剁手指也買不停的情緒經濟學：數十位諾貝爾獎得主、經濟學大師，鐵證背書！克服暗地支配投資、購物、虛榮錯覺的「動物本能」，活用「有限理性」避險與獲利-FindBook 找書網 ISBN:9786267384817

圖書名稱：剁手指也買不停的情緒經濟學：數十位諾貝爾獎得主、經濟學大師，鐵證背書！克服暗地支配投資、購物、虛榮錯覺的「動物本能」，活用「有限理性」避險與獲利

驅動人類經濟行為的是理性？又或是感性？
要了解心才能看見真正的經濟，用心讀懂資本主義的使用說明書
天體運行可計算，人心瘋狂無法測量
　　傳統經濟學的前提就是人是理性的動物，所有經濟行為都是理性盤算的結果。然而，能見到最多「瘋狂」之地不是精神病院，而是菜市場、颱風前的超市和周年慶的百貨。為何一見跳樓大拍賣，人就如沙丁魚般搶商品？因為商人掌握的不是你的理性，而是你那被「動物本能」支配的心。
　　本書將透過20個人類情緒的面向，探討人心是如何與經濟行為緊密相連。這是一個需要理性與感性雙管齊下的時代，僅用理性看待經濟趨勢，僅能看到表面的數字走向，掌握感性能讓你看到人類行為的驅動模式，捕捉市場脈動，洞見未來的趨勢，助你做出最有利的決定！
八秒內搶目光，人類注意力已比金魚短
　　資訊爆炸的時代，人的注意力大量分散，分散到僅能給一則資訊8秒的時間，這比金魚9秒的記憶力還短。於是，這世界上最能搶奪人類目光的產業——廣告業不斷的挑戰人類注意力的極限。
　　這已不再是傳統經濟學的戰場，而是行為經濟學的領域了。能帶給人們刺激感受的廣告文案，不僅能獲得消費者的注意，甚至能影響他們的判斷力。而企業用盡各種科學方法，掌握設計與色彩學，就是為了讓自家品牌在消費者的心中扎根壯大，藉此獲得好感與信任，削弱理性判斷力。因為只要能偷走消費者的注意力，消費者的鈔票也會被連帶偷走。
選擇爆炸時代，用37%法則助你決定
　　「FOMO」也就是「錯失恐懼症」，這是會使人陷入盲目跟隨的心理狀態。人類身為社會性動物，有比較心態是很正常的事。然而，比較心是把雙面刃，用錯損失極大，用對能突破自我。例如投資界時有所聞的「最大笨蛋理論」，就是用錯比較心而錯估形勢的案例，股價狂飆看別人獲利，自己不能落於人後，又覺得自己不買在最高點，往往這種別人有我也有的侷限，就會造成大損失。反之，若是把透過這種不想輸給他人的心，用在積極開創副業或打拼世界，那就會是推動自己突破瓶頸的大動力。
　　「FOBO」則是選擇恐懼症，正因選擇太多，但大多數的人並沒有「我是大人，我全都要」的經濟底氣，而錯選或跟風又可能陷入「FOMO」帶來的巨大損失中。面對「FOBO」又應該如何是好？善用37%法則，將助你順利通過這堂現代人必修的「選擇」課。
洞悉人心運作，富裕之路就在其中
　　理解情緒機制，便能知道估價與實際價格為何會有落差的根本原因，以及找出投資總是無法停損，陷入更多損失的困境偏誤。若是想要創新、提升產業競爭力，甚至是上演小蝦米戰勝大鯨魚的逆轉劇碼，最有力的策略也是藏在人心之中。　　理性與感性其實同等重要，將解決問題的能力置於理性領域，就會自我侷限。若不懂人類感性，僅靠理性求生在現代社會，致富路將舉步維艱。投資理財要洞燭先機，當傳統經濟學解釋力逐漸下滑時，更需探索人類感性面的情緒經濟學輔助，幫助投資者們擺脫資訊爆炸的判斷力下滑困境。本書不僅能助你迴避消費陷阱與投資騙局，更會指引邁向富裕道路的方向。

作者簡介：

趙源敬（조원경）
畢業於韓國延世大學經濟學系，負笈美國密西根州立大學取得財務金融學系碩士學位後，於延世大學獲取工程學博士。1990年通過行政考試後，持續在企劃財政部工作，是一位兼具理論與實務的經濟通。曾任大韓民國OECD政策中心租稅本部長、對外經濟合作官、國際金融審議官、蔚山廣域市經濟副市長。2005年為減少中南美洲當地貧困和經濟與開發社會經濟，與中南美各國進行加入美洲開發銀行的協商。2009年韓國與歐盟FTA服務貿易協議、G20國際金融體系工作小組共同議長等，多次參與重要國際協商會議。現為UNIST（蔚山科學技術院）教授，亦是全球產學合作中心負責人。
曾任《中央日報》「經濟學專家」與《朝鮮日報》「像經濟學家一樣思考」專欄作家。目前為《中央日報》「金錢的世界」、「經濟學」、《韓國經濟報紙》「Business Insight」、《先驅經濟報》「賢者的經濟建議」、《韓國日報》「世界史的經濟」，以及《亞洲經濟論壇》的固定專欄作家並積極投稿。韓聯社「經濟TV」繼《趙敬源教授的話題學習》之後，每週一都會播出「經濟開箱」。
主要作品有以淺顯易懂文字敘述的諾貝爾經濟學家理論《餐桌上的經濟學》、提出環境友善話題的《Next Green Revolution》、講述數位產業的《未來十年的科技巨擘課堂》、《Next Killer－App》、解開一般經濟的《經濟青春》、經濟小說《金錢故事》等。可以拉近和人之間距離的寫作，將其視為工作使命，亦為命運。

譯者簡介：

張鑫莉
韓國國立首爾大學（韓）國史學系畢業，同校終身教育學系研究所入學合格未就讀，回國後從事韓語書籍翻譯與教學工作迄今，目前就讀國立成功大學歷史學系博士班。已出版譯作20餘本，翻譯作品涵蓋飲食、歷史、藝術設計、商業理財等領域。
賜教信箱：lucychang2019@gmail.com

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章節試閱

前言
操縱情緒，資本主義背後主宰者

資本主義是殘酷無情的體制嗎？還是既溫暖又人性化的體制呢？關於這個問題，人們的情緒會做何反應，這讓我非常好奇。在面對不斷推陳出新地商品與服務的誘惑，一般大眾能堅持多久呢？是否會衝動購物，將自己並非如此需要的東西納入推車中，讓自己深陷購物中毒而無法自拔呢？在煽動不安情緒的資本主義行銷中，我們有自我把持之力嗎？企業是如何觸動消費者的脆弱情緒來刺激消費的呢？為何政府如此依賴反映景氣趨勢的消費者信心指數呢？

野性衝動與情緒支配的世界

「動物本能」（Animal spirits...

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CONTENTS
前言操縱情緒，資本主義背後主宰者
野性衝動與情緒支配的世界
理性與感性兼具的當代經濟學
葛拉漢、達文西的共同見解
第1章連動景氣指標的「輕奢侈」消費
不景氣，口紅銷量不減反增
內褲和裙長的時尚經濟學
隨時代變化的指標分析法
第2章愈短愈刺激愈賺錢的「簡短美學」
僅八秒！人類專注力不如金魚
影音時間愈短愈有效，為什麼？
搏人眼球，除了文字還可靠它
擄獲顧客芳心的話術和品牌
被偷的不只專注力，還有鈔票
第3章擔心錯過「寧願買錯」的破財之災
歸屬感從眾效應的錯失恐懼症
一窩蜂泡沫災難的非理性...

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剁手指也買不停的情緒經濟學：數十位諾貝爾獎得主、經濟學大師，鐵證背書！克服暗地支配投資、購物、虛榮錯覺的「動物本能」，活用「有限理性」避險與獲利