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視覺傳達設計【長銷經典教科書】:國際重量級啟發之作,從理論到實作,掌握好畫面與好故事

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視覺傳達設計【長銷經典教科書】:國際重量級啟發之作,從理論到實作,掌握好畫面與好故事【金石堂、博客來熱銷】 視覺傳達設計【長銷經典教科書】:國際重量級啟發之作,從理論到實作,掌握好畫面與好故事【金石堂、博客來熱銷】

作者:博.柏格森 
出版社:原點
出版日期:2023-07-03
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:視覺傳達設計【長銷經典教科書】:國際重量級啟發之作,從理論到實作,掌握好畫面與好故事

國際重量級啟發之作
▎全球視覺科系一致推薦用書 ▎

當業餘充斥,你需要成為真正的專業
影像的敘事邏輯與修辭
過去你一知半解,現在你可以全面透視、精準整合
國際視覺名家,教你把好想法變成好畫面!

●平面媒體│網站│多媒體│廣告│電影│電視●
視覺傳媒工作者,提升視野必讀書目
理論、實務、案例並重,收錄最新視覺影像,集結各領域大師的精采傑作


▎從平面媒體到網頁到電影,當代經典用了哪些視覺敘事技巧?
導演蘇菲亞‧柯波拉和克林‧伊斯威特,分別成功地運用了哪一種說故事技巧?導演史蒂芬‧史匹柏的《大白鯊》(一九七五)和千年以前的英國英雄史詩《貝奧武夫》有何共同點?狄更斯(Charles Dickens)的《塊肉餘生記》(David Copperfield)和哈利波特又有哪裡相似?眼睛加上流水,象徵什麼?希區考克和史蒂芬‧史匹柏都是系出通俗劇的大師?

報紙如何設計,才能創造友善版面,吸引人閱讀?圖像要如何從解釋到表達,從明喻到暗喻?什麼樣的攝影取景是第一人稱?什麼樣又是全知之眼?什麼樣的構圖最有力量?如何通盤破解影像的敘事邏輯與修辭?有了圖像後,又該如何與文案和鳴?與設計呼應?字體如何排版,最好讀?觀眾、讀者如何解讀圖像?設計有哪四大原則?設計師排版時最在意什麼?哪些設計,顏色是重要關鍵?

▎當業餘充斥,你需要國際視覺名家給你更專業的引導
今天任何人都能創造內容。當業餘勢力擴大,你需要更專業。這是第一本跨電影、報紙、雜誌、電視、網站到廣告,透過大量案例帶領讀者讀懂圖像,傳對訊息的視覺專書,整理出放諸四海皆準的視覺溝通法則。作者為國際頂尖視覺專家,用最當代的案例解說,其中包括:《衛報》、義大利雜誌、巴西《聖保羅頁報》、滾石雜誌、古根漢美術館雜誌、卡帕經典攝影、奇士勞斯基電影、U2演唱會,到Absolut伏特加、Volvo汽車、福斯汽車、Dove、Sony液晶電視等精彩廣告,條理分明地整理出,不同媒體各種技術環節,不可不知的重點及精采實例。

本書包含典型的媒體工作──包括新聞、電視、網路、廣告等。也從公民、消費者的觀點出發,因為今日媒體界的權力已轉移,如今的讀者、觀眾、網友和手機用戶都要求和媒體互動。作者兼顧理論和實務,全書章節以理論、實務和實例三段式編排,讀者可以從熟悉的當代經典實例輕鬆上手,瞭解瞬息萬變的影像時代,及業界的實務操作,全面掌握視覺溝通的各種理論與思路。

不論你是媒體編輯、設計、攝影、廣告文案、電影導演、電視企製、網頁規劃,從挑選圖像到決定色彩,從撰寫文案到挑選設計,你不能只懂自己的專業。成功的創意,需要全盤的整合。過去你對這些技術一知半解,現在你可以全面透視,搶先一步精準整合。

※原書名:《視覺傳達設計》

作者簡介:

博‧柏格森 Bo Bergström
出生於瑞典,獲得藝術史、文學與教育學的文憑。在視覺傳達這個領域,擁有豐富且多元的經驗。曾在瑞典最頂尖的廣告公司擔任創意總監,獲獎無數,著作等身。目前既是設計學院的教授,也為攝影師、記者舉辦專業的工作坊,或是視覺傳達的專門研討會。他同時也是「瑞典語言視覺學院」和「瑞典作家協會」的一員。

譯者簡介:

陳芳誼
台大外文系畢,輔仁翻譯所進修口筆譯,每天和26個英文字母及X個中文字空手搏擊。青春期曾屢獲文學獎,不過數年前台大文學獎消費完最後一次失戀後便沉寂文壇,目前正嘗試如何在臉書上加靈感女神為好友。譯作有《不朽之心3:暗影》、《冰淇淋女孩》、《圖坦卡門和他的黃金寶藏》。

各界推薦
名人推薦:何堯智(臺灣藝術大學書畫藝術學系專任教授)
何珮琪(大葉大學傳播藝術學士學位學程副教授)
洪碩延(國立高雄大學工藝與創意設計學系教授)
許和捷(東海大學創意設計暨藝術學院院長)
陳美蓉(樹德科技大學動畫與遊戲設計系助理教授)
黃琡雅(國立東華大學藝術與設計系教授兼通識教育中心主任)
楊裕隆(樹德科技大學視覺傳達設計系副教授)
一致推薦!(依姓氏筆劃排)
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章節試閱
第二章 一切從說個好故事開始(節錄)
什麼是故事?劇作家──專門創作戲劇的人──將之定義為一連串相互關聯的事件敘述,其中包括人物以及他們的行動和掙扎。我們能夠沒有故事嗎?恐怕不行。人類的第一句話大概不是「餵我吃飯」,而是「說個故事給我聽」。
劇場論
觀眾真能沉迷於故事之中嗎?我們不是也常常看到,中場休息之後,劇院裡就冒出了許多空位子?沒錯,觀眾會沈迷在故事裡;但是反過來也能成立,觀眾會逃之夭夭。重點是說故事的技巧,或稱為劇場論,這項學問教導該如何讓大家一路把故事聽完。
期待
戲劇性的鋪陳讓觀眾產生...
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作者序
本書廣泛探討多種媒體如何以不同的方式建構訊息。主要焦點放在新聞、廣告和視覺形象上,涵蓋許多專業人士的工作範圍,包括職業編輯、創意總監、平面設計師等。上述這些專業人士形塑了今日大部分的視覺文化,也是本書會不斷談及的對象。

本書的宗旨在於釐清視覺傳達之目的,包括視覺傳達的內容及效果,還有對社會造成的影響。本書跨越不同主題和職業之間的分野,相信宏觀縱覽傳達的過程必能有助於最後的成果,章節也依照此邏輯安排。如此一來,個人所扮演的角色較為分明,個人成就需要的環境條件以及最終的影響也能一目了然。

策略和...
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目錄
序言

Ch.1 看的恐懼

Ch.2 一切從說個好故事開始
戲劇性說故事
非戲劇性說故事
互動式說故事
引人入勝的說故事法
現代故事
歷史故事

Ch.3 視覺傳達的工作場域
傳訊者
日報
電視公司
廣告公司
網路公司
設計公司
書籍出版社
雜誌出版社

Ch.4 擬定策略
策略:任務陳述
行銷計畫
打造品牌
溝通準則
溝通計畫
目標
目標族群
媒體:主要媒體
每日報紙
通俗刊物
專業刊物
電視媒體
全球資訊網
電影
廣播
戶外廣告
廣告郵件
如何選擇媒體?

Ch.5 發送一則有效的訊息
訊息
建構訊息
廣告訊息:工...
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