣告，和銷售方面最有名的部落格。作者同時也是「杜利企業」（Dooley Direct LLC）的董事長，這是一間指導大型、小型公司實行新技術與技巧的顧問公司。他經常在出版、廣告，以及其他產業的研討會上演講關於腦神經行銷學，以及其他相關的行銷主題。身為數位行銷的專家，他也是「大學機密檔案」（College Confidential）網站的創辦人之一，此網站在大學考生與家長之間非常有名。
 
譯者簡介
 
竇永華
 
輔仁大學廣告系BA、英國創意藝術大學MA，旅居倫敦多年，喜愛跨文化研究。兼職文字編譯、會議即時口譯；譯作包含旅行、小說、設計、商業等主題。
 
elisa.tou.uk@gmail.com