品牌突圍套書

＼不是跟風，而是創風／
從小鋪開始，打造世界排隊品牌

在快速更迭商戰中，真正改變市場格局的，
不是循規蹈矩的大企業，而是敢於「不一樣」的創辦人
🌟 泡泡瑪特創辦人 王寧——將潮玩從邊緣小眾推向國際舞台，靠著「IP即品牌」的獨特理念，打造超過百億的潮玩帝國。

🌟 大創創辦人 矢野博丈——以「全部百元」的極簡定價策略，翻轉零售業的價格想像，讓一家街邊店走向全球數千據點的連鎖王國。
這不是一套單純的創業故事，而是一本教你如何逆勢打造價值、用異類思維突破紅海市場的行動指南。
從創意發想、商業轉型、到市場布局，這兩本書揭示了品牌真正的底層邏輯——不是跟風，而是創風。
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LABUBU、MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA．．．

泡泡瑪特不僅在台灣爆紅，在全世界也賣得火熱，
從格子舖到豪華旗艦店，王寧經歷了什麼樣的掙扎？
讓我們從作者與王寧的深度對談，一步步發現泡泡瑪特的爆紅奇蹟。

．潮玩即藝術－告訴你什麼是潮玩／盲盒／搪膠…
．泡泡瑪特的IP迷人魅力，教會你如何發掘優秀IP
．創辦人王寧，如何看待他的泡泡瑪特王國
．泡泡瑪特高管獨家爆料，他們如何共同努力創造奇蹟

【同場加映】
年輕時的王寧是什麼樣的人／泡泡瑪特城市樂園是什麼樣的地方…
更多你想知道關於泡泡瑪特的情報

李翔深度對話不同階段的王寧，呈現出一個真實、立體、多面的創始人形象。王寧與其創造的泡泡瑪特在中國的商業版圖中是極獨特的存在，其不具使用價值的獨特產品、新穎的售賣方式以及消費者的自發散播，都讓泡泡瑪特成為被商業密切關注的對象。在本書中，王寧首次深度對話，坦露他的創業歷程、品牌理念以及對潮玩市場的深刻洞察。

本書分五部份，全面展現了王寧的創業故事、商業智慧和泡泡瑪特的發展歷程。書中不僅探討了品牌定位、IP商業模式、市場運營理念，還涉及管理核心、全球化戰略，以及王寧的《福布斯》專訪和高管自述。這本書幫助中國中小企業家、創業者深入理解新消費市場的需求和發展趨勢，並用泡泡瑪特的商業故事證明：每個小品類都可以誕生偉大的公司。

MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA、Hirono小野、CRYBABY、BUNNY、HACIPUPU、達酷鴨DUCKOO、PUCKY、BOBO&COCO、YUKI…。

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創辦人矢野博丈動不動就說「大創要倒了」
但他們的年營業額卻超過千億
這到底是看衰自家企業，還是另有奇謀？

把進貨視為格鬥競技，用100日圓的均一低價，
創造了全球5300間門市，年營業額1200億的奇蹟！

100日圓就能讓消費者買到質量不差的好商品，如此經營模式看似無奇，卻難以完全複製。「大創」是一個笑中帶淚的零售業傳奇故事，他們如何以蠅頭小利成功達到營收千億的壯闊目標？

晨間偶像劇般的情節發展，從矢野博丈的出生之前就開始了；歷經被倒帳、戰爭、家道中落…他一步步建立夢想中的事業王國。他習慣自我否定，也相信只要把「謝謝」掛在嘴上，運氣就會好轉。即便已獲得巨大成功，仍不禁思考美夢隨時會醒，所以不斷運用創意與智慧，致力開發更好的商品。
「這竟然只要100日圓！」震驚了日本人的百元商店「大創」（DAISO，成立於1977年12月）。
創辦人矢野博丈從學生時代起就經歷了數次跌宕起伏的人生。他曾多次創業失敗，但當他將商品陳列在超市門前的貨架上，以「100日圓均一價」出售時，卻意外大獲成功。一天之內便創下了100萬日圓的銷售額，讓超市店長驚訝不已。成功的秘訣在於，即使只有1日圓的利潤也願意銷售。當時市場上的競爭對手提供的多是品質低劣的百元商品，而大創則主打「百元高品質商品」，這樣的差異贏得了消費者的心。
第一家固定門店開設在大榮（Daiei）超市旁邊。之後雖歷經多次波折，但也曾在一個月內開設68家新店。如今，大創在國內外擁有4,700家門店，其中99%的商品為自家開發。
本書由同為矢野博丈家鄉出身的記者大下英治進行深入採訪，為讀者揭開這位鮮少在媒體露面的企業家的故事。書中詳盡描繪了這種前所未有的「百元商法」，以及矢野社長充滿波折與非典型經營方式的傳奇人生！

作者簡介：

李翔
作家，「得到」App總編輯，《詳談》叢書作者，紀錄片《激流時代》與播客「高能量」主理人。著有《商業領袖訪談錄》、《商業的心靈》、《與商業明星一起旅行》、《誰更瞭解中國》、《趨勢：商業巨變時代的300條建議》等。曾任《經濟觀察報》主筆、《彭博商業週刊》中文版副主編、《財經天下》出版人、《時尚先生》主編。
他的工作主要集中在商業分析和評論，以及透過課程和書籍分享商業智慧和策略。尤其是在《詳談》系列中，與當代的商業實踐者和價值創造者進行深度對話，將這些人物的成就、經驗、方法和挫敗分享給讀者。


大下英治
大下英治，畢業於早稻田大學第一文學部，畢業後曾進入《週刊文春》任職記者，後來成為自由作家，專注於紀實文學創作。他的作品風格以深入挖掘人物背後的故事和時代背景而著稱，他以細膩的筆觸，忠實地再現了許多名人的奮鬥歷程，為後世提供了珍貴的歷史參考。著有《田中角榮傳》、《松下幸之助傳》、《小澤一郎傳》等書。

譯者簡介：

劉名揚
美國紐約大學美術系研究所畢業。曾長年旅居美、日，現專職從事設計及英、日文翻譯工作。譯有《完全北野武》（紅色文化）、《GO》（麥田）、《電子之星：池袋西口公園4》、《秋葉原@DEEP》、《黑盒城市》（以上均為木馬文化）、《續巷說百物語》、《後巷說百物語》（台灣角川）、《給我搖擺，其餘免談》（時報出版）、《與小澤征爾共度的午後音樂時光》（南海出版）、《圖解資本論》、《圖解心理學》（以上均為漫遊者文化）、《非暴力抗爭》、《心理學的101堂課》、《五眼聯盟》（以上均為本事出版）、《咒術用語辭典》（如何）等。