李元恕/行銷學(Armstrong/Marketing: An Introduction 15e)/15版-FindBook 找書網 ISBN:9786267395684

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內容簡介

由行銷大師 Philip Kotler 及Armstrong與Opresnik 共同合著的第十五版《行銷學》，不僅內容與時俱進，更能激發讀者在實務應用中展現行銷的想像力與創造力。

新版開宗明義即指出：在數位轉型、大數據與人工智慧浪潮下，品牌必須思考如何創造與獲取顧客價值，並以敘事式的模式，清晰呈現行銷的邏輯與脈絡，使讀者更易理解與運用。此外，本書對於品牌在全球化與在地化並行的市場環境中，如何以宏觀視野思考永續行銷策略，亦提出深具洞見的分析與啟發。

本書特色
一、經典個案開章，引導行銷思維與邏輯。
二、理論結合實務案例，加深理解與應用。
三、故事化敘事，內容生動易懂。
四、圖文並茂，強化學習動機與記憶。
五、經典架構融入新觀點，實務演練更靈活。

作者介紹

作者：Gary Armstrong, Philip Kotler & Marc Oliver Opresnik

譯者：李元恕

現職：逢甲大學行銷學系教授暨EMBA副院長
學歷：
■ 美國波特蘭州立大學行銷博士
■ 美國波特蘭州立大學企管碩士

專長領域：品牌行銷策略、消費者行為、永續行銷

第一篇定義行銷與行銷過程
第1章行銷：創造顧客價值和參與
第2章公司與行銷策略：合夥建立顧客參與、價值與關係

第二篇了解市場與顧客價值
第3章分析行銷環境
第4章管理行銷資訊以獲得顧客洞察
第5章了解消費者與企業購買行為

第三篇設計一個顧客價值驅動的策略及組合
第6章顧客價值驅動的行銷策略：為目標顧客創造價值
第7章產品、服務與品牌：建立顧客價值
第8章發展新產品與管理產品生命週期
第9章訂價：了解與獲取顧客價值
第10章行銷通路：傳遞顧客價值
第11章零售與批發
第12章連結消費者與溝通顧客價值：廣告與公關
第13章人員銷售與促銷
第14章數位行銷

第四篇行銷延伸議題
第15章全球市場延伸議題
第16章永續行銷：社會責任與道德

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詳細資料

ISBN：9786267395684
規格：平裝 / 630頁 / 26 x 19 x 3.15 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 再版
出版地：台灣