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行銷人的文案寫作: 業務行銷、社群小編、網路寫手及上班族必備的職場基本功

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行銷人的文案寫作:業務行銷、社群小編、網路寫手及上班族必備的職場基本功【金石堂、博客來熱銷】 行銷人的文案寫作:業務行銷、社群小編、網路寫手及上班族必備的職場基本功【金石堂、博客來熱銷】

作者:李善美이선미) 
出版社:寶鼎
出版日期:2024-08-02
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:行銷人的文案寫作: 業務行銷、社群小編、網路寫手及上班族必備的職場基本功


文案力,就是競爭力!

在影音為主流的內容創作時代,
文案寫作是內容產出的原型。
業務行銷、社群小編、網路寫手及上班族,
都必須學會「行銷式」寫作!


從事行銷相關工作的你,是否每天苦惱~
◆如何寫出一份讓記者青睞並登出的新聞稿?
◆什麼是廣告和銷售文案寫作永不失敗並增加銷售的祕訣?
◆怎樣才能寫出從眾多內容中100%被發現的部落格和SNS?
◆如何3秒內寫出吸引目光的標題文案和卡片新聞?

作者李善美是一位擁有十五年以上經驗的行銷人員,在潮流變化最快的時尚產業工作,隨著世界變得更加網路化,她意識到寫作能力對於行銷人員和上班族越發重要。本書是她多年學到的職場寫作累積,她認為即使只改變一個字或一行句子,銷量也會改變、訂閱者會增加、公司內部的評價也會變化。
書中強調的寫作核心是「對方」與「體貼」。在工作時寫的每篇文章,都一定要有「對方」的存在,就是要寫出站在對方立場上可以理解的文句。這樣不僅寫出來的東西會更容易被吸收,也更具有閱讀的價值。
本書一~三章,歸納出行銷人員寫得好的思考方法、實用寫作的基本方法和訓練技巧,及針對每種情況必須了解的基本寫作原則。如果能掌握並熟練這些基本技巧,日常寫作的品質就會大幅提升。第四章,則是提供行銷人員基本任務:從新聞稿、廣告台詞、社群行銷、書面報告、企劃提案、電子郵件、履歷自傳等需要,整理出對寫作有實際幫助的方法。
讀者可以按個人需求放在身邊翻看,有助於找到下筆時的靈感,是一本專為職場人工作「暢行無阻」的文案寫作大全!

【本書特色】

1.本書專為業務行銷、社群小編、網路寫手等職場新手和一般上班族準備。提供職場中最常遇到的六大類文案,例如:新聞稿寫作、廣告與銷售寫作、部落格與社群媒體寫作、如何寫出3秒吸引顧客的標題、報告書與自傳等「有甲方」的寫作、Email寫作技巧等寫作方法。

2.本書內容經過精心組織,系統性的引導讀者理解並強化寫作能力,透過豐富的範例提供實用的寫作技巧,任何人(甚至初學者)都可以立即使用,相信自己也可以和作者一樣寫出一篇好的文案!

3.本書另有三回「練功房」傳授如何寫出流暢、有價值、有說服力的文章祕訣;附錄則提供「為寫作而閱讀」和「增強寫作肌肉的寫作練習」的技巧,幫助讀者加強日常的寫作基礎。

【推薦人】
Cindy|FLiPER生活藝文誌總編輯
Lynn|三分鐘行銷在學中創辦人
吳玉琥 Wawa|廣告樂血研究院院長
亨利溫|自媒體斜槓教練
李洛克|故事革命創辦人
李建勳|大管仲策略顧問執行長
林文傑|資深行銷策略人
林郁棠|文字力學院創辦人
孫昱碩|共好計畫研究室總監
黃品嘉|李奧貝納業務群總監
黃思齊|我是文案主理人
趙胤丞|企管講師、顧問
鄭緯筌|《經濟日報》數位行銷專欄作家

作者簡介:

李善美(이선미)
擁有十五年以上行銷企劃資歷,曾在韓國中堅企業聯合會擔任三年公關,從協會發行的會訊雜誌到提交給政府機關的報告書,全由她一手包辦。因為對寫作感到厭倦,逃到時尚業界後,曾先後擔任商品企劃與行銷人員。
原以為能擺脫寫作,沒想到從新聞稿到各種報告、企劃案、提案、廣告標語、商品詳細頁面介紹等,所有工作環節仍與寫作息息相關。曾負責韓國著名服裝品牌百家好(Basic House)旗下多家品牌的行銷總監,目前為電子商務部門負責人,深切感受到寫作在網路世界的重要性。
作者以工作時觀察到的趨勢為基礎,著有《영 포티, X세대가 돌아온다》(年輕四十,X世代的回歸,暫譯);而《行銷人的文案寫作》則總結這幾年在工作和著述中領悟到的寫作原則。

譯者簡介:

張召儀
國立中興大學中文系畢業,偶然跌進一張由韓文織成的網。後赴首爾進修,鍛鍊體力也激盪腦力,於韓國成均館大學成均語學院結業。
曾於出版社擔任編輯,享受融解文字的樂趣;現為韓文譯者,細細敲打一格格寂靜。
譯有《我不是懶,而是在充電中》、《給大人的童話心理學》、《過去留下的憂鬱,未來帶來的焦慮》等。
任何聯絡請來信:jaynechang1110@gmail.com

章節試閱

3. 部落格與社群媒體寫作
◆不花錢的廣告方式
許多企業和品牌為了行銷,都會選擇經營部落格與SNS,目的就是不花錢地打廣告。部落格和SNS如果經營得好,成效可能會比花錢投放廣告來得更佳。因此,如果負責的是網路行銷,業務內容通常也會包含部落格與SNS管理。
有不少行銷人員,都會對部落格及SNS的寫作感到負擔。首先,因為必須定期發文,光是數量就讓人感到壓力。此外,只要透過點讚數和留言,就能馬上確認讀者的反應,所以在發文的品質上需格外用心。「堅持不間斷」與「品質好的貼文」兩要素,使部落格及SNS的寫作變得加倍...
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作者序
讓工作「暢行無阻」的策略式寫作

如今的時代,人人都需要寫作。近來,我們打電話的次數明顯減少,無論是日常對話或是業務聯繫,都更常使用即時通訊軟體、簡訊或電子郵件。如果身為上班族,寫作的機會又更多。為了順利就業,我們需要撰寫履歷或自傳;進入職場後,簽呈、企劃提案、新聞稿、行銷宣傳文案等,幾乎所有事情都離不開寫作。對職場人而言,寫作就是工作的一部分,而寫作的效率,就是決定業績表現的關鍵。
或許正因如此,抱怨寫作成為壓力的人愈來愈多,在網路書店上搜尋「寫作」二字,更會出現將近3,200筆的資料。...
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目錄

前言 讓工作「暢行無阻」的策略式寫作

第一章 為什麼「寫作」對行銷企劃很重要?

1. 寫作,就是掌握內容的原型
- 影音潮流時代,寫作再次崛起
- 強調內容創作的世界
- 行銷企劃的競爭力,取決於創意內容
- 企業為什麼喜歡善於寫作的人才?

2. 用寫作力打造品牌
- 形式本身也能成為創意內容
- 打造出「簡單金融」的Toss UX Writing
- 商品誘人的祕密,Market Kurly的商品說明頁
- 與眾不同的「感覺」,29cm的廣告標語

第二章 行銷的寫作重點在「貼心」

1. 行銷人員寫的文案具有目標受眾
- 應用文與文學的差別
...
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