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誠品網路書店刀劍爭生死，選擇定成敗
商業戰場臥虎藏龍，行為經濟學就是屠龍刀！
做出關鍵決策，讓你少走彎路，步步為贏
⚑ 行為經濟學和武俠世界
本書透過行為經濟學，重新解讀金庸小說中的人物與劇情，發掘其背後的人性與決策邏輯。本書認為，金庸小說最吸引人的不僅是武功絕學與江湖恩怨，而是角色在面對選擇時所展現的心理與行為模式。透過行為經濟學，讀者能夠更深入理解人物行為背後的動機，進而反思自身的決策習慣。
⚑ 核心概念應用
本書運用行為經濟學分析金庸筆下人物的選擇。例如，張無忌的優柔寡斷可用決策過載與損失規避來解釋；韋小寶的靈活應變則符合行為經濟學中的「反射效應」；而喬峰的悲劇，則源於「定錨效應」導致的社會偏見。這些經濟學理論不僅適用於武俠世界，也對現實生活中的決策提供借鑒。
⚑ 從武俠故事學習財務智慧
除了角色心理與決策分析，本書也透過金庸小說中的情境，解釋投資與消費心理。例如，書中提到「稟賦效應」如何影響個人的資產評估，使人難以割捨虧損的投資；「確定效應」則解釋了為何投資者傾向選擇短期收益而忽視長期報酬。這些觀點能幫助讀者在投資與理財上做出更理性的決策，避免情緒與偏見帶來的損失。
⚑ 融入日常決策
本書的價值不僅在於讓讀者重新審視金庸小說的深層意涵，更在於將行為經濟學應用於日常生活，提升理性思考能力。從購物消費、職場決策到人際關係，我們的行為都受到非理性因素的影響，而透過對武俠人物的剖析，讀者能夠更清楚地認識自身行為模式，進而做出更明智的選擇。
⚑ 一本活潑有趣的入門之作
本書巧妙結合了經濟學與武俠小說，以輕鬆易懂的方式講解行為經濟學理論，讓讀者在閱讀熟悉的武俠故事時，也能學習到經濟學的思維模式。無論是喜愛金庸小說的讀者，還是對行為經濟學感興趣的人，都能從這本書中獲得啟發，進一步理解人性與決策智慧，是一本極具趣味性與實用價值的讀物。
本書特色
聰明的慕容復為何對復興大燕有不切實際的信心？令狐沖為何與向問天一見如故？楊過與小龍女的戀情到底礙著哪些好漢？宗師級高手為何只出一招就放敵人生路？本書以行為經濟學解讀小說，用小說情節帶出經濟知識，是一本視角另類的金庸角色解析，也是一本輕鬆有趣的行為經濟學入門讀物。
