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TAAZE 讀冊生活
博客來【佐藤可士和專訪：Logo是去蕪存菁的溝通工具】
佐藤可士和先生不斷推出創意十足卻歷久彌新的Logo。在他心中，製作Logo時需要留意哪些重點呢？
Logo是最簡單的溝通工具
一樣是Logo，但可以分成許多種類，像是企業Logo、商品Logo、服務Logo等，這些Logo都有不同的目的與功能。
比如說，企業Logo蘊含企業的理念與願景；商品Logo則象徵商品的特徵與概念。
Logo有一個共通點─以徹底濃縮的視覺化資訊，呈現訊息的本質。
身處資訊洪流，Logo必須讓人一眼就能認出來。換言之，Logo可說是「最簡單的溝通工具」。以我自己為例，我經常在經手品牌行銷時設計Logo，等於透過Logo讓大家知道企業在社會中的存在意義、企業的獨特性。
設計歷久彌新的Logo
我認為設計Logo時，最重要的關鍵是「持久」。
其一是時間的持久。比如說，即使過了30年，企業Logo看起來還是十分入時而不顯落伍。如果乍看之下十分嶄新，但才過一、兩年就讓人覺得看膩了，就稱不上是成功的Logo。我希望自己設計的Logo能不被流行左右，而是歷久彌新地呈現客戶的本質。
其二是形象的持久。Logo可能會運用在車站的看板、大樓的指標招牌、商品的標籤，甚至是智慧型手機等地方。所謂「形象的持久」，是指我希望自己設計的Logo，在各種場域都能呈現相同的形象。尤其是會透過多種媒介接觸到大眾的Logo，更要特別留意這一點。
名為Logo的解決方案
設計Logo時，必須先掌握客戶的痛點，再歸納課題並提出解決方案。換言之，我們透過設計Logo這項行為，成為溝通的醫生。
為此，我們要從各個角度徹底訪查、討論，深入挖掘客戶面臨的課題。
徹底訪查與討論，亦能讓客戶本身了解痛點的本質，一同努力解決課題。因此，這個過程非常重要。我認為最理想的狀況是─當客戶看到我設計的Logo，會立刻說：「對對對！這就是我要的設計！」相反的，如果客戶的反應是驚訝：「原來做出來是這種感覺呀⋯⋯」，我反而覺得不太好。那表示設計師與客戶並沒有達成共識。
一位企業高層曾對我說：「我明明是第一次看見這個Logo，卻總覺得似曾相識呢⋯⋯」當時我真的非常高興。因為我確實掌握了該品牌的本質，才能使Logo看起來如此自然。
我認為設計師的工作不是設計譁眾取寵、逆向操作的Logo，只要確實掌握客戶意願、企業目標或任務並將其視覺化即可。
Logo的製作工程與時間分配
假設（由我負責品牌行銷時）從專案開始到Logo發表為期一年，我想我會以三個月的時間訪查與討論，確定Logo的整體概念─這是最花時間的過程。
接下來就會進入使概念視覺化的作業，大概費時一至兩個月。
之後向客戶簡報，並在提案通過後調整細節。這部分大約是一個月。
而完成Logo後剩下的半年，要完成商標登記、製作網站與印刷品送印等作業。
打磨Logo與講究電腦字型
打磨是指，反覆調整Logo的外形、顏色、文字平衡等細節，盡可能提升其完成度。不同的Logo需要不同的調整方式。以今治毛巾的Logo為例，這個Logo會運用在小小的標籤、大大的看板，有各種不同的尺寸。
由於白色背景會膨脹，如果要使藍色線條的間距比例在各種媒介看起來都是1:1:1，就得適時調整成0.9、0.95或0.975。否則藍色線條會感覺太細。在小小的標籤上，可能看不出這種差異；但如果是在大大的看板上，就很明顯。為了呈現相同的視覺效果，我會一而再再而三地調整。
Logo只要經過確實打磨，就會非常美麗、強韌而持久。
此外，如果Logo以文字組成，一定要講究電腦字型。電腦字型必須依照內容來挑選，如果現成的電腦字型都不適合就要自己設計。
比如說，覺得某個現成的電腦字型很適合但粗細或寬度需要調整，就可以自己設計。
即便使用相同的電腦字型，不同的文字內容會呈現出不同的感覺。像是「IMABARI」或「DAIWA」，看起來就完全不一樣。文字的數量、外形都會影響整體平衡。世上沒有一種電腦字型適用所有情況，每次都必須經過徹底驗證。
設計師必須提出自己心中的最佳設計
過程中，設計師會有各式各樣的想法。簡報時要提出幾個提案，會因委託內容與決策過程而有所不同。有些客戶甚至會說：「請提出一個你覺得最好的設計。」
相反的，如果我們必須在董事會上說明、與全球各地的夥伴一同思考，就得提出複數提案。在這種情況下，簡報時必須闡述設計時經過哪些思考過程。
無論如何，客戶都會想知道「設計師的判斷」。如果設計師只是設計卻沒有協助客戶選擇，不算完成任務。以醫師為例，如果一名醫師對想痊癒的患者說：「現在有很多方法可以選擇，像是手術、藥物治療等，你可以自己選擇」，患者一定會覺得很不安吧。
設計企業Logo，是關乎企業獨特性的重大工程。因此設計師必須明確表達自己的想法，而不是隨意交由客戶自己選擇。
最重要的是，即使簡報時提出數個提案，亦要明確指出自己心中的最佳設計。這麼做才能激發出更多的討論。
Logo必須呈現設計對象的本質
製作Logo不能一意孤行，而是要掌握設計對象的本質，並將其視覺化。
同時，客戶必須百分之百認同Logo才行。只要確實掌握本質，客戶一定會接受並予以肯定，而且一定能讓許多人了解Logo想傳達的訊息。
如此一來，Logo才算是發揮了最重要的溝通功能。
佐藤可士和
創意總監／藝術總監。1965年出生於東京。多摩美術大學平面設計系畢業。於博報堂工作一段時間後，2000年獨立創業並成立創意工作室「SAMURAI」。勝任品牌行銷總監，從概念建立、溝通計畫設計、視覺開發、空間設計到設計顧問等，受到多方肯定。為全球化社會提供不同以往的觀點，是日本極具代表性的設計師。
PART 1
【01 Logo的定義】
Logo是將企業的理念、價值觀、商品、服務等特徵或概念，予以視覺化的結果，可以說是確立品牌形象的工具，亦是開啟對外溝通的起點。運用於各種媒介的Logo，扮演著如「門面」般的重要角色。
Logo的構成元素
一般來說，Logo是由「象徵圖案」（symbol mark）與「文字標誌」（logotype）組成。
此外，有些Logo會簡潔地融入包含企業理念或品牌使命的文案，稱為「品牌理念」（brand statement）。
‧象徵圖案 symbol mark
足以呈現業種屬性、企業理念、商品或服務特徵的圖案
‧文字標誌 logotype
將企業名稱、商品或服務名稱、品牌名稱等文字稍加設計的圖案
‧品牌理念 brand statement
精確描述品牌的理念、任務、定位與價值觀的簡短文案
當然，Logo不一定要完全符合上述形式。許多Logo只有象徵圖案或文字標誌※，亦有許多企業會依照使用場合設計多種不同類型的Logo。
如何設計，端看客戶的需求、設計師的想法。最重要的是，Logo必須讓人一眼就認出來，並印象深刻。
※ 自從以文字標誌作為象徵圖案的情況越來越多，人們便開始以Logo統稱象徵圖案與文字標誌。
Logo的使用場合與運用實例
Logo無法只設計出一個圖案就結案。Logo會使用於名片、企業簡介、宣傳工具、網站、報章雜誌、看板等各種不同尺寸與外形的媒介。
因此Logo設計亦包含思考Logo如何運用於各場合，像是提供不同模式的Logo等。確實做到這一點的Logo，才稱得上是優異的Logo。
Logo 的CI 與VI
CI是「企業識別」（Corporate Identity）的縮寫。企業識別是一種策略─企業以統一的視覺化資訊呈現其理念、特性，讓企業內外周知，藉此提升企業價值。
經常有人以為CI只是企業Logo或公司名稱的另一種說法，但CI還包含了企業理念與行動的統一。
另一方面，CI中象徵企業的象徵圖案、文字標誌等視覺化資訊又稱為VI「視覺識別」（Visual Identity）。
VI是指將企業價值及概念具象化，並統一視覺化資訊及其設計元素。換言之，VI可以說是CI的構成元素之一。
【02 製作流程圖】
只要了解Logo從零到有的製作流程，就可以掌握自己目前面臨的階段。本節將以流程圖說明Logo的製作流程。
製作流程圖
01 訪查
以具體而綿密的訪查歸納企業與商品的定位、目標市場、品牌形象與目標受眾。
02 製作設計草案
根據訪查獲得的資訊，擬定具體形象，進而決定文字標誌的字體、象徵圖案的外形與配色等。
03 簡報
向客戶簡報Logo設計的概念與不同模式、於包裝等各種媒介呈現的感覺。
04 決定Logo並製作使用手冊
決定Logo後製作使用手冊，載明使用規則。包括顏色、留白、背景色、最小尺寸與單色使用時的規則，確保Logo呈現的品牌形象一致。之後連同Logo電子檔，一同交給客戶。
POINT
簡報時要盡可能詳細說明，讓客戶確實掌握Logo的具體形象。透過簡報，決定設計與其方向性。此外，幾乎所有案子都必須經過數次簡報才會將Logo定案。
PART2
06簡單帥氣的Logo
DESIGN TIPS：
沒有多餘裝飾、外形簡單或只有一個字的Logo可以營造颯爽的形象。
簡單帥氣Logo的重點，即是去除一切無謂的元素，只保留簡單易懂的元素。
由於外形簡單，取得平衡更顯重要。正因為留白處較多，整體看起來更加俐落。
■字體（font）
無論歐文、日文，使用的字體都很多元。Logo文字亦鮮少出現誇張的設計風格，往往直接沿用文字標誌。
■象徵圖案（symbol）
多以簡單外形或取英文首字母為象徵圖案，設計風格與圖示類似。多以「面」呈現亦是特徵之一。
■色彩（color）
‧C0 M0 Y0 K100 / R35 G25 B20
‧C0 M0 Y0 K50 / R160 G160 B160
‧C100 M75 Y25 K40 / R0 G50 B95
‧C0 M100 Y100 K45 / R155 G0 B0
CASE：僅以三角形與圓形製作的簡單而時尚Logo
圖為建築設計事務所的Logo。省略所有線條，僅以三角形與圓形兩種圖形呈現「MONAKA」的簡單外形，透露企業與業界的獨特性與設計性。極簡設計看起來十分時尚。
CASE：只有一個字母的巧妙設計，可以運用於各種場合
圖為廣島大學附屬高中暨國中的Logo。取廣島（Hiroshima）的首字母「H」，與廣島大學最具代表性的羅馬式建築──建於1927年的講堂而設計。簡單俐落的設計除了呈現歷史悠久的校園，亦考慮到搭配襯線體、Mincho體運用於各種場合的情況。
CASE：以分成三塊的圓形，呈現縮寫的簡單Logo
圖為企業Logo。將圓形分成三塊，以其分割線條呈現縮寫「Y」。因經營餐飲業而採用食材最常見的紅色、綠色與橘色。造型簡單，可改編成黑白版本運用於各種媒材。
CASE：只有一個字母的Logo，給人簡單俐落的印象
圖為企業Logo，取縮寫「N」製作成橫向比例較長的Logo。由於主要業務為建材之販售與施工，因此Logo以建材為意象設計而成。只有一個字母的設計感覺簡單俐落。主色彩為沉著的海軍藍，令人覺得安心、值得信任。配置於右上方的企業名稱可視情況省略。
CASE：使概念視覺化的簡單Logo
圖為企劃Logo，內容是「靠大家團結一心，使癌症不再是不治之症」。Logo設計概念為刪除（delete）癌症（cancer）的「C」，因此以手寫風格的雙線將「C」劃掉使概念視覺化。此外，採用洋紅色展現企劃整體積極的態度。
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書中PART1介紹Logo的基礎&步驟。包括必須了解的基礎知識，並以實案解說Logo設計的流程。PART2∼6將活躍於日本第一線的設計師作品，分為5大類型，每一類型提供20個案例，教導讀者如何選擇字體、象徵圖案及配色色號。每章結尾專欄，更以不同類型專訪了5位設計師，實際探討「設計LOGO時應留意的重點」。
①充滿活力與躍動感的LOGO
●以LOGO有限的元素呈現動感與愉悅
●必須以充滿個性的象徵圖案、文字標誌做出表情豐富的設計
●字體大多選擇無襯線體、Gothic體
●配色以鮮豔原色、柑橘色系或兩色以上的組合為主
②具高級感、精緻感的LOGO
●高級、精緻的形象會隨著時代改變
●近年流行以極簡的視覺效果與設計，呈現乾淨俐落的高級感
●大多選用Mincho體、襯線體，呈現優雅的曲線效果
●許多都是只有文字標誌的簡單設計
③感覺親切、可愛的LOGO
●令人覺得可愛而平易近人
●設計核心會因不同受眾而有所差異
●大多選用圓潤的字體、圖案、插圖與人物，令人看了就很開心
●本書收錄以文字標誌為主的LOGO、採用精緻插圖的LOGO，包羅萬象
④令人感到可靠、安心的LOGO
●腳踏實地、平衡穩定的Logo形象，給人信賴感與安定感
●象徵圖案、文字標誌與整體設計都要維持平衡
●歐文大多選用無襯線體，而日文大多選用Mincho體
●本書也收錄許多使用其他字體的設計，非常值得參考
⑤以品牌關鍵字為設計的LOGO
●幾乎不會直接使用現成的字體，編輯調整現有字體或使用原創字體的情況十分常見
●不僅能透過語意，更能透過字形來傳達LOGO想要傳達的概念與訊息
●本書收錄了各種運用於LOGO的造型文字、僅以文字呈現卻耐人尋味的LOGO等
作者簡介：
植田阿希（UEDA Aki）
擅長領域涵蓋藝術、平面設計、建築、室內設計、數位設計、時尚設計、插畫、攝影、電影、工藝、漫畫、動畫、次文化與日本傳統文化等。近年亦跨足企劃繪本等兒童書籍，並致力於刊行以英文為首的多國語言版本。
畢業於東京大學，2013年6月成立Pont Cerise合同會社，是日本少有的海外出版窗口（packager），專門企劃、編輯並製作國際共同出版品及文具。其公司做為海外出版窗口，除了日文版、英文版等書籍出版，亦企劃多國語言同時出版等專案，販售版權至日本海內外出版社。從編輯、製作、印刷到銷售，無論是日文版或外文版的書籍皆可處理。至今經手了日本海內外上百本平面視覺主題圖書。
譯者簡介：
賴庭筠
政大日文系畢業。媽媽／中日口筆譯／日語教學／採訪／撰稿／選書／數位策展編輯／跨國商務溝通與商品企劃。
堅信「人生在世，開心才是正途」。持續累積相關經驗，於從事筆譯第13年時突破120本譯作，並展開全新的嘗試。
譯有《漫畫歐文字體入門》、《植田正治的寫真世界》（均為原點出版）等書。
聯絡請洽臉書專頁「賴庭筠：勇介的花兒」或電子郵件：hanayusuke@gmail.com
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一樣是Logo，但可以分成許多種類，像是企業Logo、商品Logo、服務Logo等，這些Logo都有不同的目的與功能。
比如說，企業Logo蘊含企業的理念與願景；商品Logo則象徵商品的特徵與概念。
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作者序
我們的生活中充斥著各種Logo。一如佐藤可士和於第6頁的專訪所說，Logo是一種溝通工具。將企業想傳達的訊息徹底濃縮在單純的圖案裡，使人們留下印象──這就是Logo。由此可知，好Logo必須確實傳達企業想傳達的訊息並使人們印象深刻。
那麼應該如何設計好Logo呢？Logo可以說是訊息傳達者的「門面」，儘管結構單純卻經過精密計算。本書網羅了許多優異的Logo，為各位解說Logo的基礎、製作、結構、模式與範例等。
PART1介紹Logo的基礎。包括設計Logo時必須了解的基礎知識，並以實際案例解說Logo設計的流程。
我將活躍於第一線的設計師作品分...
那麼應該如何設計好Logo呢？Logo可以說是訊息傳達者的「門面」，儘管結構單純卻經過精密計算。本書網羅了許多優異的Logo，為各位解說Logo的基礎、製作、結構、模式與範例等。
PART1介紹Logo的基礎。包括設計Logo時必須了解的基礎知識，並以實際案例解說Logo設計的流程。
我將活躍於第一線的設計師作品分...
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目錄
佐藤可士和專訪：Logo是去蕪存菁的溝通工具
本書使用方法
PART 1
Logo Design Basics Logo設計的基礎
01 Logo的定義
02 製作流程圖
03 Logo設計的製作流程
04 電腦字型與字體
05 Logo分類與其形象
Column Logo於品牌行銷扮演的角色
PART 2
Lively, Energetic Logos 充滿活力＆躍動感的Logo
01 充滿躍動感的Logo
02 具速度感的Logo
03 感覺活潑有精神的Logo
04 令人感到興奮的Logo
05 傳達喜悅的Logo
06 簡單帥氣的Logo
Column Logo的簡史
PART3
Upmarket, Quality Logos 具高級感＆精緻感的Log...
本書使用方法
PART 1
Logo Design Basics Logo設計的基礎
01 Logo的定義
02 製作流程圖
03 Logo設計的製作流程
04 電腦字型與字體
05 Logo分類與其形象
Column Logo於品牌行銷扮演的角色
PART 2
Lively, Energetic Logos 充滿活力＆躍動感的Logo
01 充滿躍動感的Logo
02 具速度感的Logo
03 感覺活潑有精神的Logo
04 令人感到興奮的Logo
05 傳達喜悅的Logo
06 簡單帥氣的Logo
Column Logo的簡史
PART3
Upmarket, Quality Logos 具高級感＆精緻感的Log...
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